El fabricante del whisky Jack Daniel's dijo que dará marcha atrás en sus iniciativas DEI, cediendo a la presión en las redes sociales cuando un activista “anti-woke” dijo que se estaba preparando para lanzar un boicot.
El gigante de las bebidas espirituosas Brown-Forman Corp., con una capitalización de mercado de 21.370 millones de dólares, es la última empresa en abandonar su programa de diversidad, equidad e inclusión, después de Harley-Davidson, Tractor Supply y John Deere.
Las grandes empresas que dependen en gran medida de una clientela de estados republicanos han estado cediendo a la presión de boicot del activista corporativo Robby Starbuck, quien dijo que Jack Daniel's era el siguiente en la lista, pero que la compañía revirtió sus políticas antes de que él tuviera la oportunidad de liderar un boicot.
“Ahora estamos obligando a organizaciones multimillonarias a cambiar sus políticas sin siquiera publicarlas, sólo por miedo a ser la próxima empresa que expongamos”, dijo Starbuck en X.
Brown-Forman dejará de vincular las bonificaciones y los pagos al progreso de DEI, pondrá fin a su participación en una clasificación anual de empresas con un entorno amigable con los LGBTQ y desechará sus planes de impulsar un grupo más diverso de proveedores. según una copia de un memorando interno publicado en X.
Anteriormente, la compañía vinculaba el 10% de la compensación a corto plazo de los ejecutivos al progreso en los objetivos de DEI, según un informe anual de 2023.
La empresa con sede en Kentucky lanzó por primera vez sus objetivos DEI en 2019.
“Desde entonces, el mundo ha evolucionado, nuestro negocio ha cambiado y el panorama legal y externo ha cambiado drásticamente, particularmente dentro de Estados Unidos”, dijeron los ejecutivos de la compañía a los empleados en una carta el miércoles.
“Con estas nuevas dinámicas en juego, debemos ajustar nuestro trabajo para garantizar que siga impulsando los resultados comerciales y, al mismo tiempo, reconocer adecuadamente el entorno actual en el que nos encontramos”.
Las acciones de Brown-Forman cayeron menos del 1% el jueves.
Hace apenas unos años, los activistas sociales pidieron que las grandes empresas implementaran amplios programas de DEI, y ahora esas mismas empresas están respondiendo a los reclamos para recortar esos objetivos, liderados en gran medida por Starbuck en X.
“Me refiero a la diversidad, la equidad, la inclusión: uno podría pensar que son algo bueno”, dijo a The Post el director ejecutivo de Mahoney Asset Management, Ken Mahoney. “Pero la forma en que las empresas lo expresan es dejando fuera a otros empleados potenciales que podrían tener un desempeño aún mejor”.
Mahoney dijo que empresas como Tesla, Home Depot, Wayfair y Walmart han estado eliminando gradualmente sus objetivos de liderazgo en DEI desde que los consumidores comenzaron a amenazarlas con boicots.
“Esto daña su imagen porque los consumidores sienten que no están poniendo a las mejores personas en su lugar, sino que están llevando la cuenta”, dijo Mahoney a The Post. “Y para este grupo de consumidores, no nacimos ni nos criamos de esta manera”.
Sólo el 38% de los estadounidenses quiere que las empresas adopten una postura sobre los acontecimientos y las políticas actuales, según una encuesta de Gallup-Bentley University.
Y los objetivos de DEI se han vuelto más políticos: los activistas conservadores califican los programas de injustos, mientras que los activistas liberales dicen lo contrario.
Además de las políticas DEI, Starbuck se dirige a las empresas que participan en la clasificación de lugares de trabajo amigables con los LGBTQ de la Campaña de Derechos Humanos, que anteriormente le otorgó a Brown-Forman una puntuación perfecta de 100.
“Jack Daniels ha llegado claramente a la conclusión aleccionadora de que centrarse excesivamente en factores distintos del mérito no mejora el resultado final”, dijo el psicoterapeuta Jonathan Alpert a The Post.
“De hecho, no hace falta mirar más allá de Target y Bud Light para ver cómo pasar de minoristas a guerreros de la justicia social no conduce a mejores resultados, mayores ventas y una mejor imagen pública”.
Target perdió 10 mil millones de dólares en valoración de mercado en un período de 10 días el año pasado cuando los clientes boicotearon a la compañía después de que lanzó su colección Pride, que incluía ropa para niños.
Un accionista de Target presentó una demanda el año pasado contra la empresa después de que sus acciones perdieran 20.000 dólares durante la controversia de la colección Pride.
Las ventas de Bud Light cayeron después de que la compañía cervecera lanzara un anuncio con el influencer transgénero de las redes sociales Dylan Mulvaney el año pasado.
Alpert dijo que las políticas DEI pueden crear una percepción de injusticia y alienar a los empleados.
Dijo que sus propios pacientes han comenzado a resentir estas políticas porque sienten que están siendo ignorados para promociones y trabajos en base a su origen étnico o sexualidad.
“Si las iniciativas de DEI estuvieran funcionando, no estaríamos teniendo este debate sobre ellas ahora”, dijo Alpert a The Post. “De hecho, más empresas se sumarían a la iniciativa, pero no es así”.
