Tving gana terreno frente a Netflix en el mercado de streaming de Corea, según estudio de MPA

Más que cualquier otra marca estadounidense, Netflix sigue estrechamente asociada a la rentable industria del entretenimiento de Corea del Sur, gracias a algunas apuestas tempranas inteligentes y una estrategia consistente de fuertes inversiones allí. Incluso con la segunda temporada de Juego del calamar Según un nuevo estudio de la consultora regional Media Partners Asia, la cuota de mercado de streaming de la compañía en Corea del Sur, que no se espera que llegue hasta diciembre, fue dominante en la primera mitad de 2024. Pero la investigación también revela cómo la plataforma local Tving, una empresa conjunta entre un trío de las empresas de medios más grandes de Corea, ha comenzado a recuperar terreno.

En términos generales, el mercado de streaming de Corea sigue en expansión. El panorama de suscripción de video bajo demanda del país creció en 705.000 suscriptores hasta alcanzar los 20,8 millones en el primer semestre de 2024, y los ingresos del sector aumentaron un 11 por ciento interanual hasta los 922 millones de dólares. El tiempo total de visualización en streaming se expandió un 5 por ciento hasta los 103.000 millones de minutos, según las estimaciones de la MPA.

Tving logró las mayores ganancias de cualquier compañía en el primer semestre, con un crecimiento interanual de la audiencia del 6 por ciento, lo que le permitió quedarse con el 30 por ciento del total. Su participación en los ingresos, por su parte, fue del 15 por ciento. El servicio también contribuyó con poco más de un tercio de las adiciones de suscripciones del sector, ya que su número de suscriptores ascendió a 4,2 millones en el período.

Tving es una empresa conjunta entre el gigante de los estudios coreanos CJ ENM, la empresa líder de Internet local Naver y la cadena de televisión JTBC. El servicio se lanzó para garantizar que los gigantes de los medios tradicionales de Corea no se perdieran la revolución del streaming.

“El crecimiento de Tving está basado en los populares dramas, programas de variedades y originales de las cadenas tvN y JTBC”, afirmó MPA. “La introducción de un nuevo nivel de publicidad también ayudó a impulsar el crecimiento, con usuarios activos mensuales que superan los 11,5 millones”.

La cuota de Netflix sobre la audiencia total cayó un 3% en el primer semestre, pero sigue siendo líder del mercado con un 37%. La cuota de la empresa sobre los ingresos totales es un dominante 43%, gracias a su base de suscriptores locales de casi 7 millones y a unos ARPU considerablemente más altos.

Otras plataformas se situaron por detrás de los dos líderes del mercado en cuanto a audiencia. Wavve, la empresa conjunta de varias de las principales emisoras de Corea, se llevó una cuota del 18%, mientras que Coupang Play se situó con el 9% y Disney+ con el 5%.

El contenido local continúa siendo el motor comercial dominante del sector, con los títulos coreanos capturando el 77 por ciento de la participación en la categoría VOD premium y el 75 por ciento de la adquisición de clientes, dijo Dhivya T, analista principal de la división de investigación AMPD de MPA.

“Tving lideró los éxitos en títulos con y sin guion, con 10 de los 15 títulos más vendidos en la primera mitad de 2024 (y siete compartidos con otras plataformas)”, añadió. Netflix, por su parte, tuvo siete de los 15 títulos más vendidos durante el período.