Netflix, pionero en streaming de vídeo, consiguió 5,1 millones de suscriptores en el tercer trimestre, superando las estimaciones de Wall Street en más de 1 millón de usuarios, dijo la compañía en su informe de resultados del jueves.
Las acciones de Netflix subieron más del 4% a 718,10 dólares en las operaciones fuera de horario. La acción cerró la sesión regular con una caída del 2% a 687,65 dólares.
Los inversores esperaban que Netflix captara 4 millones de suscriptores entre julio y septiembre, según las estimaciones de los analistas recopiladas por LSEG. La nueva programación durante el período incluyó el misterio de asesinato “La pareja perfecta” y la comedia romántica “Nobody Wants This”.
Las ganancias diluidas por acción se situaron en 5,40 dólares, por encima de la previsión del consenso de 5,12 dólares. Los ingresos alcanzaron los 9.825 millones de dólares, justo por encima de la previsión de consenso de 9.769 millones de dólares.
Netflix ha estado tratando de desviar la atención de los inversores de las suscripciones de suscriptores a otras métricas, incluido el crecimiento de los ingresos y los márgenes de ganancias. La compañía dijo que su margen operativo alcanzó el 30% en el trimestre, en comparación con el 22% del año anterior.
“Hemos cumplido con nuestro plan para reactivar nuestro negocio y estamos entusiasmados de terminar el año con fuerza con un excelente resultado del cuarto trimestre”, dijo la compañía en una carta a los accionistas.
Netflix está trabajando para aumentar los ingresos de sus nuevos planes con publicidad, pero ha dicho que no espera que la publicidad se convierta en un principal motor de crecimiento hasta 2026.
En el trimestre de septiembre, el servicio con publicidad de Netflix representó más del 50% de las suscripciones en los países donde estaba disponible.
Parte del plan se centra en eventos en vivo, incluidos deportes, un gran atractivo para los anunciantes. En noviembre, Netflix transmitirá una pelea entre la estrella de YouTube Jake Paul y Mike Tyson, seguida de sus primeros juegos de la NFL en diciembre.
“Los anunciantes quieren formar parte de los grandes momentos culturales. Una programación en vivo convincente siempre reunirá y unirá a las personas para obtener una instantánea en el tiempo”, afirmó el director de investigación de Forrester, Mike Proulx. “Para las marcas, se trata de una audiencia cautiva que está lista para recibir mensajes publicitarios”.
