El multimillonario Elon Musk amenazó el jueves con emprender acciones legales contra una alianza que incluye a algunas de las empresas más grandes del mundo por un “boicot publicitario” que ha contribuido a una crisis de ingresos en su plataforma de redes sociales X.
Musk, quien compró la compañía anteriormente conocida como Twitter por 44 mil millones de dólares en 2022, hizo la afirmación en respuesta a un video del testimonio del fundador de Daily Wire, Ben Shapiro, ante el Congreso esta semana sobre la supuesta colusión de anunciantes contra plataformas conservadoras.
“Después de ver las pruebas descubiertas hoy por el Congreso, X no tiene más remedio que presentar una demanda contra los perpetradores y colaboradores del boicot publicitario”, Musk escribió en X“Es de esperar que algunos estados consideren la posibilidad de iniciar un proceso penal”.
Shapiro testificó el miércoles ante un panel judicial de la Cámara de Representantes en una audiencia titulada “Colusión en la Alianza Global para Medios Responsables (GARM)”.
GARM es una iniciativa establecida por la Federación Mundial de Anunciantes, que incluye a Disney, Coca-Cola, Toyota y Hershey entre sus docenas de miembros, para “abordar el desafío del contenido dañino en las plataformas de medios digitales y su monetización a través de la publicidad”, según su sitio web.
En la declaración de apertura compartida por Musk, Shapiro instó al Congreso a controlar lo que describió como “cárteles de censura como GARM y agencias del poder ejecutivo” que están en desacuerdo con los puntos de vista conservadores.
El subcomité dijo que estaba sopesando “si las sanciones civiles y penales existentes y los esfuerzos actuales para aplicar la ley antimonopolio son suficientes para disuadir la colusión anticompetitiva en la publicidad en línea”.
Ellos también publicó un informe de una investigación del Congreso en GARM que afirmaba que existía un sesgo contra los medios de comunicación conservadores.
“GARM y sus miembros discutieron una estrategia para bloquear ciertos medios de comunicación como Fox News, The Daily Wire y Breitbart News”, afirma el informe, señalando un correo electrónico de un alto ejecutivo asociado con la coalición que decía que “odiaba su ideología y sus tonterías”.
Los representantes de GARM y X no respondieron de inmediato una solicitud de comentarios sobre la publicación de Musk.
El magnate ha estado enfrentándose durante meses con los anunciantes corporativos después de que muchos optaran por retirar sus anuncios de X en respuesta a la decisión del multimillonario de relajar la moderación de contenido en la aplicación.
En noviembre pasado demandó al grupo de defensa liberal Media Matters después de que publicara un informe que afirmaba que X colocaba publicaciones de anunciantes junto a contenido publicado por neonazis y nacionalistas blancos.
La demanda alegó que el informe tenía como objetivo “expulsar a los anunciantes de la plataforma y destruir a X Corp.
Bajo la dirección del multimillonario, X ha optado por un modelo basado en suscripciones para mitigar el impacto de sus pérdidas.
Durante una aparición en la cumbre DealBook del New York Times el otoño pasado, Musk admitió que una pérdida de dólares en publicidad podría matar a la compañía y le dijo a los anunciantes que habían retirado el gasto: “Váyanse a la mierda”.
Musk adoptó un tono más conciliador el mes pasado durante una aparición en la conferencia Cannes Lions en Francia, afirmando que su cita incendiaria no estaba dirigida a todos los anunciantes.
“En primer lugar, no se trataba de los anunciantes en su conjunto. Se trataba de… respeto a la libertad de expresión”, dijo Musk.
La semana pasada, la Unión Europea inició una investigación formal sobre la supuesta incapacidad de X para controlar el contenido antisemita tras el ataque de Hamas del 7 de octubre.
