Harris y Trump en la guerra de los podcasts: alejarse de los medios heredados para difundir mensajes políticos

Sin embargo, Harris decidió reunirse con alex cooper para su podcast “Call Her Daddy” y hable un poco de baloncesto del Área de la Bahía con los compañeros de “All the Smoke”. Trump rechazó “60 Minutes”, pero ha salido con los hermanos en “Bussin' With the Boys” y “Flagrant”.

Durante esta campaña truncada, algunos de los gigantes tradicionales del periodismo están siendo dejados de lado. La creciente popularidad de los podcasts y su capacidad para ayudar a los candidatos en una carrera reñida a dirigirse a una porción específica del electorado es una de las principales razones.

Ciertamente hay excepciones. Harris habló con Hallie Jackson de NBC News el martes y celebró una reunión pública en CNN el miércoles. Pero el columnista político John Heilemann de Puck notó lo que llamó “una bestia antigua y moribunda que protestaba contra la disminución de su estatus y estatura en el nuevo mundo”.

“Las campañas tienen sus estructuras y sus planes de medios están muy cuidadosamente pensados, incluso si no estamos de acuerdo con ellos”, dijo Sara Just, productora ejecutiva senior de “NewsHour” de PBS. “Obviamente, esperamos que hagan entrevistas largas e inquisitivas con PBS”.

Los periodistas consideran que se trata de un servicio importante. Eric Marrapodi, vicepresidente de programación de noticias de NPR, dijo: “Creo que los estadounidenses merecen escuchar cómo se cuestionan las ideas de los candidatos”.

Las entrevistas en los grandes medios solían ser un elemento básico para los candidatos

Eso suena como la peor pesadilla del personal de campaña: infinitas oportunidades para que sus candidatos tropiecen y que una historia no planificada domine el ciclo noticioso. ¿Y con qué fin? La mayoría de las organizaciones de noticias tradicionales no tienen el alcance que solían tener y su audiencia es vieja.

Durante medio siglo, una entrevista de “60 Minutos” cerca de las elecciones se consideró una parada clave para los candidatos presidenciales. Pero Trump rechazado el programa de noticias más influyente de la televisión este año, y ha criticado la forma en que se editó su entrevista con Harris.

El expresidente se ha apegado en gran medida a lo que percibe como lugares amigables con acceso directo a su audiencia base, y continuamente ofrece entrevistas a Fox News Channel a pesar de quejarse de que no encuentra la cadena lo suficientemente leal. De hecho, Fox también ha demostrado importante para la candidatura demócrataque cree que aparecer en sus programas demuestra voluntad de afrontar un entorno hostil.

La entrevista de Harris con Bret Baier fue tan polémica que se convirtió en material para una parodia de “Saturday Night Live”. Después de que su compañero de fórmula, Tim Walz, fuera entrevistado por Shannon Bream en “Fox News Sunday” a principios de este mes, la campaña buscó y recibió un compromiso de retorno la semana siguiente.

“Me sorprendió un poco”, admitió Bream a Walz. “¿De qué se trata eso?”

Muchos medios de comunicación no llegan a tanta gente como antes

En general, las cadenas de televisión ya no tienen la audiencia que alguna vez tuvieron. CNN, por ejemplo, alcanzó 1,24 millones de espectadores por noche durante el tercer trimestre de 2016, cuando Trump se postuló por primera vez, y 924.000 este año, según la empresa Nielsen. Las redes de radiodifusión reciben ese nombre por su capacidad para llegar a una amplia audiencia; A veces los candidatos lo necesitan, otras veces no.

El panorama es más grave en el caso de los periódicos, que en conjunto contaban con 37,8 millones de circulación dominical en 2016 y cayeron a 20,9 millones en 2022, dijo el Pew Research Center. Alguna vez los candidatos se sometieron a duras entrevistas con los consejos editoriales de los periódicos con la esperanza de obtener un respaldo; ahora muchos periódicos ni siquiera te molestes haciendo esa elección.

Durante años, los candidatos han podido dirigir mensajes publicitarios con gran especificidad: un estado indeciso o incluso ciudades competitivas, por ejemplo. Los medios de comunicación ofrecen ahora más oportunidades para enviar micromensajes del mismo modo. Ansioso por conseguir apoyo entre los hombres negros, Harris apareció en El influyente programa de radio de Charlamagne Tha God (CNN y MSNBC incluso lo transmitieron simultáneamente) y fue entrevistado por Al Sharpton de MSNBC.

“The View” y “Late Show” de Stephen Colbert, donde Harris apareció, le permitieron hablar con personas menos inclinadas a seguir las noticias.

Los podcasts permiten una segmentación de audiencia más precisa

Pocos medios ofrecen la oportunidad de concentrarse mejor en una audiencia que los podcasts, cuya audiencia prácticamente se ha duplicado desde 2016.

El formato es una transmisión restringida en su máxima expresión, dijo Andy Bowers, cofundador de la empresa de audio bajo demanda Spooler Media. Las personas que escuchan podcasts a menudo sienten una intensa lealtad hacia sus favoritos, casi como si fueran parte de un club de personas con rasgos e intereses similares, y un candidato hubiera sido invitado a ese club por un día.

“Estás hablando a una audiencia específica con una inclinación y un estado de ánimo específicos”, dijo Tom Bettag, profesor de periodismo de la Universidad de Maryland. “Eso es muy útil para alguien que intenta evitar decir algo incorrecto en el momento equivocado”.

Para su entrevista con Alex Cooper en “Call Her Daddy”, Harris apareció en el podcast para mujeres más popular. Hablaron del aborto, y una de las preguntas de Cooper sonó como un tono estridente: “¿Qué piensas de que Trump diga que será un protector de las mujeres?”

En el podcast “Flagrant”, los presentadores hicieron preguntas sobre los hijos de Trump y cómo se sintió durante su intento de asesinato. El presentador Akaash Singh interrumpió a Trump en un momento para felicitarlo por cómo crió a sus hijos.

“Creo que me gusta esta entrevista”, dijo Trump. Su aparición en el podcast, una de varios esfuerzos que ha hecho para llegar a los hombres jóvenes, ha sido visto por casi 5,5 millones de personas sólo en YouTube.

Durante estas discusiones surgen cuestiones, a menudo mezcladas con cuestiones personales. En “All the Smoke”, los presentadores comenzaron preguntándole a Harris sobre la cita a ciegas en la que conoció a su marido.

No descartes todavía los medios heredados

Ciertamente no todo el mundo escribe un obituario para los periodistas tradicionales y su cobertura de las campañas. “No lo veo como una gran ruptura que le quite fuerza a los medios tradicionales”, dijo Rick Klein, jefe de la oficina de ABC en Washington. La oportunidad de ABC para cuestionar a los candidatos llegó en el foro más público, cuando la cadena organizó el único debate entre Harris y Trump.

De las 10 fuentes de noticias de campaña con más vistas en TikTok durante los últimos 60 días, seis eran medios de noticias tradicionales, según Zelf, una empresa de análisis de vídeos sociales. Eran ABC News, CNN, NBC News, MSNBC, Univision y el Daily Mail.

Para una organización de noticias fuerte, cubrir una campaña presidencial implica mucho más que entrevistas con los candidatos.

“No creo que los periodistas deban preocuparse demasiado por el periodismo de acceso”, dijo Mark Lukasiewicz, decano de la Escuela de Comunicación de la Universidad de Hofstra y ex productor de NBC News. “Deberíamos hacer periodismo”.

David Halbfinger, editor político de The New York Times, advirtió contra sacar demasiadas conclusiones basadas en una campaña que fue inusualmente corta debido a la entrada tardía de Harris en la carrera. El Times ha seguido la campaña agresivamente con artículos de tendencias, investigaciones y cobertura de noticias puntuales.

“Es difícil saber cuáles serán las lecciones”, dijo Halbfinger. “Durante mucho tiempo, los candidatos han intentado eludir los medios de comunicación. De una forma u otra, los principales medios de comunicación hacen su trabajo, así que no sé qué tan efectiva sea esa estrategia. Pero algún día será un estudio de caso interesante de ver”.

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David Bauder escribe sobre medios para AP. Síguelo en http://x.com/dbauder.