Victoria's Secret ficha al director ejecutivo de lencería de Rihanna en medio de una caída de las ventas
Victoria's Secret convenció al CEO de la marca rival de Rihanna, Savage X Fenty, para que impulsara al fabricante de lencería en crisis, dijo la compañía el miércoles.
Hillary Super, de 52 años, sucedió al veterano Martin Waters, quien renunció a la junta directiva y al rol de director ejecutivo con efecto inmediato.
Las acciones de Victoria's Secret subieron más del 16% tras la noticia.
La cadena con sede en Reynoldsburg, Ohio, ha luchado contra la desaceleración de las ventas y ha trabajado en reinventar su moda y rediseñar sus tiendas.
Super se ha desempeñado como CEO de Savage X Fenty desde junio de 2023. La empresa de lencería atrae a consumidores más jóvenes y la experiencia de Super al frente de la empresa podría ayudar a Victoria's Secret a atender mejor a ese preciado grupo demográfico.
La presidenta del directorio de Victoria's Secret, Donna James, dijo en un comunicado el miércoles que Super tendrá la tarea de acelerar el crecimiento del negocio principal de la compañía en América del Norte.
“VS&Co da la bienvenida a Hillary como nuestra nueva CEO para impulsar el próximo capítulo de la empresa y cumplir con el principio más importante de nuestra estrategia de transformación”, afirmó James en un comunicado.
“Ella entiende las marcas minoristas integradas verticalmente y tiene una comprensión intuitiva del panorama del consumidor, basada en información sobre los clientes que es fundamental para lograr resultados consistentes en esta industria y sus ciclos económicos y de moda en constante aceleración”.
El director financiero de Victoria, Tim Johnson, se convertirá en el director ejecutivo interino hasta que Super se una a la empresa el 9 de septiembre. Waters, quien ha sido director ejecutivo desde 2021 y había ocupado altos cargos en la antigua matriz de la empresa, L Brands, será asesor de la empresa hasta el 31 de agosto, dijo la empresa.
La empresa lo despidió el 12 de agosto, según un documento presentado ante la Comisión de Bolsa y Valores.
La empresa ha estado estancada desde que fue escindida por L Brands en agosto de 2021 después de años de mala gestión en los que se vio atrapada en el movimiento MeToo debido a su asociación con el abusador sexual Jeffrey Epstein.
El difunto pedófilo era el gerente financiero de Les Wexner, el magnate minorista multimillonario que es el ex director ejecutivo de Victoria's Secret y también dirigió marcas icónicas como Bath & Body Works y Abercrombie & Fitch.
Las acusaciones de conducta sexual inapropiada contra algunos de los líderes de la empresa, junto con las preferencias cambiantes de los consumidores y la resistencia de la empresa a atender a un tipo de cuerpo más diverso, incluidas las tallas grandes, contribuyeron a su caída en desgracia.
En los últimos años, Victoria's Secret ha añadido algunos productos nuevos, incluida una colección diseñada para mujeres con discapacidades y sujetadores para mujeres con mastectomías, además de agregar modelos de talla grande a su línea.
El año pasado, la empresa trajo de vuelta su icónico desfile de modacon sus famosos “Ángeles”, Después de una pausa de cuatro añosVictoria's Secret canceló el popular evento de pasarela en 2019 después de 24 años.
Antes de Savage X Fenty, Super fue director ejecutivo global de Anthropologie Group de Urban Outfitters Company.
Super recibirá un salario base de 1,2 millones de dólares, un bono por firmar de 1 millón de dólares y una compensación de incentivo anual adicional de hasta 2,1 millones de dólares y otras compensaciones de capital, dijo la compañía en una presentación ante la SEC.
Ella dijo en una declaración que transformará la compañía en “el minorista de moda de ropa íntima líder en el mundo, expandirá rápidamente nuestra influencia cultural y creará una posición dominante en el mercado global para aumentar el valor para los accionistas”.
