Hola, adiós: el ascenso y el declive de la aplicación de saludos en video de famosos Cameo | Tecnología

ITodo empezó, como ocurre con muchas cosas, con un drama en el grupo de WhatsApp. Era 2021 y una coalición informal de mis amigos y conocidos estaba pasando los confinamientos intermitentes jugando a un juego en línea espectacularmente cruel llamado Subterfugioen el que la traición y la traición son parte de la forma de jugar.

Pero esta vez la gente había ido demasiado lejos y alguien se había enojado tanto que había abandonado el grupo. Para recuperarlo, a mis amigos se les ocurrió un plan dudoso: que Nigel Farage, entre todos los presentes, grabara un irónico vídeo de disculpas instando a su camarada fallecido a que se reincorporara al grupo.

Gracias a Cameo, a la que Farage se había suscrito recientemente, lograrlo fue fácil: por unas 100 libras, Farage grabó y entregó un videoclip de 60 segundos a través de la aplicación en menos de 24 horas. La táctica también funcionó: gracias a Cameo y a una lectura bastante desconcertada por parte de Farage de un montón de bromas internas que no tenía forma de entender, se restableció la paz en el grupo de amigos.

Este fue uno de los muchos usos de Cameo, un servicio que permite a cualquier persona solicitar un video personalizado de una celebridad o influencer para uno de sus amigos y recibirlo en 24 horas. El sitio fue un éxito inesperado durante los confinamientos por el Covid y logró recaudar inversiones que lo valoraron en 1000 millones de dólares en 2021.

Pero desde entonces, ha pasado por momentos difíciles. Los videos todavía se están produciendo, todavía tiene un… ecléctico Una mezcla de celebridades e influencers (de los que hablaremos más adelante), pero parece tener dificultades para pagar incluso facturas relativamente pequeñas.

Mes pasado, Información empresarial reportado sobre un acuerdo al que Cameo había llegado con 30 estados de EE.UU. después de que se descubrió que había violado las normas de la Comisión Federal de Comercio sobre patrocinios de celebridades.

Cameo había sido multada con 600.000 dólares (teóricamente una cantidad modesta para una empresa de mil millones de dólares), pero había demostrado en los documentos presentados ante el tribunal que no podía pagar esa cantidad, y en su lugar había aceptado pagar solo 100.000 dólares (divididos entre 30 estados diferentes). ¿Qué salió mal?

En el día a día, el sitio parece seguir funcionando como siempre, ofreciendo a quien quiera un vídeo personalizado una gama de actores, cómicos e influencers para realizar sus vídeos. Entre los nombres del Reino Unido se encuentran la actriz Miriam Margolyes (134 libras esterlinas por un vídeo), el exfutbolista John Terry (197 libras esterlinas), el cantante Gareth Gates (47 libras esterlinas) o el presentador y ecologista Ben Fogle (71 libras esterlinas).

Los nombres estadounidenses incluyen a Lance Bass de 'NSync' (£ 235), Dean Norris, quien interpretó al agente de la DEA Hank Schrader en Breaking Bad (£193), y antiguos incondicionales de la versión estadounidense de La oficina Kevin Malone, también conocido como Brian Baumgartner (£154), o “Meredith la borracha”, Kate Flannery (£150).

Si bien cada una de ellas tiene su propia base de seguidores y, en algunos casos, seguidores de culto, Cameo ha tenido dificultades para atraer o retener a celebridades de primera línea o influencers con un gran número de seguidores. Parte de la razón de esto ha sido que el uso de la aplicación conlleva importantes riesgos para la reputación de las grandes empresas: la gente ha guionado videos para intentar engañar a rostros famosos para que digan insultos racistas u otros insultos, e incluso los han utilizado con fines más siniestros.

El año pasado, un “grupo alineado con Rusia” Encargué y luego uní una serie de videos grabado desde Cameo y servicios similares para hacer parecer como si una variedad de celebridades estadounidenses estuvieran llamando al presidente ucraniano, Volodymyr Zelenskiy, un drogadicto corrupto, mientras creían que estaban ayudando a organizar una intervención.

El esfuerzo de desinformación incluyó apariciones especiales del actor Elijah Wood y del boxeador y violador convicto Mike Tyson, quienes desde entonces suspendieron su presencia especial, así como Norris y Flannery, quienes siguen activos en el sitio.

Cameo se queda con un 30% de la comisión del creador por gestionar la venta, las tarifas de transacción y el alojamiento y envío de los vídeos. Los creadores más importantes parecen haber decidido dejar pasar esta fuente potencial de ingresos (ya sea porque requiere hacer muchos vídeos individuales que no se harán públicos o por los riesgos), pero los creadores más pequeños dicen que es una fuente de fondos útil y que requiere poco esfuerzo, con pocas desventajas.

“La desactivo con mucha frecuencia, lo que cierra la ventana de reservas cuando estoy ocupado y puedes elegir las que quieres hacer”, dice un comediante que prefirió permanecer anónimo. “No tengo ninguna experiencia negativa con el uso de la aplicación”.

Otro factor que puede desanimar a los grandes nombres es que Cameo se ha asociado con políticos marginales o fracasados. Nigel Farage ha estado en Cameo desde 2021 y es una de las figuras políticas más divisivas de Gran Bretaña (no logró ser elegido para el parlamento en sus primeros siete intentos).

En Estados Unidos, el ex congresista republicano caído en desgracia George Santos (99 dólares o más) supuestamente ahora gana más dinero con Cameo 78 libras de lo que ganaba como representante electo, mientras que Mike Flynn (un nacionalista cristiano de extrema derecha que niega las elecciones y exjefe de la Agencia de Inteligencia de Defensa que se desempeñó brevemente como asesor de seguridad nacional de Donald Trump) también era un habitual de Cameo.

También existe el problema de que Cameo tiende a atraer compradores novedosos en lugar de clientes habituales o suscriptores. Subterfugio Por ejemplo, el grupo de WhatsApp no ​​ha molestado lo suficiente a nadie en los tres años transcurridos desde el incidente de Farage como para requerir otro vídeo de Cameo.

Éstos son sólo algunos de los problemas que obstaculizan la valoración de Cameo, explica el analista tecnológico Joseph Teasdale, de Enders Analysis.

“Cameo fue un fenómeno pandémico. Las celebridades podían grabar videos de selfies incluso cuando no podían actuar en estadios o protagonizar películas. En cuanto a la demanda, un video de Cameo fue un gran regalo experiencial cuando otras opciones eran limitadas. Ahora, las celebridades y los consumidores tienen mejores cosas que hacer que grabar y ver videos personalizados”, afirma.

“Cuando tu argumento de venta es que tus proveedores son famosos y deseables, te encuentras con un problema: son ellos los que tienen el reconocimiento de marca, son los que atraen a los usuarios, por lo que pueden capturar la mayor parte del valor que se genera. No son creadores anónimos de TikTok que pueden ser reemplazados si se van porque no les gustan las condiciones; Cameo vive o muere por los grandes nombres que atrae a la plataforma”.

Esos grandes nombres parecen estar apegándose a las grandes plataformas (TikTok, YouTube, Instagram), donde se encuentran las audiencias masivas y donde se pueden obtener ingresos recurrentes a partir de publicidad y suscripciones mensuales, en lugar de videos novedosos únicos para suscriptores individuales.

Eso deja a Cameo necesariamente limitado a creadores más pequeños, influencers y celebridades de segunda o segunda categoría que podrían recibir con agrado el dinero extra y estar dispuestos a dedicarse a la producción de videos novedosos o irónicos para conseguirlo. Para aquellos que tienen un poco de tiempo libre, a quienes no les preocupa que sus videos puedan usarse para dañar su marca, es un servicio bienvenido, aunque no uno que jamás hará que los fundadores o inversores de Cameo sean tan ricos como esperan.

Aun así, una de las estrellas del sitio sigue siendo leal y activa. A pesar de haber sido elegido diputado por Clacton, y en un contexto de violentos disturbios de extrema derecha en todo el Reino Unido, Nigel Farage aparentemente estaba encontrando tiempo para cumplir con sus solicitudes de cameos: al momento de escribir este artículo, el sitio mostraba que su último video completo se realizó a las 22:30 horas del martes.