A principios de esta semana, CNN lanzó un muro de pago digital en un importante cambio estratégico en su estrategia comercial.
En ese momento, el vicepresidente ejecutivo de productos y servicios digitales de CNN, Alex MacCallum, escribió al personal que “además del acceso ilimitado a los artículos de CNN.com, los suscriptores recibirán beneficios como artículos electorales exclusivos, documentales originales, una selección diaria seleccionada de nuestros temas más distintivos”. periodismo y menos anuncios digitales”.
Resulta que ese contenido exclusivo estaba más cerca de lo que algunos esperaban.
El viernes CNN liberado un documental de formato corto (un “Flash Doc” en su lenguaje) llamado La campaña de masculinidadcomo exclusivo para suscriptores digitales de CNN. El primero de lo que se espera sea una cadencia regular de contenido de video exclusivo para usuarios pagos de CNN.
La campaña de masculinidad “Observa cómo la masculinidad siempre ha estado en las boletas electorales, incluso cuando se postula una mujer”.
El documento ocupó un lugar destacado en la página de inicio de CNN.com el viernes, con una etiqueta que indica que es “para suscriptores”.
Según CNN, la unidad Flash Docs desarrollará una serie de documentales de 10 minutos de duración o menos para aprovechar noticias o momentos que están en el zeitgeist, apostando a que resonarán en la audiencia digital, principalmente móvil.
Los suscriptores digitales de CNN también tendrán acceso a una biblioteca de proyectos documentales (tanto de formato corto como largo) de la unidad, que incluyen artículos sobre Taylor Swift, Serena Williams y otros.
Se espera que la organización de noticias lance otro contenido durante las próximas semanas y meses creado específicamente para suscriptores, buscando ver qué hace clic y permanece. A medida que CNN se inclina hacia su negocio de suscripción digital como estrategia de crecimiento, necesitará aumentar sus ofertas exclusivas y descubrir dónde residen sus puntos fuertes.
