Las ventas de Burger King caen a medida que los clientes reducen su gasto en comida rápida en medio de la inflación
Las ventas de Burger King cayeron el último trimestre a pesar de promocionar ofertas de menú más económicas, ya que los clientes cansados de la inflación continúan evitando salir a comer fuera, dijo el jueves la empresa matriz Restaurant Brands.
El conglomerado con sede en Toronto, cuyas marcas también incluyen Tim Hortons, Papa John's y Popeyes, dijo que las ventas en las mismas tiendas del fabricante de Whopper cayeron un 0,1% y advirtió sobre ventas más débiles durante el resto del año.
“Vimos claramente ventas más débiles de lo esperado en todos nuestros negocios en el segundo trimestre y aún no está claro cuándo veremos que la categoría se fortalece”, dijo el presidente ejecutivo, J Patrick Doyle, en una conferencia posterior a las ganancias.
Burger King revivió su menú de 5 dólares a principios de junio, justo antes de un lanzamiento similar de su rival McDonald's, para atraer a clientes con problemas de liquidez que luchan contra una inflación pegajosa.
La compañía extendió la oferta hasta octubre y los ejecutivos señalaron una buena respuesta de los consumidores de ingresos bajos y medios a esta comida económica.
Burger King logró superar a McDonald's, cuyo negocio estadounidense disminuyó casi un 1% en el segundo trimestre.
“Los resultados lucen mejor cuando se comparan con los de sus pares de la categoría (como Wendy's, McDonald's y Yum Brands), con los restaurantes de servicio rápido que continúan teniendo un desempeño ampliamente inferior al de comida rápida informal hasta el momento durante las ganancias del segundo trimestre”, dijo el analista de Morningstar Sean Dunlop.
Burger King anunció un plan de recuperación en 2022 destinado a reactivar su negocio, incluida una inversión de 400 millones de dólares para remodelar tiendas y actualizar la tecnología para mejorar el servicio.
El director ejecutivo de Restaurant Brands, Josh Kobza, dijo el jueves que la compañía ha estado equilibrando “inversiones meditadas” con “disciplina de costos” para poder sortear las “presiones de los consumidores a corto plazo”.
En abril, Burger King anunció que destinaría 300 millones de dólares más al plan de renovación. También completó la adquisición de Carrols Restaurant Group, actualmente su franquicia más grande en Estados Unidos.
“En nuestra opinión, RBI está siguiendo la estrategia correcta para ayudar a Burger King a ganar participación a través de la innovación del menú… operaciones mejoradas y un enfoque en el valor, sin exagerar”, dijo El analista de TD Cowen, Andrew Charles, en una nota.
Restaurant Brands logró obtener un aumento general en ingresos, recaudando $2.08 mil millones, superando las estimaciones de $2.02 mil millones.
El impulso provino de su negocio Tim Hortons, que mantuvo una demanda estable. Las ventas en tiendas comparables de la cadena canadiense de café y donuts crecieron un 4,6%, superando las expectativas de los analistas de LSEG de un 4,3%.
Tim Hortons generó casi la mitad de los ingresos totales de Restaurant Brands en el segundo trimestre.
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