La plataforma de redes sociales X de Elon Musk demandó el martes a una alianza publicitaria global y a varias empresas importantes, entre ellas Unilever, Mars y CVS Health, acusándolas de conspirar ilegalmente para evitar la red social y causarle pérdidas de ingresos de forma intencionada. La empresa, antes conocida como Twitter, acusó a los demandados de un “boicot masivo de anunciantes”.
X presentó la demanda en un tribunal federal de Texas el martes contra la Federación Mundial de Anunciantes y las empresas individualmente.
La demanda afirma que los anunciantes, actuando a través de una iniciativa de la Federación Mundial de Anunciantes llamada Alianza Global para Medios Responsables, retuvieron colectivamente y maliciosamente “miles de millones de dólares en ingresos publicitarios” de X. La empresa dijo que actuaron en contra de sus propios intereses económicos en una conspiración contra la plataforma que violó la ley antimonopolio de Estados Unidos.
En una declaración del martes sobre la demanda, la directora ejecutiva de X, Linda Yaccarino, dijo: “La gente se siente herida cuando se restringe el mercado de ideas. Ningún pequeño grupo de personas debería monopolizar lo que se monetiza”.
La Federación Mundial de Publicidad, Unilever, Mars, CVS Health y Orsted no respondieron de inmediato a las solicitudes de comentarios.
Los ingresos por publicidad en X cayeron durante meses después de que Musk comprara la empresa en 2022. Las marcas se habían mostrado cautelosas ante los rápidos cambios iniciados bajo la propiedad de Musk. Los grupos de vigilancia han catalogado un marcado aumento del contenido antisemita en X, incluidos anuncios que se publican junto a publicaciones que expresan sentimientos pronazis, después de que Musk desmantelara los equipos de moderación de contenido de la red social. Una demanda presentada por X contra una de esas organizaciones, Media Matters, está programada para ser juzgada en abril de 2025.
El grupo publicitario lanzó la iniciativa de medios responsables en 2019 para “ayudar a la industria a abordar el desafío del contenido ilegal o dañino en las plataformas de medios digitales y su monetización a través de la publicidad”.
X afirmó en su demanda que había aplicado estándares de seguridad de marca comparables a los de sus competidores y que “cumplen o superan” las medidas especificadas por la Alianza Global para Medios Responsables. La empresa solicita una indemnización por daños y perjuicios no especificada y una orden judicial contra cualquier intento continuo de conspirar para retener los dólares de publicidad.
La demanda decía que X se había convertido en un “competidor menos efectivo” en la venta de publicidad digital.