“¡La disrupción ya está ocurriendo!” ¿La IA está a punto de arruinar tu programa de televisión favorito? | Televisión

YoUstine Bateman no quiere dar nombres, pero una amiga productora de televisión acudió a ella una vez con un dilema: el equipo de su programa estaba en plena filmación de la segunda temporada cuando un ejecutivo de la cadena tuvo una idea. Un personaje del piloto no había tenido buenos resultados con el público, así que iban a entrar, usar un poco de inteligencia artificial y reemplazar a otra persona.

El showrunner –y Bateman, actor y director– estaban comprensiblemente indignados. “Cuando cambias el comienzo de algo, cambias la trayectoria creativa”, dice Bateman. “El espectador se va a sentir un poco afectado cuando llegue al tercer o cuarto episodio porque lo que se había establecido en el piloto se ha alterado y ahora no tiene sentido”. El uso de IA puede haber parecido una solución sencilla para el ejecutivo, pero para el showrunner fue catastrófico.

Pero la IA está entrando cada vez más en la televisión, y podría tener un coste importante para la industria. Aunque el WGA y Sag-Aftra hicieron mucho ruido sobre el potencial de la IA para robar puestos de trabajo en las huelgas de Hollywood del año pasado, informe reciente Según CVL Economics, todavía es probable que 203.800 empleos del mundo del espectáculo en Estados Unidos se vean “alterados” por la IA en 2026. Esto convierte a esta tecnología en un agente de cambio aterrador para la televisión y la industria del entretenimiento en general.

Aunque el uso de la IA todavía se considera una especie de mina terrestre en Hollywood (la mayoría de las personas evitan el escepticismo público y la percepción (justificada) de que están reemplazando a los humanos por computadoras), eso no significa que no esté ya en todas partes. “Mucho de lo que la gente ha promocionado como 'IA' es algo que se utilizó durante la última década”, dice Emily St James, guionista de televisión, podcaster y crítica cultural. Disney+ utilizó Relator para convertir la desgastada voz de Mark Hamill, de 68 años, en la de un Luke Skywalker de 20 años para The Mandalorian.

La BBC y Amazon MGM Studios han admitido haber usado IA para crear materiales de marketing para programas como Doctor Who y Fallout (incluido un material extrañamente inexacto). Imagen de Los Ángeles obtenida por IA) Y Banijay, el conglomerado global detrás de más de 200 reality shows, incluidos Deal or No Deal y Keeping Up With the Kardashians, Recién Lanzado Un fondo creativo de IA Para hacer nuevos programas. Ya esta lanzado Espectáculo falsouna serie italiana en la que los famosos tienen que improvisar escenas cómicas generadas por una IA.

Eso no significa que la IA pueda crear un programa completo, todavía. “Aún hay una brecha significativa entre la capacidad del aprendizaje automático para simplificar los procesos técnicos de maneras que un humano no podría y la 'conquista de la televisión'”, dice St James. “Tal vez esté pasando por alto el cementerio, pero aún no he visto nada más convincente que el bombo publicitario”.

Otros están de acuerdo, como la directora creativa Lauren Fisher, que afirma: “Todo lo que he visto que es puramente ‘dejar que la IA haga todo’ resulta ser una mierda, pero como es una novedad, provoca exclamaciones de admiración”. El productor de televisión Benjamin Field añade: “La IA no hace calidad. La IA hace lo que es suficiente”. Como bromea anónimamente un showrunner: “La IA nunca reemplazará un buen trabajo por las mismas razones por las que los robots sexuales nunca reemplazarán a la realidad”.

“Creo que la IA puede hacer el trabajo pesado”, dice Guy Branum, un escritor y productor que ha trabajado en programas como Hacks, The Other Two y The Mindy Project. “Una vez trabajé escribiendo introducciones para los VMAs. Ese trabajo consistía básicamente en copiar introducciones antiguas y actualizarlas para incluir el talento actual. ChatGPT, con la supervisión adecuada, podría hacer ese trabajo. Pero lo único que realmente puede hacer es robar de trabajos existentes y recapitularlos de la manera más convencional”. Sin embargo, si un programa tiene un modelo establecido, como, por ejemplo, Gran Hermano, o RuPaul's Drag Race, entonces podría ser más una cuestión de “cuándo” en lugar de “si” veremos desafíos y guiones generados por IA.

Como es tan reflexiva, la mayoría de los expertos dicen que la IA probablemente nunca escribirá una gran comedia, o al menos una sátira de actualidad como la que se puede ver en programas como Last Week Tonight With John Oliver. Aun así, hay mucha televisión que no es nítida ni actual, desde los programas de citas de Netflix hasta las películas navideñas de Hallmark, todos los cuales se pueden imaginar influenciados por material de IA. Por supuesto, con más canales y servicios de streaming viene más contenido, todo lo cual tiene que ser escrito por alguien, o algo. “En los próximos seis a doce meses, veremos FAST (televisión gratuita con publicidad) o canales de redes sociales desarrollando contenido de IA”, dice Field. “Probablemente lo hará una cantidad mínima de creativos y no habrá dinero real disponible para ello, pero existirá en el éter. Puede hacer algunas cosas interesantes, pero no va a cambiar el mundo. Solo se hace más barato y peor”.

Eso no significa que los creadores no estén adoptando esta tecnología a regañadientes. El propio Field ha cofundó una empresa “Estamos en una tormenta perfecta en la que los presupuestos se están reduciendo y la IA tiene la capacidad de crear contenido a un ritmo más económico y más rápido”, dice Field. “No lo veo necesariamente como algo que nos va a acorralar y robar todos los puestos de trabajo, pero sí creo que como industria tenemos que comportarnos mejor y trabajar de forma más sostenible de cara al futuro… aprovechando todas las herramientas a nuestra disposición y creando algo nuevo con ellas”.

Otros creativos están trabajando para poner obstáculos a la marea creciente de la IA. Asociación Nacional de Actores de Voz (Nava) ha adoptado una postura proactiva ante lo que dice son los abusos que están cometiendo contra su grupo ejecutivos y productores demasiado entusiastas. Están trabajando no solo para cambiar la industria de la voz en off, sino también presionando al Congreso de los EE. UU. para obtener protección legal a través de la Ley de no falsificaciones y el Ley contra el fraude en la IAambos actualmente en trámite legislativo.

A diferencia del nombre, la imagen y la semejanza de una persona, la ley de derechos de autor actualmente no cubre La voz de una persona. Esto es especialmente alarmante en 2024, cuando solo tres segundos de la “huella de voz” de alguien pueden crear Una copia creíble usando IA. (En 2020, se necesitaban alrededor de seis horas de audio para lograr el mismo resultado). Eso ha resultado en algunas sorpresas de alto perfil: Scarlett Johansson se “enfadó” cuando descubrió que ChatGPT había usado una voz sin su consentimiento que “sonaba tan extrañamente similar a la mía que mis amigos más cercanos y los medios de comunicación no pudieron notar la diferencia”. También ha habido Algunas falsificaciones profundas sorprendentesincluido uno que utilizó la voz de un falso presidente Biden para disuadir a la gente de votar en una elección primaria estatal.

En el mundo del entretenimiento, estas grabaciones de voz baratas y sencillas han hecho que sea mucho más rápido intentar conseguir un actor ocupado para que vuelva a grabar algunas líneas, pero también han permitido a las empresas crear diálogos al por mayor utilizando el trabajo existente de los actores. Cissy Jones, una veterana actriz de doblaje ganadora de un Bafta, dice que hace unos años, encontró su voz en múltiples trabajos en múltiples sitios web, a pesar de no haber contribuido nunca a los proyectos. Los fans de The Owl House, un programa en el que apareció, hacían ediciones de videos usando su voz, pero diciendo líneas que nunca había grabado y que, dice, “se vuelven bastante pornográficas con bastante rapidez”.

“Se hizo sin mi consentimiento, ciertamente sin ningún control sobre cómo se usaban y sin compensación alguna”, dice Jones, y agrega que, si bien es una adulta, está especialmente preocupada cuando estas obras de inteligencia artificial usan la voz de actores infantiles, así que “puedes imaginar lo oscuro que se vuelve eso muy rápidamente”.

La voz de Jones había sido introducida en un motor de inteligencia artificial, algo que la actriz dice haber escuchado que los clientes les pedían a los ingenieros de sonido para evitar pagar por cambios en el guión. Nava quiere que los actores de doblaje puedan decidir si quieren una réplica digital de su voz, así como tener control y compensación por cada vez que se use su voz. Para facilitar esto, el grupo ha creado Ethovoxsu propia base de datos de huellas de voz de actores, todas las cuales pueden ser utilizadas por los creadores.

Si bien las ediciones de los fans con la voz de Jones no fueron autorizadas, algunos son optimistas respecto de que la IA podría crear versiones en universos alternativos de los programas favoritos de los fans. Si bien la idea de que los estudios simplemente puedan crear nuevos episodios de I Love Lucy o The Brady Bunch puede parecer chocante desde un punto de vista artístico, algunos apuestan a que series animadas como Los Simpson o South Park vean el valor (y el potencial de ganancias) de permitir que los fans hagan sus propios “episodios”.

Edward Saatchi, Director de Simulación de fábuladice su empresa Showrunner está intentando poner la producción televisiva en manos de la audiencia. “Quizás estás en casa y terminaste una temporada en particular de un programa de televisión”, dice. “Haces clic para ver el siguiente episodio y tal vez dices: 'ponme en ese episodio. Quiero ser amigo del héroe' o 'esto es más o menos lo que quiero que pase'. Queremos que sea más fácil contar historias originales y hacer un programa de televisión sobre tu vida”.

Showrunner también está haciendo sus propios programas, como Valle de salidauna sátira animada “protagonizada” por multimillonarios de Silicon Valley. Ya ha lanzado dos episodios y ha invitado a sus 1.000 usuarios (hay 7.500 en la lista de espera) a hacer aún más. Pueden improvisar estos episodios ingresando indicaciones de 10 a 15 palabras, lo que produce escenas completas de entre dos y 16 minutos de duración. Se ha seleccionado un jurado de cineastas y creativos para elegir los 20 mejores episodios, y Saatchi dice que los creadores de episodios recibirán un premio en efectivo y una parte de los ingresos de las transmisiones.

“Queremos que la gente cree algo que resista el paso del tiempo”, dice Saatchi. “Tienes que creer que podrías sentarte con tus amigos y disfrutar viendo ese episodio de Exit Valley. Tienes que creer que es realmente genial, no solo porque está hecho con inteligencia artificial”.

Los llamados creadores amateurs también dominan el mercado en otros lugares, con 295 millones de personas, un poco más de suscriptores que Netflix tiene en todo el mundo – sintonizando MrbeastCanal de YouTube de 's cada semana para ver el sitio La estrella más popular revela su último extravagante De hecho, YouTube ya es el servicio de transmisión de televisión más popular, atrayendo aproximadamente el 10% de la audiencia en televisores conectados en los EE. UU., más que cualquier otro servicio, así como un estimado 4.950 millones de usuarios activos mundial.

“La televisión tradicional ya está sufriendo una disrupción”, afirma Doug Shapiro, comentarista cultural y experto en medios. “Durante años, el argumento ha sido que YouTube no es competitivo, que no produce contenido de manera profesional. Pero ese 10% no refleja la audiencia en dispositivos móviles o PC. Se trata únicamente de personas sentadas en su sala de estar, que encienden la televisión y ven YouTube. Esa disrupción desde abajo ya está ocurriendo. La verdadera pregunta ahora con la IA es si estas herramientas echan leña al fuego, de modo que las decenas de millones de creadores que ya producen su propio material sigan subiendo en la curva de calidad y rendimiento, volviéndose cada vez más competitivos con Hollywood por el tiempo de la gente”.

“Para usar una analogía de Juego de Tronos”, añade Shapiro, “Netflix versus Disney es como los Targaryen versus los Lannister, pero el ejército de los muertos está en la muralla, y esos son las decenas de millones de creadores individuales”.

Cuando el contenido creado por profesionales y el creado por consumidores o por inteligencia artificial comiencen a ser intercambiables, el cambio radical podría tener importantes implicaciones para Hollywood más allá de esos 200.000 puestos de trabajo interrumpidos. Si la televisión con inteligencia artificial DIY despega, cambiará por completo la noción de televisión, cambiando radicalmente el arte y la fama tal como los conocemos. O, como dice Saatchi, si la inteligencia artificial continúa incursionando en la televisión, “no obtendrás 15 minutos de fama. Obtendrás siete temporadas y un contrato de distribución”.