Meta utilizará tecnología de reconocimiento facial en la lucha contra los anuncios fraudulentos de inversiones de celebridades | Meta

Meta está luchando contra el flagelo de los anuncios fraudulentos de inversiones de celebridades con tecnología de reconocimiento facial para detectar a quienes utilizan sus imágenes con mayor frecuencia.

La empresa matriz de Facebook e Instagram anunció el lunes que comenzaría a probar el uso de la tecnología de reconocimiento facial con un grupo selecto de 50.000 celebridades o figuras públicas de todo el mundo en diciembre.

Si los sistemas existentes de Meta sospechan que un anuncio puede ser una estafa, compararían las imágenes del anuncio con las imágenes de perfil de Facebook e Instagram de la figura pública, y si coinciden y el anuncio es una estafa, se eliminará.

“Este proceso se realiza en tiempo real y es más rápido y mucho más preciso que las revisiones humanas manuales, por lo que nos permite aplicar nuestras políticas de cumplimiento más rápidamente y proteger a las personas en nuestras aplicaciones de estafas y celebridades”, David Agranovich, director de global interrupción de la amenaza en Meta, dijo a los periodistas el lunes.

Las celebridades deben tener un perfil de Facebook o Instagram para poder participar en el sistema.

Meta también utilizará la misma tecnología de reconocimiento facial para permitir a los usuarios subir un vídeo selfie para reclamar su cuenta cuando haya sido secuestrada por estafadores.

En 2021, Meta dio un paso atrás en el uso del reconocimiento facial, particularmente en lo que respecta a la sugerencia de etiquetar a los usuarios en las fotografías, citando preocupaciones de privacidad. Agranovich enfatizó que los datos faciales generados se eliminarán inmediatamente una vez que se complete la prueba de coincidencia tanto para los anuncios fraudulentos como para el secuestro de cuentas, independientemente de si hay una coincidencia, y no se utilizarán para ningún otro propósito.

La compañía dijo que las pruebas iniciales con un grupo pequeño muestran “resultados prometedores” en la velocidad y eficiencia en la detección de anuncios fraudulentos. Las celebridades en el lanzamiento inicial verán una notificación en su aplicación notificando que han sido inscritos y podrán darse de baja en cualquier momento, dijo Meta.

Meta se ha enfrentado a la presión de políticos y reguladores en los últimos años para hacer frente a la plaga de estafas que incluyen imágenes ultrafalsas de figuras públicas como Martin Lewis, David Koch, Gina Rinehart, Anthony Albanese, Larry Emdur, Guy Sebastian y otros que están acostumbrados a promover estafas de inversión.

La empresa está siendo demandada por el magnate minero Andrew Forrest por su presunta incapacidad para abordar las estafas utilizando su imagen, y también se enfrenta a una demanda de la Comisión Australiana de Competencia y Consumidores.

Agranovich dijo que la herramienta de reconocimiento facial era una de las varias utilizadas por la empresa para detectar estafas, pero admitió que algunas probablemente pasarían desapercibidas.

“Es un juego de números, por lo que, si bien contamos con sistemas de detección automatizados que se ejecutan contra la creatividad publicitaria que se está creando y que eliminan un gran volumen de anuncios infractores antes de que se puedan publicar o poco después de su publicación, las redes fraudulentas están “Estoy muy motivado para seguir tirando cosas contra la pared con la esperanza de que salgan adelante, e invariablemente algunos de ellos lo hacen”, dijo.

“Incluso si tiene éxito, los estafadores probablemente migren a otras tácticas. Y por eso sabemos que tendremos que seguir iterando y creando nuevas herramientas para adelantarnos a lo que sea que hagan a continuación”.