Tubi se lanzará en el Reino Unido el 2 de julio

Tubi, el servicio de streaming gratuito respaldado por publicidad propiedad de Fox Corp., busca llevar su fórmula de éxito al Reino Unido y se lanzará al mercado el martes 2 de julio.

El streamer, dirigido por la directora ejecutiva Anjali Sud, exdirectora de Vimeo, ahora tiene alrededor de 80 millones de usuarios activos mensuales, dijo el ejecutivo. El reportero de HollywoodEn Estados Unidos, su estrategia ha sido diferente a la de otras plataformas FAST. Por ejemplo, el 90 por ciento de la audiencia en Tubi se centra en películas y series de televisión a la carta, en comparación con el enfoque de sus pares en canales lineales en vivo. Y según el indicador Nielsen de abril, Tubi representó el 1,7 por ciento de toda la audiencia televisiva en Estados Unidos durante ese mes, justo por debajo de Disney+.

“Tubi ha pasado la última década perfeccionando nuestro enfoque de transmisión masiva, gratuita y divertida en Norteamérica, y creemos que ahora es el momento perfecto para llevar esa receta a las audiencias del Reino Unido”, dijo Sud al presentar el debut en el Reino Unido. “Estamos lanzando una de las bibliotecas de contenido más grandes y diversas del Reino Unido, diseñada para deleitar a los espectadores con todo, desde éxitos de taquilla hasta historias originales y joyas ocultas”.

Tubi dijo que se lanzará en el Reino Unido con más de 20.000 películas y episodios de televisión a pedido, “con contenido seleccionado de los principales distribuidores globales como Disney, Lionsgate, NBCUniversal y Sony Pictures Entertainment, así como una sólida lista de originales exclusivos de Tubi. La biblioteca de contenido de Tubi en el Reino Unido combina algunas de las mejores películas de Hollywood con clásicos británicos modernos y ofrece series con franquicias de televisión británicas conocidas junto con nuevas áreas de descubrimiento, desde Bollywood y Nollywood hasta cine de autor.

Entre los títulos disponibles en Tubi UK en el lanzamiento se encuentran originales de Tubi como películas de terror. Matarque se considera una película de terror de “drag queen y vampiros”, y Festival de los muertos vivientesasí como series de telerrealidad Casa de calor con creadores de OnlyFans que viven juntos. Otras series disponibles en Tubi UK incluyen Los fugitivos de Marvel, Taxi de efectivo (Reino Unido) y Anthony Bourdain Piezas desconocidas. Y entre las películas que se ofrecen se encuentran películas como los ángeles de Charlie, Los ángeles de Charlie: A todo gas, Moonrise Kingdom, Billy Elliot, Crepúsculo Luna Nuevay Crepúsculo: Eclipse.

“En una época en la que la programación tradicional parece homogénea y encontrar qué ver se convierte en una tarea ardua, Tubi ha sabido ofrecer contenido que va más allá de la monocultura y que atrae a fans diversos y vibrantes”, afirmó David Salmon, vicepresidente ejecutivo y director general de Tubi International. “Creemos que podemos crear una oferta amplia y culturalmente ambiciosa que vuelva a poner a las audiencias del Reino Unido en el centro de atención y haga que sea divertido y fácil disfrutar de un gran entretenimiento de todo el mundo”.

“Hemos visto que nuestra receta resuena en América del Norte”, dijo Sud. El thr“Nuestra apuesta es que podemos convertirlo en un negocio realmente saludable, sostenible y eficiente también en el Reino Unido con el tiempo”.

David Salmon, vicepresidente ejecutivo y director general, que ha desempeñado un papel clave en la expansión internacional de Tubi, que hasta ahora la ha llevado a Canadá y América Latina, describió el posicionamiento de Tubi en el Reino Unido como “brillantemente amplio y muy ambicioso culturalmente”. El thr:“Sí, vamos a tener éxitos de taquilla de Hollywood y episodios de televisión premium increíbles. Pero en las 20.000 películas y episodios de televisión que tendremos en el servicio en el lanzamiento, también encontrará lo extraño, lo maravilloso, lo brillante, lo único, y habrá algunos segmentos que simplemente no podrá encontrar en lo que normalmente tiende a ser este medio muy, muy ocupado, que generalmente está superabastecido por los servicios SVOD”.

El equipo de Tubi cree que lo mismo es cierto para muchas emisoras y plataformas de streaming del Reino Unido. “Si analizamos el Reino Unido, no nos estamos expandiendo a muchos mercados este año, por lo que esto no es parte de una gran estrategia de dominación global”, compartió Sud. “Realmente nos preguntamos si hay algo único en este mercado donde podamos aportar valor a las audiencias británicas. Cuando analizamos las emisoras tradicionales, existe una tendencia natural a centrarse en la programación para el público medio, para el espectador medio, lo que puede llevar a un enfoque un poco monocultural. El Reino Unido es un crisol de culturas y la cultura está cambiando rápidamente. Hay audiencias más jóvenes que se conectan a Internet y quieren verse a sí mismos, a sus experiencias de vida y a las cosas que les importan reflejadas en películas y series de televisión, y tenemos la oportunidad de hacerlo”.

Gran parte del trabajo inicial de Tubi consistirá en “escuchar” el uso, la reacción y las opiniones de los consumidores. “Se trata de poner al espectador del Reino Unido en el centro”, afirmó Sud. “En este momento, nuestra perspectiva es que es el primer día; ganémonos el derecho a comprender profundamente a esta audiencia”.

Al igual que en los mercados existentes, Tubi concentrará mucho tiempo y energía en servir a los fandoms. “No se trata solo de números y métricas. Queremos saber que lo que estamos haciendo está resonando en las audiencias del Reino Unido de una manera que los involucre profundamente. ¿Estamos construyendo fandoms? ¿Estamos deleitando y sorprendiendo a las personas de una manera que valide nuestra hipótesis de que estamos aportando algo nuevo que se necesita? Creo que esa es, en última instancia, nuestra métrica de éxito”.

Salmon se hizo eco de eso. “Para nosotros, la monetización es en gran medida un indicador de éxito”, dijo. El thr“Queremos que la gente esté en Tubi, que descubran el contenido que les encanta y que encuentren un verdadero hogar como pilar de los servicios de streaming del Reino Unido”.

¿A qué fandoms atenderá Tubi en el Reino Unido? “Llegamos con una hipótesis y tenemos una idea de dónde puede haber fandoms que no están atendidos. Y luego escucharemos, responderemos y perfeccionaremos a partir de ahí”, dijo Sud. “Creo que tendremos más de 100 títulos premium de Bollywood. Tendremos un catálogo de Nollywood muy rico. Tendremos una profunda colección de cine independiente”.

Pero la dirección seguirá manteniendo una actitud abierta. “No es una actitud prescriptiva”, afirmó Sud. “Es una cultura de abajo hacia arriba, no de arriba hacia abajo”.

¿Podrían los encargos originales del Reino Unido estar en el futuro? “Si llegamos a un punto en el que decimos: ‘Oh, la forma correcta de atenderlos es que tenemos que producir nuestro propio contenido porque no existe, eso está sobre la mesa”, explicó el CEO. “Sin embargo, donde estamos ahora, creemos que tenemos que escuchar y ganarnos ese derecho e impulsar esa adopción y compromiso con nuestra audiencia hasta que realmente lleguemos a un punto en el que sepamos exactamente qué problema estamos resolviendo con el contenido original. Por ahora, simplemente nos vamos a centrar en escuchar”.

El director ejecutivo mencionó la serie de terror western canadiense Wynonna Earpque tenía “un seguimiento masivo en las redes sociales” pero fue cancelado. “Escuchamos tan alto y claro con tanta pasión que había un fandom allí que realmente quería más contenido. Entonces decidimos lanzar un especial único”.

Garantizar que el público se divierta y vea lo que realmente quiere ver es fundamental para la propuesta de valor de Tubi. “El entretenimiento y el streaming se han vuelto demasiado complicados y nos estamos perdiendo la diversión”, dijo Sud. “Además, nos estamos perdiendo la sorpresa y el deleite. Porque ahora mismo, existe la sensación de que esto es lo que más se comenta en la cafetería y que tengo que ver ese programa porque todo el mundo lo está viendo, porque se supone que es bueno. De hecho, en nuestra campaña de lanzamiento, nuestro lema es 'Mira lo que realmente quieres ver'”.

Sud bromeó diciendo que esto puede sonar contradictorio. “Piensa en tus propios intereses, en tus placeres culpables y en las cosas que te entusiasma ver, en lugar de en las cosas que un streamer te dijo que deberías ver”, resumió Sud el mensaje a los consumidores. “Recibimos muchos comentarios de los usuarios sobre lo divertida, maravillosa y placentera que es la experiencia. Y en realidad es porque tenemos mucho contenido y somos muy buenos personalizando lo que te mostramos en función de lo que nos dices”.

Ese posicionamiento es también algo que los ejecutivos de Tubi dicen que viven y respiran. “El motor de personalización de Tubi es realmente líder en el mercado y, creo, ha sido uno de los verdaderos secretos del éxito”, dijo Salmon. El thr“Se trata de poder tener un gran catálogo, pero también de encontrarle a la gente lo adecuado en el momento adecuado para crear esos agujeros de conejo extraños y maravillosos, como se los llama en los EE. UU. Ha sido una parte real de la fórmula secreta de Tubi”. Sud agregó: “A David le gusta decir que estamos eliminando la culpa de los placeres culpables”.