Netflix prevé un aumento del 150 por ciento en los compromisos de venta de publicidad este año
Netflix vio un aumento de más del 150 por ciento en el compromiso de ventas de publicidad después del avance de este año, en comparación con el año pasado, dijo el gigante del streaming el martes.
Los compromisos incluyeron compras de anunciantes en todas las categorías clave, dijo Netflix, e incluyen asociaciones para Juego del calamar, Miércoles, Bancos exteriores, Feliz Gilmore 2, Ginny y Georgia, y El amor es ciego así como acuerdos en torno a los nuevos eventos en vivo, incluido WWE Raw, y las transmisiones en vivo de los juegos de la NFL del día de Navidad, que comienzan por primera vez este año.
Esta fue la primera vez que Netflix tuvo un evento físico en Nueva York durante la semana de upfronts. El evento incluyó una experiencia inmersiva de Netflix, que hizo referencias a Bridgerton y Juegos de calamares, así como presentaciones más formales para los compradores de publicidad.
El aumento de la publicidad se produce a medida que Netflix continúa desarrollando su nivel de publicidad de menor precio. En mayo, la empresa dijo que el nivel de publicidad tenía 40 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, en comparación con los 23 millones de enero. El nivel de publicidad se lanzó en noviembre de 2022.
Durante el informe de ganancias más reciente de la compañía, Netflix dijo que el nivel de publicidad representa más del 45 por ciento de todas las suscripciones en sus mercados publicitarios.
Como parte del desarrollo del nivel de publicidad, Netflix planea lanzar su propia plataforma de tecnología publicitaria interna, que se probará en Canadá en noviembre y se lanzará a nivel mundial en 2025. Las ofertas programáticas adicionales para anunciantes ahora incluyen The Trade Desk, Display & Video 360 de Google y Xandr.
Netflix también consiguió varios patrocinadores internacionales en pantalla para la tercera temporada de Bridgerton, incluidos L'Oreal, Pure Leaf, Amazon Audible, Puig, Booking.com, Stella Artois y Hilton. Y realizó asociaciones publicitarias con LVMH, COTY Gucci, Kaiku Caffee Latte, Aeroméxico, L'Oreal, Google y Rakuten para la temporada más reciente de Emily en París.
