Nike planea lanzar una línea de calzado asequible tras la caída de las acciones tras una predicción de ventas decepcionante

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Nike comenzará a vender algunas zapatillas con precios inferiores a 100 dólares después de que su desalentador pronóstico de ventas hiciera caer sus acciones, dijo el gigante de la ropa deportiva el viernes.

La compañía puso en marcha el nuevo plan para mejorar sus resultados después de decirle a los analistas que las ventas del año fiscal 2025 probablemente disminuirán durante su informe de ganancias trimestrales del jueves.

El pronóstico de una caída sorpresiva en las ventas anuales de un dígito medio amplificó las preocupaciones de los inversores sobre el ritmo de los esfuerzos de Nike para frenar las pérdidas de participación de mercado ante marcas emergentes como On y Hoka.

Nike planea lanzar zapatillas de deporte de 100 dólares o menos para atraer a los compradores preocupados por el precio. imágenes falsas

Las acciones de Nike se desplomaron un 20% el viernes, lo que encaminó a la compañía hacia el peor día de su historia.

“Las acciones de Nike se encaminan a quedarse en el banquillo de los acusados ​​hasta que las innovaciones de nuevos productos realmente comiencen a manifestarse y la gerencia recupere la confianza de los inversores”, dijo el analista de Wedbush Tom Nikic en una nota.

Los clientes dudan en gastar mucho dinero debido a la persistente inflación y al alto costo de vida.

“Es probable que se trate de un intento por atraer a algunos consumidores más sensibles a los precios”, dijo el analista de GlobalData, Neil Saunders, refiriéndose a la nueva línea de $100 y menos.

Nike aumentó el precio de sus zapatillas Air Jordan 1 en los últimos años, que se venden entre 150 y 200 dólares.

Mientras tanto, su competidor Adidas vende sus modernas zapatillas Gazelle a 120 dólares.

Nike está en camino a su peor día después de que las acciones se desplomaran un 20% el viernes. AFP vía Getty Images

Sin embargo, las ventas se mantuvieron estables en términos cambiarios en el trimestre que finalizó el 31 de mayo, por debajo de las expectativas de los analistas de que las ventas aumentarían un 1,6%.

Las ventas de la compañía crecieron un 1% en los últimos 12 meses, lo que representa el crecimiento más lento (excluyendo la caída de la pandemia) que Nike ha enfrentado en más de una década.

Los ingresos netos aumentaron un 45%, aunque esto se debe en gran medida a medidas de reducción de costos como los despidos, según la convocatoria de ganancias trimestrales informada por el Wall Street Journal.

Las acciones de sus rivales Puma, Adidas y JD Sports cayeron el viernes después de los sombríos resultados trimestrales de Nike. JHVEPhoto – stock.adobe.com

Las decepcionantes ventas trimestrales podrían deberse a un cambio repentino de las ventas mayoristas a las ventas directas al consumidor y a una falta de lanzamientos de zapatillas innovadoras por parte de la empresa de ropa deportiva más grande del mundo.

Nike retiró sus clásicos Air Jordan 1 para hacer espacio para el lanzamiento de nuevos productos, pero esto también afectó a la compañía con sede en Oregón en lo que respecta a las ventas digitales, dijo el director financiero Matthew Friend en la conferencia de ganancias trimestrales.

Después del informe trimestral de Nike, las acciones de Adidas cayeron un 0,80%, las de Puma cayeron un 2,6% y las de la compañía británica JD Sports cayeron alrededor de un 3% durante las operaciones posteriores al cierre del jueves.

Nike pretende competir con algunos de sus rivales más asequibles, incluida la marca de zapatillas para correr Hoka y On, respaldada por Roger Federer.

Friend dijo que Nike está “aprovechando oportunidades en todos los niveles de precios”.

“Ese es un área en el que pueden competir mejor en el corto plazo”, dijo a Reuters el analista de Truist Securities Joseph Civello.

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