Northwell Health, el sistema de atención médica más grande de Nueva York, apuesta a que el negocio del entretenimiento puede mejorar sus resultados y generar conciencia sobre la salud en el proceso.
Northwell dice que está lanzando Northwell Studios, una nueva compañía de producción que está desarrollando contenido de cine y televisión con y sin guión que aprovechará sus instalaciones, médicos y pacientes (con su consentimiento, por supuesto).
Los hospitales y la salud han sido durante mucho tiempo un tema de interés para los realizadores de documentales, y Northwell ha tomado nota. One South: retrato de una unidad psiquiátricadebutó el mes pasado y se filmó en el Hospital Zucker Hillside de Northwell en Queens; Netflix Colina Lenox Sigue a los médicos y enfermeras que trabajan en el conocido hospital Upper East Side de Northwell; y el documental COVID-19 de 2021 Primera ola Fue filmado en múltiples instalaciones de Northwell.
“La narración de historias a través del cine y la televisión es una forma poderosa de generar un diálogo muy necesario sobre temas críticos que enfrenta la sociedad. En Northwell Health, con nuestros documentales y series anteriores, hemos abordado temas como la violencia con armas de fuego, la salud mental y el impacto global de la guerra. Para marcar una diferencia a escala nacional, necesitamos expandir y concentrar nuestros esfuerzos”, dice Ramon Soto, presidente de Northwell Studios y director de marketing y comunicaciones del sistema de atención médica. “Ahora, con Northwell Studios, estamos construyendo un puente con los cineastas y distribuidores, yendo más allá del marketing tradicional para amplificar nuestras capacidades de narración de historias. Este estudio dedicado nos permitirá fomentar mejor las asociaciones creativas y establecer a Northwell Health como una voz líder en los temas que más importan: nuestra salud y bienestar”.
Northwell Studios ha firmado un acuerdo de desarrollo con la productora CreativeChaos y ya tiene cinco proyectos en marcha. Northwell afirma que seguirá trabajando con cineastas, guionistas y otros creativos brindándoles acceso y que trabajará con socios de distribución (como Netflix y HBO) para garantizar un amplio acceso a sus proyectos.
“Como el proveedor de atención médica más importante de Nueva York, Northwell tiene la responsabilidad de liderar no solo el tratamiento de los pacientes en nuestras comunidades, sino también el abordaje de los problemas sociales críticos que afectan nuestro bienestar colectivo”, afirmó Michael Dowling, presidente y director ejecutivo de Northwell. “Al igual que lo hemos hecho con la violencia armada, la salud mental y otros desafíos urgentes, Northwell Studios aprovechará el poder de la narración para cambiar la conversación, generar diálogo e inspirar acciones a escala global”.
Northwell Studios es el último ejemplo de una empresa consolidada que aprovecha su acceso para hacerse un hueco en el mundo del entretenimiento. Esto es probablemente más evidente en el mundo de los deportes, donde ligas como la NFL, la MLB y la Fórmula 1 combinan sus propios estudios internos con empresas de producción externas para dar acceso tras bambalinas a sus atletas estrella.
Un sistema hospitalario no es una liga deportiva, y los médicos y enfermeras no son nombres conocidos como muchos atletas profesionales (obtener el consentimiento de los pacientes para recibir atención médica también es mucho más complicado), pero el acceso puede generar historias igualmente convincentes, razón por la cual estos documentales detrás de escena se han vuelto comunes en los servicios de transmisión y la televisión.
