OpenAI se está asociando con Apple para darle al fabricante de iPhone un papel en su junta, informó Bloomberg, lo que le brinda a la firma dirigida por Sam Altman otro punto de apoyo en Hollywood mientras la industria lucha con herramientas de inteligencia artificial que tienen el potencial de cambiar la producción, junto con los medios de vida de los creadores que están preocupados por ser reemplazados por la tecnología.
Como parte de un acuerdo trascendental anunciado el mes pasado, el jefe de la App Store de Apple y exjefe de marketing Phil Schiller asumirá el llamado puesto de “observador”, según BloombergSegún el pacto, podrá asistir a las reuniones de la junta directiva y obtener una visión de las operaciones de la compañía (parte de las cuales implica cortejar a Hollywood para que adopte sus productos), pero no se le permitirá votar.
El paso se produce después de que OpenAI presentara en febrero Sora, una herramienta de inteligencia artificial capaz de crear vídeos hiperrealistas. En respuesta a una instrucción de texto de tan solo un par de frases, parece que puede producir vídeos de escenas complejas con varios personajes, una variedad de diferentes tipos de tomas y detalles, en su mayoría precisos, de los sujetos en relación con sus fondos. Los evaluadores beta, que están proporcionando comentarios a OpenAI para mejorar la tecnología, han estado desarrollando sus propios proyectos utilizando Sora como parte de la campaña de la empresa en Hollywood.
La creciente alianza de Apple con OpenAI pone en tela de juicio aún más la posición de los grandes estudios y de la Motion Picture Association, que cuenta entre sus miembros a Disney, Warner Bros. Discovery y Netflix, en cuestiones relacionadas con el uso de la propiedad intelectual para entrenar sistemas de inteligencia artificial. OpenAI se enfrenta a un torrente de demandas de la mayoría de los sectores de la industria creativa, incluidos artistas, autores y editores musicales, que la acusan de apropiarse indebidamente de material protegido por derechos de autor para elevarlo a una valoración multimillonaria, al tiempo que parece invadir la industria del entretenimiento.
Cuando la CNBC le preguntó si las empresas de inteligencia artificial “han robado efectivamente la propiedad intelectual del mundo”, el jefe de inteligencia artificial de Microsoft, Mustafa Suleyman, respondió: “Cualquiera puede copiarlo, recrearlo, reproducirlo. Eso ha sido ‘software gratuito’, si se quiere, esa ha sido la interpretación”.
La inteligencia artificial es uno de los temas más polémicos en Hollywood y los creadores han tomado nota de los comentarios de los ejecutivos tecnológicos que apuntan a un desplazamiento. La directora de tecnología de OpenAI dijo en junio que las herramientas de la empresa podrían eliminar puestos de trabajo. “Algunos puestos de trabajo creativos tal vez desaparezcan, pero tal vez no deberían haber existido en primer lugar si el contenido que surge de ellos no es de muy alta calidad”, explicó.
Los estudios se encuentran entre los grupos más notables que han optado por no demandar a las empresas de IA, que podrían estar utilizando material protegido por derechos de autor en los datos de entrenamiento. Los generadores de imágenes de IA están devolviendo cada vez más réplicas casi exactas de fotogramas de las películas. Cuando se le pide que diga “Thanos Infinity War”, Midjourney, un programa de IA que traduce el texto en gráficos hiperrealistas, devuelve una imagen del villano de piel morada en un fotograma que parece sacado de la película de Marvel o de materiales promocionales, con pocas o ninguna alteración. Una toma de Tom Cruise en la cabina de un avión de combate, de Top Gun: Maverickse produce de manera similar si se le pide a la herramienta un fotograma de la película.
Algunos de los miembros más nuevos de la MPA, entre ellos Apple y Amazon, pueden haber sembrado división entre los estudios, que podrían optar por ceder su catálogo de contenidos a empresas de inteligencia artificial, como lo están haciendo algunas editoriales. Se encuentran entre los líderes de la industria que desarrollan y buscan comercializar la tecnología.
En respuesta a la exploración por parte de la Oficina de Derechos de Autor de cuestiones de política en torno a la intersección de la IA y la propiedad intelectual, la MPA se situó en posiciones opuestas en varios temas polémicos con SAG-AFTRA, el Writers Guild of America y el Directors Guild of America. Junto con OpenAI, Meta y grupos de defensa de la tecnología, la MPA discrepó con los sindicatos sobre si se justifica una nueva legislación para abordar el uso no autorizado de material protegido por derechos de autor para entrenar sistemas de IA y la generación masiva de obras potencialmente infractoras basadas en contenido existente. El grupo sostuvo que las leyes de propiedad intelectual existentes son suficientes para abordar las espinosas cuestiones legales que plantea la tecnología. Esto contrastaba con el pedido de SAG-AFTRA de una ley federal de derecho de publicidad que protegiera los derechos de los miembros a obtener beneficios a partir de sus imágenes, voces y semejanzas.
A principios de este mes, la Cámara del Progreso, una coalición de la industria tecnológica cuyos miembros incluyen a Amazon, Apple y Meta, lanzó una campaña para defender la legalidad del uso de obras protegidas por derechos de autor para entrenar sistemas de inteligencia artificial.
