Los canales de streaming gratuitos se han convertido en 'gigantes dormidos' a medida que Netflix, Max y otros suben los precios
A medida que los servicios de streaming se vuelven más caros, los consumidores recurren cada vez más al contenido gratuito para completar sus dietas de entretenimiento.
Las plataformas de transmisión gratuitas con publicidad como Roku Channel (ROKU), la afiliada de Fox Tubi (FOX) y Pluto TV de Paramount (PARA), entre otras, han visto una audiencia aumentar constantemente En los últimos años, una evolución sorprendente dada la falta de contenido original y la gran carga publicitaria en estos canales. conocidos como canales FAST.
FAST, que significa televisión en streaming gratuita con publicidad, ofrece contenido lineal y bajo demanda en una única experiencia de visualización que depende de la publicidad para su monetización.
El aumento de FAST se produce cuando casi todos los principales servicios de transmisión han aumentado sus precios en los últimos meses, incluidos Paramount, Netflix (NFLX), Max (WBD) y Amazon (AMZN).
“Es diferente ser 100% gratuito”, dijo el CEO de Tubi, Anjali Sud, en el podcast Ringer “La ciudad enestado Mateo Belloni” en abril.
“No le pedimos que se suscriba a un nivel de publicidad o de suscripción. No estamos tratando de venderle más. La fragmentación y la fricción se reducen”.
En otras palabras, lo que atrae a los usuarios es la accesibilidad. Julie Clark, ejecutiva de la empresa de conocimientos de marketing TransUnióndescribió el modelo como un “gigante dormido” en el panorama mediático en constante evolución.
“FAST es fácil y accesible”, le dijo a Yahoo Finance. “Puedes acceder a lo básico que necesitas, como las noticias y el clima, pero también hay programación más antigua disponible y están empezando a tener mejores acuerdos de distribución allí también”.
En pocas palabras, FAST es lo más parecido al cable que puede tener sin tener que pagar por él. Sin mencionar que ciertos proveedores de FAST, como Roku Channel y TV Plus de Samsung, también se distribuyen en sus respectivos dispositivos de TV inteligentes, ampliando aún más su presencia para los usuarios.
“Existe un catálogo de contenido disponible en el entorno FAST que puedes ver sin parar todo el día”, dijo Clark. “Y con la reciente sensibilidad de los precios, creo que vamos a seguir viendo este crecimiento”.
El contenido de los canales FAST puede abarcar de todo, desde películas hechas para televisión y programas antiguos de estudios tradicionales hasta series sin guión de bajo presupuesto, videos cortos, documentales y deportes.
Aún no podrás ver la nueva temporada de “Bridgerton” ni el último episodio de “The Bear”. Pero para los consumidores preocupados por los costos, eso podría no importar.
Tubi, cual zorro adquirido por 440 millones de dólares en 2020, lideró el crecimiento año tras año de la red luego de un aumento de visualización mensual de casi el 5% en mayo, según Nielsen. Obtuvo el mejor 1,8% de la plataforma uso total de televisión para el mes en que un récord de 1 millón de espectadores sintonizaron el canal.
¿Aún más impresionante? Su audiencia promedio en mayo superó a los streamers tradicionales Disney+, Peacock, Paramount+ y Max, confirmó Nielsen.
“Mucha gente confunde a Tubi con un canal pasivo y rápido que se emite en el fondo de la casa de una persona. No es así”, dijo el director financiero de Fox, Steven Tomsic, en una conferencia de MoffettNathanson el mes pasado. “El 90% del consumo de Tubi es (video a pedido), donde es una experiencia realmente relajada. La gente ha elegido deliberadamente el título y lo ve todo”.
Tubi ha experimentado con contenido original, pero su pan y mantequilla gira en torno a su biblioteca. Tubi cuenta con más de 240.000 películas y series de televisión en su plataforma, la mayor parte de las cuales tiene licencia. Su audiencia está compuesta en un 63% por “cortadores de cable” o “cord nevers”, mientras que un 40% no está suscrito a otros streamers tradicionales.
Mientras tanto, el canal Roku, que también ha incursionado en algo de programación original, vio un aumento mensual del 1,3% en la audiencia. Eso llevó al proveedor de FAST a una participación de TV del 1,5%, la mejor de la plataforma, siendo la única empresa que subió en la clasificación en mayo, quedando en el décimo lugar en general.
Los competidores han tomado nota. Bloomberg Recientemente informó que Netflix está sopesando su propio nivel gratuito con publicidad en ciertos mercados como Europa y Asia. Según el informe, no lanzará una versión gratuita en EE. UU. ya que su base de suscriptores en el país ya está muy penetrada.
Pero el modelo de negocio de FAST aún no ha demostrado su eficacia. Tubi, por ejemplo, aún no ha obtenido beneficios. Las perspectivas a largo plazo también siguen siendo confusas en vista de la esperada reaceleración de las fusiones y adquisiciones en el sector de los medios de comunicación en general.
“Probablemente soy un poco más cauteloso que otros”, dijo a Yahoo Finance Tim Nollen, analista de Macquarie. Señaló que los proveedores de FAST deben utilizar un enfoque estratégico diferente al de otros servicios de streaming, dada su falta de contenido premium o exclusivo.
“La falta de contenido premium significa que tienen que ser eficaces en el uso de la tecnología publicitaria para llegar a los usuarios que ya tienen”, dijo Nollen. “Es una audiencia grande, pero puede que no sea una audiencia particularmente comprometida. Creo que tendrán éxito en el uso de la tecnología para llegar a esos usuarios. Pero podría ser de una manera un poco diferente”.
Empresas como Paramount, Fox y Roku no desglosan los datos financieros de sus respectivos canales FAST, aunque se los menciona constantemente como motores de crecimiento en las conferencias de ganancias.
Supremopor ejemplo, atribuyó a Pluto TV el crecimiento de dos dígitos de sus ingresos por publicidad en el primer trimestre. Año y Zorro hizo lo mismo.
El auge de la publicidad en streaming
Publicidad en televisión conectada, que se refiere a dispositivos y plataformas conectados a Internet, se ha disparado en los últimos años. Y no son sólo los canales FAST los que se benefician de la transición.
Empresas como Netflix, Disney y, más recientemente, Amazon han entrado en el espacio del streaming con publicidad en los últimos años. Eso significa más inventario y también más oportunidades para dirigirse mejor a los consumidores y monetizarlos a través de la tecnología.
“Los anunciantes tienen una gran capacidad para probar, aprender y utilizar una segmentación sofisticada que antes solo estaba disponible en la publicidad digital tradicional”, dijo Clark a Yahoo Finance. “Eso es sin duda lo que está impulsando parte del crecimiento de FAST y otros servicios respaldados por publicidad”.
MoffettNathanson predijo que la publicidad total en los servicios de transmisión over-the-top crecerá un 33% este año, en comparación con un aumento del 17% en 2023, impulsado por más consumidores elegir niveles de transmisión basados en anuncios.
“Hay un nivel de comodidad en ese intercambio de valores”, dijo Clark. “Incluso los consumidores más jóvenes se están acostumbrando a los anuncios en YouTube, por lo que se trata de una progresión natural”.
Los anuncios también son más fáciles de digerir si sabes que estás pagando menos (o nada) por verlos.
“Al final, la gente valora la elección. Y siempre hemos estado acostumbrados a ver anuncios, ya sea en una cadena de cable o en YouTube”, dijo Vikrant Mathur, cofundador de El futuro hoyuna empresa que se especializa en soluciones de televisión conectada con publicidad.
“Pero ahora tenemos una opción. Y si puedo ahorrar dinero, tal vez esté más dispuesto a aceptar ese compromiso”.
Canal de Alexandra es reportera senior en Yahoo Finance. Síguela en X @allie_canal, LinkedIn, y envíele un correo electrónico a [email protected].
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