Los anunciantes abandonan el plan de responsabilidad corporativa tras la demanda de Musk X | X

Una alianza global de anunciantes ha descontinuado su programa de responsabilidad corporativa luego de una demanda presentada por X de Elon Musk que acusó al grupo de orquestar un “boicot masivo de anunciantes”.

La Federación Mundial de Anunciantes (WFA) informó a sus miembros el jueves que se apagaría la Alianza Global para Medios Responsables (Garm) tras los ataques legales de X, anteriormente Twitter, según Business Insiderque fue el primero en informar la noticia. Garm es una iniciativa sin fines de lucro dentro de la WFA que ayuda a las marcas a evitar la publicidad junto con contenido dañino o su monetización.

La empresa de redes sociales presentó una demanda antimonopolio a principios de esta semana alegando que anunciantes como Unilever, Mars y CVS Health, todos miembros de la WFA, conspiraron ilegalmente para retener “miles de millones de dólares en ingresos publicitarios” de X.

La directora ejecutiva de X, Linda Yaccarino, tuiteó después de conocerse la noticia: “Ningún grupo pequeño debería poder monopolizar lo que se monetiza. Este es un reconocimiento importante y un paso necesario en la dirección correcta. Tengo la esperanza de que signifique que se avecina una reforma de todo el ecosistema”.

La plataforma de vídeo online Rumble, una de las favoritas de la derecha estadounidense, también se sumó a la acción, presentando su propia demanda con reclamos similares contra la WFA por Garm.

Los ingresos por publicidad en X sufrieron una fuerte caída después de que Musk comprara la empresa en 2022 y desmantelara rápidamente los equipos de moderación de contenido de la red social, lo que provocó un fuerte aumento del contenido antisemita en X, incluidos anuncios que se publicaban junto a publicaciones que expresaban sentimientos pronazis. X demandó a una organización de vigilancia por sus informes sobre la proliferación de contenido ofensivo en la red social.

Musk afirmó que los anunciantes que se marchaban a raíz de esos cambios de política estaban cometiendo un “chantaje” y, en un discurso plagado de blasfemias, les dijo que se mantuvieran alejados. X ahora está pidiendo una indemnización por daños y perjuicios no especificada y una orden judicial contra cualquier intento continuo de conspirar para retener los dólares de publicidad.

La WFA respondió a una solicitud de comentarios diciendo que emitiría un comunicado en breve. Unilever, Mars y CVS Health no respondieron de inmediato a las solicitudes de comentarios. El organismo de control de la tecnología publicitaria Revisar mis anuncios Dijo que la demanda probablemente haría que aún más anunciantes abandonaran la plataforma.

“Todo el mundo puede ver que la publicidad en X es una relación comercial peligrosa para los anunciantes”, dijo Claire Atkin, cofundadora de Check My Ads. “La ventaja de la noticia de hoy es que los anunciantes ya no dependerán de Garm y ahora asumirán una responsabilidad más directa sobre dónde aparecen sus anuncios”.

En julio, un comité del Congreso de Estados Unidos celebró una audiencia sobre “colusión en la Alianza Global para Medios Responsables”, en la que se criticaba a las empresas de publicidad por “colusión anticompetitiva en la publicidad en línea”.

En respuesta a la noticia, la cuenta X de los republicanos en el comité judicial de la Cámara de Representantes publicó: “Gran victoria para la Primera Enmienda. Gran victoria para la supervisión”.

Llamado a hablar ante el Congreso, el presidente de Unilever USA, Herrish Patel, defendió el derecho de su empresa a anunciarse donde quiera.

“Unilever, y sólo Unilever, controla nuestro gasto en publicidad”, afirmó Patel. “Ninguna plataforma tiene derecho a nuestro dinero publicitario”.