El gasto en la vuelta al cole probablemente se mantendrá estable o disminuirá mientras persista la inflación: encuesta
Es probable que el gasto de regreso a clases se mantenga estable o disminuya este año, ya que los padres con problemas de liquidez, afectados duramente por la inflación, reducen las compras de productos electrónicos y priorizan el valor, según una nueva encuesta.
Es probable que los compradores gasten 31.300 millones de dólares, o alrededor de 586 dólares por estudiante, desde el jardín de infantes hasta el 12º grado, dijo Deloitte, citando sus encuestas de compradores.
Eso se compara con 31.900 millones de dólares, o 597 dólares per cápita, para 2023, indicó.
El coste de los útiles escolares ha aumentado un 24,5% en los últimos cuatro años, según la encuesta.
“Las familias buscan ofertas y priorizan el valor y la conveniencia para ahorrar siempre que sea posible”, dijo Brian McCarthy, director de estrategia minorista en Deloitte, en un comunicado. “Esta dinámica crea una oportunidad para que los minoristas alivien parte de la ansiedad de la temporada al ampliar los programas de fidelización y los incentivos”.
Según Deloitte, alrededor del 67% de los padres encuestados podrían sacrificar la lealtad si la marca preferida es demasiado cara. La encuesta se realizó a una muestra de 1.198 padres estadounidenses con niños en edad escolar.
Es probable que los compradores gasten 12.600 millones de dólares en ropa y útiles escolares, aproximadamente lo mismo que gastaron en 2023, y 8.600 millones de dólares en productos tecnológicos, un 11% menos que el año anterior.
Se espera que las familias de ingresos medios que ganan entre $50,000 y $99,000 en un año reduzcan sus gastos en un 9%, mientras que las familias de ingresos bajos que ganan menos de $50,000 podrían reducir sus gastos en un 4% en 2024.
Mientras tanto, se espera que las familias con ingresos más altos cuyos ingresos anuales superen los $100,000 vean un aumento del 5% en el gasto promedio a $721 por niño, en comparación con $689 hace un año, señaló Deloitte en el informe.
Walmart, Target y Shein, con sede en China, lanzaron sus ofertas de regreso a clases a principios de julio, antes de lo habitual.
Las empresas están compitiendo para competir con su rival Amazon, que inicia su evento anual Prime Day de dos días el martes.
“Como los eventos de rebajas de verano se han convertido casi en el inicio no oficial de las compras de regreso a clases, los minoristas necesitan tener esas ofertas promocionales… preparadas y listas para usar”, dijo Stephen Rogers, director ejecutivo del Deloitte Insights Consumer Industry Center.
Las predicciones de un gasto estancado para la vuelta al cole llegan mientras la inflación bajó un 0,1% en junio, la primera disminución en tres años.
