Una productora de Blade Runner 2049 ha demandado a Tesla, que supuestamente introdujo imágenes de la película en un generador de imágenes de inteligencia artificial para crear materiales promocionales sin licencia.
Alcon Entertainment, en una demanda presentada el lunes en un tribunal federal de California, acusa a Elon Musk y su compañía de vehículos autónomos de apropiarse indebidamente de la marca de la película para promocionar su robotaxi en una ostentosa presentación a principios de este mes. El productor dice que no quiere. Blade Runner 2049 estar afiliado a Musk debido a sus “opiniones políticas y sociales extremas”, lo que apunta a esfuerzos en curso con socios potenciales para una próxima serie de televisión.
La denuncia, que presenta reclamaciones por infracción de derechos de autor y respaldo falso, también nombra a Warner Bros. Discovery por supuestamente facilitar la asociación.
“Cualquier marca prudente que considere asociarse con Tesla debe tener en cuenta el comportamiento enormemente amplificado, altamente politizado, caprichoso y arbitrario de Musk, que a veces desemboca en un discurso de odio”, afirma la denuncia. “Alcon no quería que BR2049 estuviera afiliado a Musk”.
Tesla se asoció con Warners para la exhibición de robotaxi, que se realizó desde un estudio, dice la demanda. En la presentación, Musk subió al escenario en un “cibertaxi” antes de mostrar una imagen de una figura masculina con una gabardina mientras contempla las ruinas abandonadas de una ciudad bañada por una luz anaranjada y brumosa. En la esquina superior izquierda, las palabras “Esto no” aparecen superpuestas en parte del cielo.
Esta imagen estaba “claramente destinada a ser leída visualmente” como una imagen fija real de Blade Runner 2049′Es la secuencia icónica del personaje de Ryan Gosling explorando Las Vegas en ruinas. Alcon afirma que fue creado copiando imágenes de la película y solicitando una réplica a un generador de imágenes de IA debido a la clara denegación de derechos de licencia por parte de la compañía.
Musk hizo referencia directa a la epopeya de ciencia ficción de Denis Villeneuve en sus comentarios. “Sabes, me encanta Cazador de espadaspero no sé si queremos ese futuro”, afirmó. “Creo que queremos ese guardapolvo que lleva puesto, pero no el, eh, no el sombrío apocalipsis”.
La demanda cita un acuerdo, cuyos detalles Alcon desconoce, para que Warner alquile o conceda licencia de espacio de estudio, acceso y otros materiales a Tesla para el evento. Alcon alega que el acuerdo incluía elementos promocionales que permitían a Tesla afiliar sus productos con películas de WBD.
WBD fue el distribuidor nacional de Alcon para el lanzamiento de 2017 de Blade Runner 2049. Tiene derechos de licencia de clips limitados, aunque no para el evento televisivo en vivo de Tesla, afirma la demanda. Alcon afirma que no fue informada sobre el acuerdo de marca hasta el día de la presentación.
Según la denuncia, Musk comunicó a WBD que quería asociar el robotaxi con la película. Pidió permiso a la compañía para usar una imagen fija directamente de la película, lo que llevó a un empleado a enviar una solicitud de autorización de emergencia a Alcon ya que estarían involucrados derechos internacionales, dice la demanda. El productor se negó, lo que impulsó la creación de imágenes de IA.
“Todos los demandados participaron en su creación y en su exhibición en la presentación en el evento, desde un edificio y estudio propiedad de WBDI, en pantallas de video propiedad de WBDI y de otro modo utilizando infraestructura tecnológica propiedad de WBDI, operada por o en junto con los empleados de Tesla, todos actuando total o parcialmente sujetos a la dirección y control de Musk”, afirma la denuncia.
Alcon solicita una indemnización por daños y perjuicios no especificados, así como una orden judicial que prohíba a Tesla seguir distribuyendo los materiales promocionales en disputa.
