Influir es un asunto serio. La economía creadora está valorada en unos 250.000 millones de dólares, y se prevé que esta cifra se duplique en los próximos años. También se ha convertido en una de las ocupaciones más buscadas para los jóvenes y más allá. Más de la mitad de la Generación Z aspira a convertirse en personas influyentes, y el 54 por ciento de los estadounidenses de entre 18 y 60 años han declarado que dejarían sus trabajos si pudieran ganarse la vida como personas influyentes a tiempo completo.
Dada la creciente demanda, las instituciones de educación superior están dando un paso adelante, desde profesores invitados de alto perfil (por ejemplo, MrBeast que comparte el funcionamiento de su imperio empresarial con estudiantes de la Escuela de Negocios de Harvard) hasta un enfoque más integral. Universidades desde Penn State hasta Duke y desde UCLA hasta la Universidad de Alabama están introduciendo cursos, clubes y programas de grado completos dedicados al arte y negocio de la creación de contenidos.
Los siguientes programas, seleccionados después de hablar con varios educadores, están dirigidos tanto a estudiantes que desean trabajar con creadores como a aquellos que aspiran a convertirse ellos mismos en creadores.
Universidad de Cornell
“He estado estudiando la creación de contenido digital durante más de una década, pero el tema sólo recientemente se ha vuelto legible para una audiencia académica más amplia”, dice la profesora Brooke Erin Duffy, autora, miembro de la recién lanzada Content Creator Scholars Network y profesora. de Plataformas, poder y precariedad en la economía del creador de Cornell, un seminario en el programa de posgrado en Comunicación. Las discusiones grupales giran en torno a investigaciones recientes en ciencias de la información, algoritmos, intimidad de la audiencia, desigualdad, riesgos profesionales y resistencia laboral.
Facultad de Comunicación Edward R. Murrow de la Universidad Estatal de Washington
La marca personal para atletas, personas influyentes y creadores surgió de la investigación de la profesora Cara Hawkins-Jedlicka sobre la comunicación deportiva femenina: “Me di cuenta de que las atletas que estaba estudiando no sabían cómo navegar en el espacio NIL y podían aprender lecciones de los creadores de contenido”. Ofrecido como parte de una especialización en Comunicación Estratégica desde el otoño de 2023, el curso ha estado lleno todos los semestres. También se imparte en línea una versión de verano de seis semanas. Los estudiantes van desde atletas y aspirantes a creadores hasta personas que quieren estudiar el aspecto empresarial.
Universidad Estatal de Jacksonville
Los temas de la economía de los creadores se incorporan como subsecciones y tareas en todos los ámbitos para las especialidades en comunicaciones de JSU, como parte de cursos como comunicación de masas, podcasting, entretenimiento y medios, diseño multimedia y, por supuesto, estrategia de redes sociales. Para estas tareas, los estudiantes diseñan, producen y editan contenido. “Esta es una parte importante del enfoque actual de nuestra industria y solo se intensificará en el futuro”, dice la profesora Kate Stewart, y agrega que incluso si los estudiantes no quieren ser creadores de contenido, probablemente tendrán que trabajar con estos creadores de tendencias para crear estrategias de campaña, redactar contratos, negociar colaboraciones y trabajar con agentes.
Universidad Estatal de Misisipi
El Código Kosir, que se lanzará este otoño, es un curso en línea sobre cómo generar un gran número de seguidores en las redes sociales y convertirse en un creador pago exitoso, según lo enseña el meteorólogo de televisión Nick Kosir. “Me he hecho muy conocido en las redes sociales como Dancing Weatherman con 14 millones de seguidores en TikTok, Instagram, Facebook y YouTube”, dice Kosir, explicando que lo contactaron después de que un administrador de MSU encontró su Instagram. Agrega que sus experiencias “me han ayudado a capacitar a los pasantes en Fox Weather, así que creo que eso también se traducirá a los estudiantes”.
Universidad Estatal de Pensilvania
Crédito de la imagen: Fotografía de Jesse Simmons
La escuela organiza un campamento de verano para creadores de contenido y redes sociales para estudiantes de secundaria; un laboratorio de pruebas digitales acelerador de creadores; es el hogar de un capítulo del grupo creador de estudiantes Reach; y tiene un curso en línea de 1 crédito, COMM 210: Creación de contenido independiente. Además, el profesor Bill Zimmerman ha escrito un nuevo libro de texto para su curso de relaciones públicas digitales: Comprender la economía de los creadores: hacer que los medios digitales funcionen para usted presenta contribuciones de expertos como Brooke Berry de Snapchat y la YouTuber Marissa Hill.
Universidad Estatal de Salem
Influencer Marketing es una nueva materia optativa para estudiantes de medios y comunicación, dirigida por la profesora Rebecca Hains, ella misma una microinfluencer. Al finalizar, se espera que los estudiantes puedan evaluar la efectividad de las personas influyentes en la producción de contenido para asociaciones de marcas y aprovechar las tendencias de las redes sociales para respaldar los objetivos de las marcas. Cuando el TikToker Dalton Daltoff era estudiante de Salem, el curso no existía: “Si hubiera sabido tanto como ahora, podría haber avanzado un poco más rápido”.
Universidad del Sur de New Hampshire
El curso “Campañas de marketing en redes sociales” de SNHU se centra en la creación, promoción y medición de contenido para cumplir con los objetivos de marketing. “He tenido dos estudiantes que ya eran personas influyentes bien establecidas”, dice la decana asociada senior Jessica Rogers. “Fue una gran conversación en clase; emocionante y alentador para los demás”. Los comentarios sobre el curso, que refleja los resultados del mundo real, han sido que es una de las estrategias más efectivas de la escuela para lograr el éxito, dice Rogers, quien agrega que en un mercado cada vez más competitivo, los estudiantes obtienen mejores resultados cuando participan en trabajos de curso que reflejan los desafíos prácticos que enfrentarán en sus carreras profesionales.
Universidad Cristiana de Texas
En Social Media, a los estudiantes se les presentan conceptos clave, desde el análisis de la audiencia hasta la escucha de las redes sociales. Una tarea requiere crear personas influyentes utilizando herramientas de inteligencia artificial y presentarlas a clientes hipotéticos, lo que da como resultado personas influyentes virtuales para Whole Foods, Walmart, Home Depot, Tito's Vodka y la propia universidad. “Los influencers virtuales están apareciendo por todas partes. Son fáciles de crear, es gratuito asociarse con ellos, no se meten en problemas y, lo más importante, la gente los sigue”, explica el profesor Guy Golan sobre la tarea.
Escuela de Avance Profesional de la Universidad de Tulane
Este programa de grado de Professional Advancement Media + Design ofrece cursos en línea sobre estrategia, narración de historias y utilización de un estudio. El plan de estudios de vanguardia se apoya en expertos: Influencer Strategy fue diseñado por el profesor adjunto D'Anthony Jackson, quien dirige la estrategia social en Ogilvy en Nueva York. Tema de muestra: cómo las marcas pueden llegar a las audiencias aprovechando la huella social de los influencers.
Universidad de Alabama
Es posible que el proceso de reclutamiento de la hermandad de mujeres de la universidad se haya vuelto viral en TikTok, pero Bama Rush no es la única conexión de la escuela con la cultura de los creadores. La profesora Jessica Maddox enseña Social Media & Society y Social Media Storytelling; en este último, los estudiantes hacen vlogs del “día en la vida”, ensayos en video de YouTube y transmisiones en vivo de promoción de productos de 30 minutos para TikTok, IG y YouTube. También se discuten la ética y los algoritmos.
Extensión de la UCLA
Personal Branding and Becoming an Influencer está diseñado para equipar a los estudiantes con las herramientas necesarias para navegar una carrera, desde establecer una marca personal hasta desarrollar experiencia, expandirse a través de asociaciones de marca y más. Las tareas incluyen la creación de kits de medios y la producción de videos para presentarse ante las marcas. La alumna y creadora de efectos AR, Emma Sofija, dice que los conferenciantes invitados del curso y la cobertura de las tendencias digitales la ayudaron a encontrar su lugar dentro del espacio de los creadores: “Mi verdadera pasión siempre ha sido la creatividad y la innovación digitales”.
Universidad de Florida Central
“Los medios sociales como comunicación de masas” de UCF es un curso optativo en línea para estudiantes de comunicación en la Escuela Nicholson de Comunicación y Medios. También satisface la creciente demanda de personas influyentes B2B, que son contratadas activamente por 75 por ciento de los especialistas en marketing B2B. Uno de los principales objetivos del curso requiere crear y mejorar sus propios perfiles de LinkedIn, una plataforma que ha experimentado una explosión en el marketing de influencers B2B. La clase también requiere un proyecto en equipo que incluye un análisis FODA (sopesando sus fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas) y la creación de una persona objetivo y un video para una organización sin fines de lucro. “El curso suele tener una larga lista de espera y es muy popular”, observa la profesora titular Christine Hanlon, PhD, y señala que hay hasta 120 estudiantes por sección.
Universidad de IllinoisChicago
Digital Influencers es un curso optativo impartido por el departamento de comunicación que cubre tres aspectos de la industria de los influencers: analizar investigaciones empíricas publicadas por académicos que estudian la cultura de los creadores, aplicar habilidades prácticas de creación de contenido y aprender a trabajar con influencers como especialistas en marketing, anunciantes o talentos. gerente. Este enfoque integral alienta a los aspirantes a creadores a pensar de manera crítica y más amplia sobre la economía de los influencers. El curso se implementó en la primavera de 2022 y se ofrece cada semestre desde entonces.
USC
La USC ha estado liderando la carga, con el lanzamiento de su club de creadores de contenido Reach, impulsado por estudiantes, en 2017. En 2019, la escuela ofreció Relaciones con Influencers, un curso único en su tipo para graduados y estudiantes universitarios que desean comprender el ecosistema de influencers. . “Es un curso amplio y completo”, afirmó el profesor Robert Kozinets. “Echa un vistazo a los influencers como un fenómeno social, así como una característica empresarial de la economía actual”.
Universidad de Texas en San Antonio
Este otoño, UTSA presenta una nueva Licenciatura en Influencia de los Medios Digitales, que enseña a los aspirantes a creadores a crear y distribuir contenido estratégicamente mientras se enfoca en la psicología de los medios y cómo persuadir al público para que actúe. El programa en línea tiene como objetivo ayudar a los estudiantes a aprender cómo convertirse en personas influyentes en los medios y al mismo tiempo adquirir habilidades interpersonales transferibles (comunicación, pensamiento crítico y trabajo en equipo) que pueden ayudarlos a tener éxito en industrias menos efímeras.
Club Web: networking colegiado para creadores
Reach Club, iniciado en la USC en 2017, se ha expandido a más de 75 universidades en todo el país, incluidas UCLA y UPenn. Los estudiantes se han mezclado con oradores de Google, Disney, Twitter, TikTok, Meta y más. “Nuestra organización ofrece una ventaja competitiva a nuestros miembros”, dice el director ejecutivo Dylan Huey. … The Bird's Nest de la Universidad de Louisville es una agencia de marketing de influencers de servicio completo dirigida por estudiantes que trabaja con clientes como el Kentucky Derby, donde Alex Cooper y Alix Earle organizaron una activación. … Lanzado en 2023, Duke Creator Lab tiene como objetivo cultivar una comunidad colaborativa e innovadora, con mentores y tecnología de vanguardia para ayudar a los estudiantes a “convertirse en creadores avanzados de contenido de redes sociales. Mi objetivo es poner a Duke en el mapa”, dijo el profesor Aaron Dinin.
Esta historia apareció en la edición del 9 de octubre de la revista The Hollywood Reporter. Haga clic aquí para suscribirse.
