2025 apenas ha comenzado, pero el presidente de ventas de publicidad de NBCUniversal, Mark Marshall, ya está pensando en 2026.
Es fácil entender por qué. 2026 es el centenario de NBC y el próximo año la cadena tendrá el Super Bowl y los Juegos Olímpicos de Invierno. Tendrá la NBA y el NBA All-Star Game, tendrá la Copa Mundial de la FIFA por Telemundo, el torneo de golf Ryder Cup, las Finales de la WNBA, el campeonato Big 10 y BravoCon.
Son muchos eventos importantes en un corto período de tiempo, y Marshall dice que los especialistas en marketing ya están hablando con NBCU sobre cómo pueden participar.
“Es una locura pensar que NBC habrá existido durante 100 años en 2026, y que será el año más importante en la historia no solo de NBCU, sino de cualquier empresa de medios, en que todos esos eventos sucedan en un solo lugar”. dice Marshall, enumerando la avalancha de eventos disponibles. “Creo que muchos especialistas en marketing están teniendo conversaciones anteriores con nosotros, simplemente porque están tratando de pensar dónde y cómo se conectan con todos estos eventos diferentes”.
“Hay algo que todavía es muy importante para los especialistas en marketing: ese alcance instantáneo”, dice Marshall sobre las tiendas disponibles. “Así que ya sabes, ya sea el Hoy espectáculo o el Espectáculo de esta noche o SNLo incluso algo como La Voztodos ellos muy buscados en el mercado durante todo el año. Y luego, las grandes tiendas son donde muchos anunciantes quieren lanzar creatividades o tener elementos específicos con eso”.
De hecho, NBC utilizará la NFL y los Juegos Olímpicos para ayudar a lanzar la NBA, así como algunos nuevos programas de entretenimiento el próximo año.
Marshall y su equipo están en Las Vegas esta semana en el Consumer Electronics Show, que se ha convertido en un importante evento publicitario.
Los anuncios de NBCU incluirán nuevos productos publicitarios de Peacock, un producto impulsado por inteligencia artificial destinado a mejorar la eficiencia y un producto destinado a conectar la creatividad publicitaria con contenido que comparte un tono emocional similar.
En Peacock, los deportes en vivo se han convertido en la columna vertebral del servicio y el equipo de ventas de publicidad está tratando de incorporar algunas de sus funciones a esa programación. Además de un producto “siempre activo” que transmite eventos en vivo cuando se abre la aplicación, NBCU traerá anuncios de pausa a los eventos en vivo. La función “en vivo en la navegación” también estará abierta a los patrocinadores, aunque los detalles de cómo se verá aún están por determinar.
“Cuando observamos el uso de personas en Peacock, los eventos en vivo han sido los lugares donde la gente ya hace más pausas, y aún no teníamos esa tecnología lista, pero ahora la tenemos”, dice Marshall, y agrega que el anuncio de pausa en La programación bajo demanda impulsó un aumento del 43 por ciento en las visitas al sitio para las marcas y un 43 por ciento más de memorabilidad. “Así que ahora, para poder pasar de la programación de entretenimiento, donde a la gente le gustó y la usó, a los deportes en vivo, donde hay más (pausa por parte de los consumidores), creemos que hay una gran oportunidad con eso. Por lo tanto, los especialistas en marketing ya han comenzado a alinearse para querer entrar en esto, especialmente con los grandes eventos que se avecinan “.
Del mismo modo, los productos publicitarios impulsados por IA y el producto de “metadatos emocionales” tienen como objetivo mejorar la eficiencia para los especialistas en marketing que se han acostumbrado a tener más orientación y control en otras plataformas sociales y de video.
“La segmentación por audiencia se está convirtiendo en algo en juego, creemos que esta próxima evolución de poder aplicar también decisiones creativas hará que los anuncios funcionen aún más”, dice Marshall. “Así que es una combinación de nuestra salsa secreta, que es ese gran contenido. Los especialistas en marketing están gastando 5 millones de dólares para crear un anuncio de 30 segundos. Si podemos hacer que ese anuncio funcione más colocándolo (según la tonalidad creativa de ese anuncio) frente a sus KPI y colocándolo en el objetivo correcto, las primeras pruebas beta que estamos viendo estarán fuera de lo común para los especialistas en marketing. .”
Comcast también anunció el lunes su nueva plataforma “Universal Ads”, con NBCU como socio de lanzamiento junto con Fox, Paramount, Warner Bros. Discovery, AMC Networks y A+E Networks.
“La estrella del norte de la publicidad siempre ha sido combinar el alcance premium de lo lineal con la precisión de la orientación basada en datos para los especialistas en marketing”, dice Marshall. “Ahora, con Universal Ads, ofrecemos esa visión a empresas de todos los tamaños. La televisión siempre ha sido un vehículo de rendimiento para las marcas, y UA pone el alcance ampliado y el contenido premium por el que la televisión es conocida en manos de los especialistas en marketing de todo el mundo”.
