Los Juegos Olímpicos de París han puesto a la NBC y a sus empleados de muy buen humor.
Al caminar por la sede de NBC Sports a mitad de los juegos, uno casi podía sentir la energía y las buenas vibraciones.
Y no sólo por la música en vivo y la preparación de malvaviscos en fogatas junto a la Torre Eiffel. No, no por esa Torre Eiffel. En un patio exterior de su sede de Stamford, Connecticut (la sede de producción de los juegos), la NBC construyó una maqueta del monumento parisino, junto a los gigantescos anillos olímpicos.
Es fácil entender por qué todo el mundo está tan alegre (aunque estén cubriendo los Juegos Olímpicos desde 3.600 millas de distancia): los Juegos Olímpicos han recuperado su ritmo. Después de que la pandemia de COVID-19 provocara unos Juegos de 2020 y 2022 silenciosos (con estadios vacíos y familias en casa), París ha sido un estímulo para los Juegos.
Los Juegos Olímpicos de París han atraído de manera constante a más de 30 millones de espectadores cada día, según datos proporcionados por Nielsen y Adobe Analytics, y los índices de audiencia han aumentado más del 75 por ciento en comparación con los Juegos Olímpicos de Tokio, que se celebraron en 2021.
Pero mientras los Juegos Olímpicos de París están llegando a su fin, los ejecutivos de NBC ya están pensando en los Juegos Olímpicos de Invierno de 2026 en Milán, Italia, y por supuesto en los Juegos de 2028, que se celebrarán en Los Ángeles. Y lo que aprendieron de París desempeñará un papel fundamental en la cobertura de esos juegos.
“Los Juegos Olímpicos son nuestro laboratorio de mil millones de dólares”, afirma Mark Lazarus, presidente del grupo de medios NBCUniversal.
La principal conclusión fue que permitir que los espectadores vieran los eventos en vivo no pareció afectar la audiencia en el horario de máxima audiencia. Molly Solomon, productora ejecutiva y presidenta de producción de NBC Olympics, dice que cada juego es “un nuevo rompecabezas” que hay que armar.
“No importa si conocen los resultados. Quieren conocer las historias de los atletas y cómo se desarrollaron”, dice Solomon, aunque agrega que está “realmente muy emocionada por la zona horaria del Pacífico y por poder transmitir en vivo desde Los Ángeles. Veremos cómo se desarrollan los horarios deportivos”.
“Pero aprovechamos cada zona horaria en la que se celebran los Juegos Olímpicos y pensamos cómo podemos hacer que resuene con el pueblo estadounidense”, añade. “Y creo que hemos encontrado una receta perfecta para la zona horaria europea (en París), y estamos ansiosos por aplicarla en Milán Cortina en 2026”.
“Históricamente, el temor era que si se conocían los resultados, la gente dejaría de ver el programa y se iría a otro lado”, añade el presidente de NBC Sports, Rick Cordella. “Pero cuando se suma el nivel de entretenimiento que hemos incorporado al programa en horario de máxima audiencia, vemos que la gente vuelve y lo ve desde una perspectiva diferente”.
Una gran pieza de ese rompecabezas fue Zona doradael programa de transmisión de Peacock en el que los presentadores pasan rápidamente de un evento al siguiente, una medalla de oro tras otra. El programa parece haber tenido eco entre los fanáticos, por lo que es probable que regrese para futuros juegos, incluso si se encuentran en una zona horaria más favorable (después de todo, nadie puede ver 40 eventos a la vez).
Julian Finney/Imágenes Getty
“Hay mucha gente que me dice: ‘No veo mucho los Juegos Olímpicos, pero veo esto’ y realmente me pregunto si esta es la evolución de las producciones deportivas”, dice Amy Rosenfeld, vicepresidenta sénior de producción olímpica de NBC Sports.
La otra pieza del rompecabezas de París que está prácticamente garantizada que estará presente en Los Ángeles: el factor estrella. Celebridades como Tom Cruise, Tom Brady, Ariana Grande y Flavor Flav tuvieron una gran presencia en la cobertura de NBC, incluso si solo estaban viendo los acontecimientos entre la multitud.
“Van a asistir muchas celebridades, figuras del deporte, y hemos integrado eso en nuestra presentación”, dice Solomon. “El hecho es que todos quieren estar allí y eso se refleja en lo que estamos haciendo”.
Basta decir que Los Ángeles traerá mucho poder estelar.
La NBC también ha hecho todo lo posible para incorporar a sus propias celebridades a la contienda, desde Peyton Manning y Kelly Clarkson, copresentadores de las ceremonias de apertura, hasta Snoop Dogg, que trabaja como corresponsal de la NBC durante los juegos.
¿Podría Snoop regresar a su ciudad natal dentro de cuatro años? Los ejecutivos de NBC no lo descartan.
“Todo el mundo quiere conocer a Snoop, hacerse una selfie con él y estar cerca de él”, dice Solomon. “Nunca hay que subestimar a Snoop Dogg. Es una mezcla maravillosa de arrogancia y positividad, y su carisma y su energía son muy positivos. Además, tiene una curiosidad innegable por los Juegos Olímpicos”.
Lo único que es seguro es que habrá nuevos experimentos en los juegos futuros. Cualquier cosa que haga que la gente se interese.
“Vamos a cambiar los tiempos. Miremos el 2024, el 2028, y de aquí al 2032, cambiaremos con ellos”, dice Cordella. “Es posible que tengamos la misma conversación en el 2032: ‘¿Por qué hiciste lo que hiciste en el 2024?’”.
Maddie Meyer/Imágenes Getty
Rick Porter contribuyó a este informe.
Una versión de esta historia apareció en la edición del 7 de agosto de la revista The Hollywood Reporter. Haga clic aquí para suscribirse.
