La NFL quiere que Estados Unidos y el mundo sepan: esta es una tierra de fútbol.
La liga deportiva y el gigante de los medios lanzaron el viernes una nueva campaña de marca diseñada para celebrar y unificar el juego del fútbol.
El lugar de debut (puedes Miralo aquí) incluye una serie de cameos, incluidas las apariciones de Jason Kelce (ex estrella de los Philadelphia Eagles) y su esposa Kylie Kelce; DeMarcus Lawrence (Dallas Cowboys); Stefon Diggs (Houston Texans); Myles Garrett (Cleveland Browns); el creador de YouTube Deestroying; Haley Van Voorhis (la primera mujer que no era pateadora en jugar en un partido de fútbol americano de la NCAA); y la estrella del fútbol bandera Makena Cook.
Según Tim Ellis, director de marketing de la NFL, la liga quería “tomar el pulso de la nación” y asumir su papel de “unificador”, con el fútbol en el centro del esfuerzo.
“Creo que la mayoría de la gente estaría de acuerdo en que el fútbol es la última gran carpa en Estados Unidos, y que tenemos el poder de unir y reunir a la gente a gran escala, y que esa influencia y ese poder son tanto un don como una responsabilidad”, dice Ellis. El reportero de Hollywood en una entrevista. “Nos vemos como una luz cultural que guía y que es muy importante durante un período muy divisivo en nuestro país, y particularmente este año, cuando nos encaminamos hacia una elección presidencial muy polémica, nuestro papel como unificadores nunca ha sido tan importante”.
A medida que avance la temporada, la NFL lanzará otras iniciativas como su programa de causa y la campaña NFL Votes, pero Ellis dice que el tema general “será acerca de unir a la gente, realmente presentar la alegría del juego y cómo todos nos unimos para desempeñar un papel allí.
“Tenemos una especie de estrategia dual, una parte de la cual es comunicar la alegría del juego y la otra parte es trascender el juego”, añade.
Esa fue una de las estrategias detrás del casting para el anuncio, que incluye jugadores de fútbol de la vida real (tanto tackles como flag) entrelazados con personajes como Kelce, quien se burla de su nuevo trabajo como analista en el programa de ESPN. Cuenta regresiva del lunes por la noche.
“El documental (de Prime Video) Kelce “Fue un éxito increíble, y su esposa, Kylie, que es, nuevamente, una gran embajadora del fútbol, y aporta un nivel de autenticidad y emoción humana que simplemente no se puede obtener de un actor, ¿verdad? Eso es verdad, ¿verdad?”, dice Ellis.
“Queremos unificar. Queremos asegurarnos de que todos los que vean el anuncio lo sientan y sientan que el fútbol americano es realmente para todos”, añade Marissa Solis, vicepresidenta sénior de marketing de marca y consumo global de la NFL. “Por eso, tenemos mucho cuidado de pensar en todos los aspectos del fútbol americano. Claramente, queremos mostrar a nuestros mejores jugadores, algunas de las mayores rivalidades que se avecinan. Esa es la alegría del fútbol americano, como por ejemplo, no puedo esperar a ver a los Texans jugar contra los Cowboys, para que eso sea parte de ello, pero también, ¿cómo trasciende el juego?”
Ellis dice que la liga ha empleado una estrategia de “cascos fuera” en los últimos años, parte de un esfuerzo de la liga para lograr que los fanáticos conozcan mejor a sus jugadores, quienes están protegidos por cascos mientras juegan.
“Pensamos que era importante presentar la NFL de una manera más humana y auténtica, y por eso nos embarcamos en esta estrategia para darle un rostro más humano a la NFL. Y la clave para eso fue que los jugadores estuvieran al frente de todo lo que hacemos”, dice Ellis. “Ahora, con el paso de los años, eso se expandió no solo a la NFL, sino también al fútbol americano en general, por lo que realmente estamos tratando de seguir comunicando que el fútbol americano es un deporte inclusivo… Tenemos fútbol americano de bandera. Tenemos niños y niñas, hombres y mujeres, jugando el juego, disfrutando del juego”.
La liga también apuesta a que la campaña demuestre sus ambiciones globales. Este año, la NFL organizará partidos en Brasil, Londres y Múnich, y tiene previsto organizar un partido en Madrid el año que viene. La campaña de marca presenta a jugadores de fútbol de todo el mundo, incluidos equipos y jugadores de Japón, México y Brasil.
“Lo que ha sido realmente fascinante para nosotros como vendedores es que, a medida que viajamos por el mundo, no somos la propiedad más grande en esos países”, dice Solis. “Por lo tanto, para comunicar el deporte, hemos tenido que recurrir a la base de lo que el fútbol expresa: la épica del juego, el hecho de que el juego eleva a las comunidades. Ese es un mensaje que es global, ¿verdad?
“Y realmente, esta estrategia de quitarse los cascos y hacer que la liga sea humana, accesible e inclusiva es la clave para que el deporte sea global”, añade. “Así que, si bien tácticamente tenemos que explicar el deporte, tenemos que educar sobre cómo es y asegurarnos de que la gente participe y se involucre en él al mismo tiempo, desde el punto de vista del mensaje, se trata en gran medida de que este deporte es épico. Este deporte une y es para todos”.
“Nuestro papel aquí en el equipo de marketing de la NFL es generar audiencia, compromiso y afición por la NFL”, añade Ellis. “Sin embargo, nuestro papel más importante es ser verdaderos embajadores del fútbol americano. Por eso no pensamos solo en el fútbol americano profesional de la NFL. Pensamos en el fútbol americano y en el papel que desempeña en nuestra sociedad y en cómo une verdaderamente a las personas. Por eso, lo que se ve en este anuncio es una representación muy auténtica del fútbol americano en Estados Unidos”.
“Buscamos constantemente estas figuras poderosas y auténticas para incorporarlas a lo que creemos que es un hermoso tapiz de este juego en Estados Unidos”, añade.
Y, sí, también incluirá alentar a los estadounidenses a participar en sus deberes cívicos con una campaña de movilización para votar, vinculada a las elecciones de noviembre.
“Muchos de nuestros jugadores y leyendas estaban muy contentos y emocionados de participar en el evento. Es un esfuerzo no partidista y lo vemos como una oportunidad para nosotros, como una empresa muy influyente, de alentar a las personas a ejercer sus derechos, a salir a votar”, dice Ellis. “Si hay algo en lo que podemos estar de acuerdo, es en la importancia de votar. Es simplemente otra forma en la que asumimos nuestro papel como unificadores para alentar a las personas a unirse como nación y a salir a votar este año”.
