A principios de este año, Prime Video de Amazon revolucionó el mundo de la publicidad.
El gigante del streaming activó un interruptor metafórico y activó anuncios para todos sus usuarios de Prime Video. Los suscriptores Prime podrían pagar un par de dólares extra por mes para evitar anuncios, pero según todas las cuentas, muy pocos lo hicieron.
El cambio convirtió instantáneamente a Prime en el servicio de streaming por suscripción con publicidad más grande del mundo, y aprovechó al máximo la medida, asegurando más de 1.800 millones de dólares en compromisos iniciales este año, por La información.
Ahora Amazon está en una posición privilegiada (juego de palabras) para continuar ese crecimiento hasta 2025, a medida que una serie de movimientos estratégicos parecen converger.
Para empezar, se espera que Prime Video agregue más inventario al servicio, aunque la naturaleza exacta de cómo se verá aún no está clara. Podría significar más espacios publicitarios, o podría significar más tipos de oportunidades de marketing, a medida que formatos como la pausa y diversas formas de patrocinio continúan proliferando.
Una ejecutiva de publicidad de Amazon, Kelly Day, le dijo al PIE que la carga de anuncios de Prime Video “aumentará un poco” en 2025, aunque se espera que la compañía mantenga su carga de anuncios general bastante ligera.
Un portavoz de Amazon dice El reportero de Hollywood que “no hemos cambiado nuestros planes para tener una cantidad significativamente menor de anuncios que la televisión lineal y otros proveedores de televisión por streaming, y evaluar los volúmenes de publicidad para ayudar a garantizar que estamos brindando una excelente experiencia al cliente”.
De todos modos, cualquier movimiento de Amazon para expandir su negocio publicitario seguramente le provocará acidez a la competencia, ya que los espectadores acuden en masa a programas como Polvillo radiactivo y deportes como la NFL.
Cuando la compañía trajo anuncios a Prime Video a principios de este año, el mercado de anuncios de video en streaming se vio inundado de inventario, y dos altos ejecutivos de ventas publicitarias de servicios de streaming rivales dicen que sintieron el dolor al no alcanzar objetivos internos, incluso cuando sus ingresos por publicidad en streaming aumentaron. saludablemente en comparación con el año anterior.
Una repetición en 2025 podría plantear problemas similares.
Esto es particularmente cierto dada la fortaleza de Prime Video no solo en alcance, sino también en deportes en vivo. Jueves Fútbol nocturno Según Nielsen, el partido tiene una media de casi 15 millones de espectadores por partido, un 25 por ciento más que el año pasado.
Cualquier pregunta sobre la capacidad de Prime Video para atraer una audiencia masiva se ha resuelto con esos números. Amazon dice que más de 50 nuevas marcas se han inscrito como patrocinadores de TNF esta temporada, con Verizon, Subway, State Farm, AllState y JCPenney regresando como patrocinadores presentadores de la cobertura previa y posterior al juego, el medio tiempo y otra programación.
La compañía también introdujo anuncios interactivos y de compra en los juegos, ampliando las prioridades estratégicas y apoyándose en la fortaleza minorista de Amazon.
“El contenido de deportes en vivo continúa impulsando la escala y en Amazon creamos oportunidades significativas para las marcas al combinar el alcance del cliente con nuestros conocimientos propios y tecnología publicitaria innovadora”, dijo Danielle Carney, directora de ventas de videos y deportes en vivo de Amazon Ads, en relación con el TNF patada inicial. “Ofrecemos capacidades de embudo completo que funcionan para todos los anunciantes, no solo para las marcas que venden en Amazon”.
Y el próximo año, Prime Video agregará la NBA, una expansión dramática de su contenido deportivo y un lugar para ofrecer una gran cantidad de oportunidades publicitarias a los patrocinadores que buscan una porción más grande del pastel deportivo.
Sin duda, la publicidad se ha convertido en un gran negocio para Amazon en su conjunto. En el segundo trimestre, reportó 12.700 millones de dólares en ingresos publicitarios, un 20 por ciento más que el año anterior.
La mayor parte todavía proviene de su negocio minorista, pero se espera que Prime Video sea un motor de crecimiento, con deportes, nueva programación de entretenimiento, nuevos formatos publicitarios y tal vez esa carga publicitaria ampliada que sirvan como catalizadores el próximo año.
