Inevitable Foundation, la organización sin fines de lucro que se enfoca en apoyar a guionistas discapacitados de mediana carrera, está dando seguimiento a un estudio de julio sobre las representaciones de la discapacidad en el cine y la televisión con un llamado a la acción en Hollywood.
La carta abierta, publicada el miércoles, coincide con una campaña de vallas publicitarias en Los Ángeles y la ciudad de Nueva York que denuncia al 66 por ciento de los encuestados que expresaron su insatisfacción con las representaciones en pantalla de la discapacidad y la salud mental.
La carta, que incluye puntos de acción tanto para creativos como para ejecutivos, tiene como objetivo impulsar la representación de las personas con discapacidad en todos los ámbitos para aprovechar la audiencia mundial de 1.000 millones de personas con discapacidad y, en palabras de la fundación, el potencial de ganancias sin explotar. Entre los firmantes de la carta se encuentran pesos pesados de la industria como Paul Feig, Marlee Matlin, Ramy Youssef, Rachel Bloom y Jen Statsky.
Hola Hollywood,
Existe una audiencia masiva, leal y comprometida de espectadores y consumidores dentro del panorama mundial del entretenimiento que sigue estando completamente desatendida.
Es una comunidad expansiva que vive en todas partes, desde grandes ciudades costeras hasta áreas rurales, con opiniones políticas y religiosas muy variadas.
Se trata de un público que, dado su alcance, su poder adquisitivo colectivo y su influencia, debería tener opciones ilimitadas cuando se trata de entretenimiento de calidad.
Pero simplemente han sido ignorados.
Estamos hablando de la Audiencia Global de Discapacidad, que incluye a más de mil millones de personas en todo el mundo.
Para una industria global que está tan hiperconcentrada en la taquilla y la rentabilidad del streaming, esta es una decisión comercial verdaderamente desconcertante.
Más del 25% de los estadounidenses tienen alguna discapacidad, incluidas discapacidades físicas, invisibles y del desarrollo, neurodiversidad, problemas de salud mental, enfermedades crónicas y personas sordas, con problemas de audición, ciegas o con baja visión. Hay más de 20 millones de hogares en Estados Unidos que tienen al menos una persona discapacitada en ellos. Este grupo enormemente desatendido desembolsa 21 mil millones de dólares en ingresos discrecionales cada año. Y esta audiencia no hace más que crecer: la Generación Z tiene un 71% menos de probabilidades de informar sobre una buena salud mental en comparación con los Millennials, y uno de cada tres jóvenes de entre 18 y 24 años padece una afección de salud mental, frente a uno de cada cuatro en 2000.
Pero mientras este público piensa qué ver (en televisión, en plataformas de streaming y en los cines), sus opciones siguen siendo notoriamente limitadas cuando se trata de historias que los entretengan y los representen.
Por eso, el 66% de los espectadores, tanto discapacitados como no discapacitados, están insatisfechos con las representaciones actuales de la discapacidad y la salud mental en el cine y la televisión. También es la razón por la que el 20% de todos los espectadores adultos se suscribirían a un nuevo servicio de streaming e irían a ver más películas en los cines si los proyectos incluyeran representaciones auténticas de personas con discapacidades y problemas de salud mental.
Dado el tamaño de esta audiencia global, se podría pensar que Hollywood estaría muy interesado en captar y entretener a este grupo demográfico. Se podría pensar que todas las semanas se estrenarían nuevas películas y programas de televisión que apuntan a captar y entretener a esta audiencia dada su escala.
Pero esto no está ni cerca de ser así. Hollywood, es hora de dar luz verde a la discapacidad.
Todos tenemos un papel que desempeñar:
CREATIVOS: Contrata a escritores y cineastas discapacitados cuyos proyectos te ayuden a llegar a esta enorme audiencia desatendida. Las audiencias discapacitadas pueden darse cuenta de que las historias fueron creadas para ellas, pero no por ellas, como ha sucedido con la mayoría de los intentos anteriores. Es hora de desarrollar y dar luz verde a una ola de historias comerciales en todos los géneros y formatos que atraigan a esta audiencia.
IP: Invertir en propiedad intelectual de autores, diseñadores de juegos, artistas de cómics y periodistas discapacitados. Si bien existe la creencia cada vez mayor de que la mayor parte de la propiedad intelectual valiosa para Hollywood ya ha sido elegida, existe un segmento considerable y valioso del mercado al que nadie le está prestando atención: la propiedad intelectual de escritores y creativos discapacitados. Es hora de invertir en esta propiedad intelectual para construir las próximas franquicias globales.
EJECUTIVOS CREATIVOS: Contratar ejecutivos creativos discapacitados para que guíen estos proyectos hacia el éxito. Demasiados tomadores de decisiones sin discapacidades están cerrando proyectos prometedores o impulsando otros que la mayoría de las personas con discapacidades podrían decir de inmediato que no tendrán eco entre las audiencias discapacitadas. Es hora de invertir en una nueva generación de ejecutivos creativos discapacitados y prepararlos para el éxito en estudios, redes y plataformas de streaming.
RECOPILACIÓN DE DATOS:Invertir en la recopilación y el seguimiento de datos para audiencias con discapacidad. En este momento, pocos servicios de streaming están dando prioridad al seguimiento de los hábitos de consumo de las audiencias con discapacidad. Pocas películas se prueban frente a audiencias con discapacidad, y esta audiencia queda totalmente excluida de las encuestas y los sistemas de seguimiento de taquilla. Es hora de invertir en la infraestructura de datos y conocimientos para apoyar a esta audiencia, dada la cantidad de decisiones creativas y comerciales que se toman utilizando esta información.
MARKETING:Poner un verdadero músculo de marketing detrás de la distribución de estos proyectos. Las audiencias con discapacidad son, estadísticamente, algunos de los consumidores más comprometidos (véase: TikTok para discapacitados) y son muy conscientes de la condescendencia, el simbolismo, la explotación y la señalización de virtudes. Es hora de hablarles de manera auténtica e interactuar con ellos como los consumidores sofisticados y leales que son, y garantizar que estos proyectos obtengan presupuestos de marketing respetables para difundir la información.
ACCESIBILIDAD:Invierta en estrenos y salas de proyección accesibles para que el público con discapacidad pueda acudir. Demasiados teatros, festivales y plataformas en línea no priorizan, o ni siquiera consideran, la accesibilidad, y no es de extrañar que el público no acuda allí; literalmente, no puede. Es hora de invertir en accesibilidad para que este público pueda acudir. Si la construye, vendrán. No es necesario que su departamento de diversidad e inclusión (que probablemente no cuente con los fondos suficientes) se encargue de involucrar al público con discapacidad global. No es necesario invertir en este público para cumplir con un requisito, conmover a la gente o incluso porque sea lo correcto. Se trata de un público muy lucrativo que está ansioso por entretenerse y tiene mucho dinero para gastar. Como mínimo, invertir en el público con discapacidad global simplemente respalda sus objetivos comerciales. Entonces, ¿a qué está esperando?
Atentamente,
Richie Siegel
Marisa Torelli-Pedevska
Cofundadores de la Fundación Inevitable
Con el apoyo de:
Adán Conover
Aisling Bea
Alejandro Woo
Ali Stroker
Alyssa Milano
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