X, de Elon Musk, anunció el viernes que llegó a un acuerdo con Unilever en la amplia demanda federal antimonopolio de la empresa de redes sociales contra un cártel publicitario de tendencia izquierdista y varias empresas acusadas de orquestar un boicot publicitario.
Presentada en un tribunal federal de Texas en agosto, la demanda antimonopolio acusaba a la izquierdista Alianza Global para Medios Responsables –una unidad sin fines de lucro ya desaparecida de la poderosa Federación Mundial de Anunciantes (WFA)– de conspirar ilegalmente con Unilever y varios anunciantes corporativos para boicotear X por su presunto incumplimiento de los estándares de seguridad de la marca.
Un portavoz de X dijo que los reclamos de la empresa contra Unilever habían sido “resueltos” y ya no es un demandado en la demanda. Unilever, propietaria de Ben & Jerry's, Dove, Hellman's y varias otras empresas de bienes de consumo, tiene planes de que sus marcas reanuden la publicidad en X, según el portavoz.
“X se complace en haber llegado a un acuerdo con Unilever y continuar nuestra asociación con ellos en la plataforma”. X dijo en un comunicado. “La noticia de hoy es la primera parte de la solución para todo el ecosistema y esperamos una mayor resolución en toda la industria”.
La demanda inicialmente nombraba a Unilever como demandado junto con GARM, su empresa matriz WFA, CVS Health, Mars y Orsted. El boicot costó a X “miles de millones de dólares en ingresos publicitarios, según la demanda.
X “continúa presentando nuestras demandas antimonopolio contra los otros acusados”, añadió el portavoz.
No estuvieron disponibles de inmediato más detalles sobre el acuerdo con Unilever.
“Unilever ha llegado a un acuerdo con X, que se ha comprometido a cumplir con nuestros estándares de responsabilidad para garantizar la seguridad y el rendimiento de nuestras marcas en la plataforma”, dijo un portavoz de Unilever en un comunicado. “No podemos hacer más comentarios sobre los términos del acuerdo”.
GARM inicialmente estuvo bajo escrutinio público en julio después de la publicación de un informe condenatorio del Comité Judicial de la Cámara de Representantes. GARM y sus miembros fueron acusados de coordinar un esfuerzo para suprimir la libertad de expresión en línea y restringir los anuncios a una serie de medios de noticias, incluido The Post.
La WFA cerró su iniciativa GARM en agosto, citando su condición de organización sin fines de lucro con recursos limitados y los costos de montar una defensa legal contra Musk. X solicita una indemnización por daños compensatorios triplicada y medidas cautelares contra los demandados.
Entre los miembros de la WFA se incluyen muchas de las empresas más grandes del mundo, incluidas Disney, Coca-Cola y Adidas, que en conjunto controlan el 90% del gasto en marketing global, según su sitio web. Su liderazgo ha negado haber actuado mal.
En una entrevista del 13 de agosto con The Post, la directora ejecutiva de X, Linda Yaccarino, describió la demanda como un paso clave para arreglar lo que describió como un ecosistema “roto” en la publicidad digital.
“Fuimos víctimas de un pequeño grupo de personas que presionaban su autoridad o capacidad para monopolizar lo que se monetiza”, dijo Yaccarino. “GARM fue sólo un síntoma, pero (encontrar) la causa raíz de la rotura de todo el ecosistema, de eso se trata la demanda”.
El informe del Comité Judicial de la Cámara de Representantes, liderado por el Partido Republicano, detalla los supuestos esfuerzos de GARM y su ejecutivo de izquierda Robert Rakowitz para sofocar el flujo de dólares publicitarios a una variedad de medios, incluidos Daily Wire, Fox News, el podcast del comediante Joe Rogan “The Joe Rogan Experience”. ”Y otros, que fueron acusados de difundir desinformación.
En un correo electrónico detallado en el informe, Rakowitz pareció alardear de que X estaba “80% por debajo de las previsiones de ingresos” desde que GARM apuntó a Musk por cuestiones de seguridad de marca.
Rakowitz dijo que el correo electrónico pretendía ser una “broma modesta”.
La investigación del comité de la Cámara se centró en si GARM, WFA y sus miembros violaron la Sección 1 de la Ley Sherman Antimonopolio, que rige las restricciones ilegales del comercio.
El comité también envió cartas a más de 40 empresas para proporcionar información y preservar documentos relacionados con sus tratos con GARM.
Adidas, American Express, Bayer, BP, Carhartt, Chanel, CVS y General Motors se encuentran entre las empresas que recibieron cartas.
