Las funciones de inteligencia artificial de Google llegarán a la cobertura de NBC de los Juegos Olímpicos de París 2024

Cuando la “comentarista principal de los superfans” de la NBC, Leslie Jones, decide aprender sobre un nuevo deporte durante su cobertura de los Juegos Olímpicos de París de este año, recurre a Google Gemini para que la ayude. O durante la cobertura en horario de máxima audiencia de la NBC, cuando el presentador quiere explicar por qué las asignaciones de carriles son importantes en la natación, recurre a la “Información general de la IA” de la búsqueda de Google para que le ayude a explicarlo a los espectadores.

Sí, los espectadores de los juegos de este año en NBC, Peacock y otras plataformas de NBCUniversal deben esperar ver bastante de Google incorporado, gracias a un amplio acuerdo de patrocinio que el gigante tecnológico ha firmado con el gigante del entretenimiento y el Equipo de Estados Unidos.

Pero si bien la mayoría de los acuerdos de patrocinio pueden incluir publicidad en pantalla y anuncios comerciales, este acuerdo es “más que un simple patrocinio; es una poderosa alianza que reúne lo mejor de la tecnología y el deporte”, dice Sarah Hirshland, directora ejecutiva del Comité Olímpico y Paralímpico de Estados Unidos. “Al trabajar con Google y NBCUniversal, nos aseguramos de que las historias de nuestros atletas se cuenten de la manera más dinámica y atractiva posible”.

Esto incluye una amplia gama de integraciones, incluida la incorporación de productos de Google como AI Overviews en la búsqueda, la aplicación Gemini AI de Google, Google Lens y “Immersive View” de Google Maps, que resaltará algunos de los lugares.

“Consideramos que la marca es lo más útil en materia de tecnología. Cuando necesitas encontrar algo, ir a algún sitio o hacer algo, los productos de Google están ahí para ayudarte”, afirma Marvin Chow, vicepresidente de marketing de Google. “Para nosotros, no se trata necesariamente de promocionar el producto. Obviamente, eso es un gran beneficio. Pero analizamos cómo nuestro producto puede ser útil para lo que, en este caso, NBC o Team USA intentan lograr y brindar la mejor experiencia a los fanáticos. ¿Qué problema están resolviendo? ¿Qué tenemos para ayudar a resolverlos? Obviamente, nos centramos en la búsqueda, la inteligencia artificial, Gemini y la aplicación Gemini, un montón, pero ese es el punto de partida”.

Esto será evidente en la cobertura de NBC en TV y Peacock, donde Jones usará Gemini para ayudarla a aprender sobre deportes, o sobre París, o para planificar un cronograma de visualización durante los juegos; o las integraciones de AI Overview en los segmentos “Explique los juegos con Google”; o modelos 3D fotorrealistas de los lugares, impulsados ​​​​por Google Maps.

Pero también destacará a los atletas del Equipo de EE. UU. en videos sociales y promociones nocturnas al aire bajo el nombre de “Un día en París”, en el que exploran París utilizando herramientas de inteligencia artificial en Google Lens, Circle to Search, Immersive View en Google Maps y Gemini.

“Esta es la primera asociación de Team USA con Google”, afirma Chris Pepe, director comercial de United States Olympic and Paralympic Properties. “Para empezar, se trata de una gran colaboración entre NBC y Team USA para garantizar que exista un único punto de entrada y una estrategia de marketing que utilice a los atletas a través de la transmisión, digitalmente y en todas las aplicaciones de cara al consumidor. Nuestra visión es que la amplia gama de herramientas y aplicaciones de Google se utilice de manera eficaz para ayudar a los atletas de Team USA a destacar sus historias ante el mundo”.

Esto también representa un desafío para NBC, que, como dice Dan Lovinger, presidente de ventas para la cobertura de los Juegos Olímpicos de NBC: “Cuando hacemos estas integraciones de marca, siempre queremos mantener la integridad del contenido y la reputación de la marca”.

Sostiene que la forma en que NBC integrará la tecnología y los productos de inteligencia artificial de Google será algo natural para los espectadores, ya que en realidad se sumará a la cobertura, en lugar de distraerla.

“Para Google, era muy importante que, independientemente de cómo integráramos sus productos y capacidades, los mostráramos de una manera que fuera fiel a su misión y a la nuestra; en este caso, queríamos utilizar los productos de Google para que nuestra cobertura de estos Juegos Olímpicos fuera aún más interesante para los espectadores”, afirma Lovinger.

Y para Google, es una oportunidad de mostrar sus productos y funciones de IA a decenas de millones de ojos durante el transcurso de los juegos.

“Creo que somos uno de los pocos patrocinadores en los que nuestro producto está realmente integrado en la transmisión”, añade Chow. “Y como es útil, se obtiene información útil y se presenta de una manera entretenida, esperamos”.