Las acciones de Harley-Davidson cayeron después de que el icónico fabricante de motocicletas redujera su pronóstico de ingresos para todo el año debido a que sus clientes estaban irritados por la inflación de precios y los altos costos de endeudamiento, así como por una campaña en las redes sociales que atacaba las políticas DEI de la compañía.
La compañía con sede en Milwaukee dijo que ahora espera que sus ingresos anuales caigan entre un 14% y un 16%, una caída más pronunciada que la caída del 5% al 9% que había pronosticado anteriormente.
Harley-Davidson estimó márgenes operativos entre 7,5% y 8,5%, por debajo de estimaciones de 10,6% a 11,6%.
Las ventas minoristas cayeron un 10% en la división norteamericana de la empresa.
La compañía registró volúmenes más bajos en la mayoría de sus principales mercados.
“Hemos trabajado diligentemente durante el trimestre para mitigar el impacto de las altas tasas de interés y la incertidumbre macroeconómica y política, que continúan ejerciendo presión sobre nuestra industria y nuestros clientes, especialmente en nuestros mercados principales”, dijo el director ejecutivo Jochen Zeitz en un comunicado.
La compañía reportó ganancias por acción de 91 centavos para el período que finalizó el 30 de septiembre, muy por debajo de los 1,38 dólares por acción del año anterior.
Las ventas de motocicletas y productos relacionados totalizaron 876 millones de dólares en el tercer trimestre, por debajo de las estimaciones de 938,2 millones de dólares.
Las acciones de Harley-Davidson cayeron un 2,1% el jueves por la mañana.
Harley-Davidson ha cambiado su enfoque hacia sus motos de turismo más caras y, por tanto, más rentables.
La compañía también ha estado ofreciendo más ofertas en la compra de bicicletas nuevas.
Pero los acuerdos no fueron suficientes para salvar ganancias.
Además de la incertidumbre sobre la economía, Harley-Davidson fue golpeada este verano por un boicot contra las políticas DEI de la compañía.
Después de que el activista conservador Robby Starbuck atacara a Harley-Davidson en X, la compañía reveló en agosto que ya no tenía cuotas de contratación ni objetivos de gasto en diversidad de proveedores.
“Hicieron esta declaración porque obviamente estamos teniendo un impacto en su base de clientes”, dijo Starbuck a Fox News en agosto.
Starbuck dijo que su movimiento conservador es “tres por tres” después de que sus ataques a John Deere y Tractor Supply Co., que dependen en gran medida de las bases de consumidores en los estados rojos, también llevaron a las empresas a revocar sus políticas DEI.
Harley-Davidson también se vio afectada por quejas de los concesionarios de que les estaban enviando demasiadas motocicletas durante el verano. En julio, la compañía dijo que planeaba reducir el inventario de los distribuidores en aproximadamente un 30%.
Más recientemente, la compañía retiró del mercado más de 40.000 motocicletas en septiembre debido al riesgo de cortocircuito, que podría provocar un accidente, según la Administración Nacional de Seguridad del Tráfico en las Carreteras.
“Somos optimistas sobre nuestra capacidad de lograr avances sólidos en el nuevo año, y esperamos que nuevas reducciones de las tasas de interés y una mayor confianza de los consumidores proporcionen a la industria el viento de cola necesario”, dijo Zeitz.
