Los titulares manipulados por Kamala Harris en Google plantean una “preocupación ética importante”: analista de medios

La decisión del equipo de campaña de Kamala Harris de manipular los titulares en Google que promocionan a la candidata presidencial demócrata ha generado una “importante preocupación ética” por la posibilidad de “engañar” al público, dijeron analistas de medios a The Post el miércoles.

El equipo de la vicepresidenta lanzó las publicaciones patrocinadas en el gigante de las búsquedas que enlazaban a noticias reales de varios editores desprevenidos como CNN, USA Today, The Guardian y Associated Press, pero presentaban titulares y descripciones que fueron editados por su equipo.

Google calificó la práctica de “común” y dijo que los anuncios no violaban sus políticas porque estaban claramente etiquetados como “patrocinados”.

Sin embargo, Rich Hanley, profesor asociado emérito de periodismo de la Universidad de Quinnipiac, calificó la medida de marketing de “preocupante” y “explotadora”.

“Creo que estamos llegando a un límite y, sinceramente, no creo que Google ni la campaña de Harris deban acercarse a un límite que esté vinculado a fuentes de noticias”, dijo Hanley.

Hanley, quien imparte una clase sobre desinformación, dijo que la campaña de Harris está “explotando una vulnerabilidad en el ecosistema de información” que es peligrosa en este “clima de desinformación y desinformación”.

“Cuando una campaña intenta ganarse la confianza del público, ¿por qué haría algo que la socave?”, preguntó Hanley.

Agregó que incluso si Google dice que esto es común y se adhiere a los estándares de etiquetar la publicación pagada como “patrocinada”, este caso es “engañoso”.

“Lo que en realidad están haciendo es manipular el contenido de otros cambiando los titulares”, afirmó. “Debería haber una línea clara y definida en lo que respecta a las organizaciones de noticias”.

Colin Campbell, profesor asociado de marketing en la Universidad de San Diego, también dijo que los anuncios que promocionaban a Harris levantaron señales de alerta.

“Es un tema ético importante”, afirmó. “El problema principal es que Google permite a los anunciantes editar los titulares. Los usuarios pueden malinterpretar el significado de los artículos”.

Los titulares modificados, que aparecen en los anuncios de Google y están acompañados de un banner que dice “Pagado por Harris para presidente”, se cambiaron sin el conocimiento de los medios de comunicación. Axios informó por primera vez el martes.

Por ejemplo, un anuncio patrocinado que enlaces al sitio web de NPR presenta el titular “Harris reducirá los costos de salud”, mientras que otro dice Enlaces a Associated Press “La visión económica del vicepresidente Harris: costos más bajos y salarios más altos”.

Algunos medios de comunicación criticaron la campaña de Harris el miércoles, buscando algún tipo de acción.

“Nos hemos comunicado con la campaña de Harris para solicitarles que representen nuestro contenido de una manera que defienda con precisión los informes imparciales de USA Today y cumpla con nuestros estándares éticos”, dijo la directora de contenido de medios de Gannett, Kristin Roberts. publicado en X.

La campaña de Harris no respondió a la solicitud de comentarios de The Post.

Tanto Hanley como Campbell dijeron que los medios de comunicación deberían seguir presionando a Google y a la campaña de Harris porque sus marcas periodísticas están siendo perjudicadas.

“Estos anuncios pueden cambiar la percepción de la gente”, dijo Campbell. “Es razonable que Google tenga cierta responsabilidad ética en este aspecto”.