El principal ejecutivo de Domino's Pizza criticó a sus rivales de comida rápida que han ofrecido comidas económicas a los clientes con la esperanza de atraerlos nuevamente a sus restaurantes en una era de precios inflados.
Russell Weiner, director ejecutivo de la cadena de pizzas con sede en Michigan, le dijo a Bloomberg News que las comidas económicas como las que ofrecía McDonald's no eran todo lo buenas que parecían.
“Es como decir 'oye, el resto de nuestro menú es caro, pero puedes conseguir algo que te puede gustar o no más barato'”, dijo Weiner, quien no mencionó a ningún competidor por su nombre.
“Eso no es valor.”
McDonald's, que ha luchado por mantener su base tradicional de clientes de ingresos bajos y medios en medio de niveles persistentemente altos de inflación, introdujo a principios de este verano una comida con un valor de $5 que ofrece un sándwich McDouble o McChicken que viene con papas fritas pequeñas, cuatro piezas de Chicken McNuggets y un refresco pequeño.
La cadena de comida rápida con sede en Chicago inicialmente planeó ofrecer comidas económicas durante un mes, pero decidió mantenerlas por ahora ya que ha logrado atraer nuevamente a los comensales a sus restaurantes.
Sonic Drive-In anunció a principios de este mes que lanzaría su propio menú económico que incluirá hamburguesas, bocadillos, postres y wraps como parte de un menú “Fun.99” cuyos artículos cuestan $1,99 cada uno.
Burger King y Taco Bell han introducido ofertas temporales de valor similares.
Pero Weiner no parece demasiado impresionado.
“Sólo porque algo sea más barato, si no es lo que quieres, no tiene valor”, dijo.
“Si quieres un sándwich grande y terminas consiguiendo uno pequeño más barato, no estás contento”.
Domino's ofrece a sus clientes casi dos artículos cualquiera de su menú, incluidos panes rellenos con queso y pizzas especiales, por $6,99.
Weiner promocionó el renovado programa de fidelización de su empresa, que permite a los comensales canjear premios más rápidamente. Dijo que los nuevos productos, como la pizza al estilo de Nueva York, también han impulsado un repunte en las ventas.
La semana pasada, el precio de las acciones de Domino's cayó un 14%, su peor caída en un día en más de una década.
La compañía pronosticó ventas comparables secuencialmente más lentas en el tercer trimestre y recortó su objetivo de aperturas de nuevas tiendas internacionales.
Se espera que el objetivo de la compañía de abrir más de 925 puntos de venta internacionales para el año se quede corto en alrededor de 275 después de que su franquiciado principal con sede en Australia dijera a principios de esta semana que estaba cerrando tiendas de bajo volumen en Japón y Francia.
Sin embargo, desde la semana pasada, el precio de las acciones de la empresa se ha recuperado. En total, las acciones de la empresa han subido más de un 5%.
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