Nike pronosticó el jueves una caída sorpresa en las ventas del año fiscal 2025, después de que las decepcionantes ventas del cuarto trimestre dejaran al descubierto el debilitamiento de la participación de mercado de la compañía y su vacilante estrategia directa al consumidor.
Las acciones de la compañía cayeron un 12% en las operaciones extendidas después de que Nike también pronosticara una caída más amplia de lo esperado en los ingresos del primer trimestre.
Los esfuerzos de la empresa por impulsar más ventas a través de su canal directo al consumidor no han logrado cosechar frutos, ya que los clientes se vuelven más exigentes con los gastos no esenciales y derrochan en marcas modernas e innovadoras como On y Hoka de Deckers.
Nike espera que los ingresos anuales disminuyan en un dígito medio, en comparación con las estimaciones de un aumento del 0,91%.
“La desaceleración de las ventas totales y de Nike Direct es difícil de ignorar. Seguimos devanándonos los sesos para saber dónde Nike puede lograr su siguiente etapa de crecimiento”, dijo Zachary Warring, analista de acciones de CFRA Research.
Nike también pierde terreno frente a su rival adidas' zapatillas Gazelle y Samba de estilo retro, que han ayudado al fabricante europeo de ropa deportiva a ver un repunte en la demanda después de su dañina ruptura con el rapero Ye.
Aunque Nike ha esbozado un plan para racionalizar su cartera, los analistas señalan que pasará algún tiempo antes de que la empresa de ropa deportiva pueda reactivar la demanda, ya que la innovación y el lanzamiento de nuevas líneas de productos llevan tiempo.
La estrategia del fabricante de Air Jordan de redoblar sus asociaciones mayoristas ayudó a que los ingresos mayoristas en el trimestre informado aumentaran un 5%, mientras que el crecimiento en su negocio directo al consumidor cayó un 8%.
Los ingresos netos de Nike cayeron un 1,71% a 12.610 millones de dólares, en comparación con la estimación promedio de los analistas de 12.840 millones de dólares, según datos de LSEG.
Sin embargo, el plan de ahorro de costos de $2 mil millones de dólares de la compañía, incluidos los despidos, ayudó a que las ganancias ajustadas de la compañía de $1,01 superaran las estimaciones de 83 centavos.
Nike también está luchando con una demanda débil en los mercados internacionales, incluida China, donde el tráfico físico disminuyó en dos dígitos en comparación con el año anterior, dijeron los ejecutivos.
Se espera que los vientos en contra, incluida la debilidad en su negocio digital, el tráfico de tiendas virtuales y mayores promociones, tengan un “impacto más pronunciado” en el año fiscal 2025, añadió el director financiero Matthew Friend.
Nike espera que los ingresos del primer trimestre caigan alrededor de un 10%, en comparación con las expectativas de una caída del 3,16%.
