Las acciones de Estée Lauder se desploman un 20% mientras la empresa cancela sus previsiones por débiles ventas
Las acciones de Estée Lauder se desplomaron más de un 20% el jueves después de que el gigante de los cosméticos retirara su previsión de ganancias para todo el año y revelara una débil demanda de sus fragancias y productos cosméticos de lujo.
Las acciones de la compañía de 78 años, fundada y controlada por la familia Lauder de Nueva York, cayeron el jueves un 22% a 68,03 dólares, su nivel más bajo en una década.
Estée Lauder dijo que espera una ganancia por acción en el segundo trimestre de entre 20 y 35 centavos, muy por debajo de las estimaciones de los analistas de 1,06 dólares, según datos de LSEG.
La compañía espera que las ventas netas caigan entre un 6% y un 8%, en comparación con la estimación de Wall Street de un crecimiento del 0,2% a 4.300 millones de dólares.
El miércoles, la compañía dijo que había nombrado a un antiguo empleado, Stéphane de la Faverie, como su nuevo director ejecutivo.
Tomará el mando el 1 de enero.
El cambio de liderazgo es un intento de darle a la compañía una renovación importante, ya que sufre una desaceleración del gasto de los consumidores en los principales mercados, particularmente China.
“Anticipamos caídas aún fuertes en el corto plazo para la industria en China y Asia”, dijo el director general saliente, Fabrizio Freda.
Los sectores de productos de belleza y de lujo han tenido problemas en los últimos trimestres a medida que los consumidores chinos –duramente afectados por una caída en las contrataciones, salarios más bajos y un mercado inmobiliario débil– han recortado el gasto no necesario.
A principios de este mes, el gobierno de China prometió estímulos para ayudar a que la economía se recupere, pero analistas e inversores han advertido que probablemente tomará tiempo para que ese dinero llegue de los consumidores a las empresas.
Estée Lauder dijo que era “cautelosamente optimista” sobre las oportunidades de crecimiento a mediano y largo plazo debido al estímulo en China, aunque aclaró que no espera que eso ayude a su desempeño en el segundo trimestre.
Las ventas del primer trimestre de Estée en el período finalizado el 30 de septiembre cayeron un 11% en la región de Asia Pacífico, en comparación con una caída del 3% en el trimestre anterior.
“Realmente no hay fin para el debilitamiento de la demanda tanto en China como en Estados Unidos. Se han enfrentado a una gran competencia”, dijo el analista de eMarketer Sky Canaves.
La semana pasada, su rival europeo L'Oreal no cumplió con las expectativas de ventas trimestrales y señaló un bajo gasto en productos de belleza en la región, así como resultados decepcionantes en el comercio minorista de viajes.
A principios de este mes, el grupo de moda de lujo LVMH de Bernard Arnault, propietario de Louis Vuitton, informó de una caída del 5% en las ventas de su unidad de moda y artículos de cuero. Los resultados no cumplieron con las expectativas de un crecimiento del 4%.
La región, incluida China, fue la que tuvo el peor desempeño de LVMH. A la división estadounidense de LVMH no le fue mucho mejor.
Estée Lauder dijo que estaba retirando sus pronósticos anuales para dar margen de maniobra a varios cambios de liderazgo. Junto con el nuevo director ejecutivo, Estée también incorporará un nuevo director financiero después de que la veterana directora financiera Tracey Travis anunciara su inminente retiro durante el verano.
Estée anunció un dividendo trimestral de 35 centavos por acción. Sus acciones ya se han desplomado un 40% este año.
El grupo de maquillaje de lujo no es la única empresa importante que cancela su orientación anual sobre cambios de liderazgo en medio de resultados de ganancias inestables.
En los últimos dos meses, Nike y Starbucks redujeron sus pronósticos anuales y anunciaron nuevos directores ejecutivos.
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