El acuerdo con OpenAI de News Corp coloca al editor en “la vanguardia de la era digital”: Robert Thomson

La asociación histórica de News Corp con OpenAI garantiza que la empresa matriz de The Post estará a la “vanguardia de la era digital” durante un momento de gran agitación en la industria de las noticias, dijo el director ejecutivo Robert Thomson en un memorando al personal.

El acuerdo del gigante editorial con OpenAI y su director ejecutivo Sam Altman, anunciado en mayo, permite al creador de ChatGPT utilizar contenido actual y archivado producido por medios propiedad de News Corp (que también incluyen The Wall Street Journal, The Sun y The Times of London) para responder preguntas de los usuarios y entrenar sus modelos de IA.

El acuerdo marca un “momento importante para recalibrar el mundo de las búsquedas”, dominado durante mucho tiempo por Google, y coloca a News Corp en posición de beneficiarse del auge de la IA en lugar de “bailar con la desaparición digital”, según Thomson.

“La procedencia merece prominencia. Tener un papel en la creación del futuro es definitivamente preferible a ser prisionero del pasado”, dijo Thomson. “La IA (generativa) es una amenaza, una amenaza real para el periodismo. Su capacidad de imitar y manipular es infinita. Estamos en una etapa particularmente temprana de su evolución, y es una evolución exponencialmente acelerada”.

La caída del tráfico y de los ingresos por publicidad ha provocado despidos masivos y cierres de redacciones, entre los que se encuentran medios como The Messenger, Vice y Buzzfeed.

Si bien la creciente influencia de las grandes tecnológicas es en parte responsable, Thomson señaló que la industria de los medios ha tardado en reconocer el impacto de la IA y el “irreprimible predominio del teléfono móvil como lienzo de contenidos”.

“Sin duda recordarán la narrativa de que los medios tradicionales tenían de alguna manera fallas fundamentales y fatales, y que los nativos digitales expertos en cibernética de alguna manera emergerían triunfantes y bailarían sobre nuestras tumbas digitales”, dijo Thomson. “Bueno, Deadspin ahora está simplemente muerto, Buzzfeed está, bueno, en quiebra. Messenger se lanzó con mucha fanfarria y fracasó en cuestión de meses, Vice implosionó y Pitchfork fue destrozado”.

El acuerdo con OpenAI permitirá a News Corp demostrar la importancia de su trabajo original y al mismo tiempo otorgar acceso a tecnología que podría beneficiar todo, desde la distribución de noticias hasta el servicio al cliente, el marketing y la publicidad, dijo Thomson.

El acuerdo de cinco años podría valer más de 250 millones de dólares en efectivo y créditos por el uso de la tecnología OpenAI, informó el Wall Street Journal en mayo.

Google y otros gigantes de la IA han enfrentado intensas críticas por usar contenido con derechos de autor para entrenar a sus chatbots de IA sin el crédito o permiso adecuados, y luego usar esos mismos chatbots para competir con los editores por el tráfico.

El control de las grandes tecnológicas sobre el flujo de información ha “minado la viabilidad de la creación y, de hecho, ha llevado a la proliferación de cebos de clic de mala calidad y de mal gusto”, dijo Thomson.

“Nuestro problema ya es doble: los sitios piratas –o mejor, los parásitos– ya están reutilizando nuestro contenido, y se está produciendo una síntesis masiva de nuestro trabajo sin atribución y con graves consecuencias”, añadió. “Desde una perspectiva de propiedad intelectual, sintetizar es pecado, y los fragmentos injuriosos son el peor de los casos”.

Más recientemente, Google tomó la controvertida medida de agregar resúmenes generados por IA a los resultados de búsqueda y, al mismo tiempo, degradar los enlaces a otros medios, una medida que representa un potencial golpe mortal para la industria de las noticias, como informó The Post.

Si bien el CEO de Google, Sundar Pichai, ha mostrado recientemente un “compromiso admirable y tangible con las noticias”, el dominio de la compañía en el mercado de búsqueda en línea ha tenido, sin embargo, un efecto destructivo sobre los editores a largo plazo, según Thomson.

“Sabemos dos cosas: la importancia de Google y, en segundo lugar, lo injusto, descaradamente sesgado que puede ser el sistema de búsqueda de Google”, afirmó Thomson. “Nuestras primicias son usurpadas por falsificadores de contenido cuyas reescrituras fraudulentas obtienen posiciones más altas. Y luego están los prejuicios políticos que están incorporados en los parámetros de búsqueda”.

Al elaborar el acuerdo con OpenAI, el equipo legal de News Corp buscó garantías “en torno a proporcionar barreras de protección para nuestro contenido, proporcionar enlaces a fuentes claras y evitar el saqueo que ya es algo habitual”, añadió Thomson.

Otros editores han optado por presentar demandas contra empresas de inteligencia artificial para proteger su trabajo. El pasado mes de diciembre, el New York Times presentó una amplia demanda federal por violación de derechos de autor contra OpenAI.

Thomson señaló que tales demandas son riesgosas y podrían tardar años en llegar a una conclusión, lo que dejaría a las empresas con pérdidas financieras potencialmente importantes mientras se desarrollan las batallas judiciales.

“Si el New York Times pierde, y me preocupan sus posibilidades a largo plazo, entonces habrán cambiado por completo la definición de “uso justo” para cada editor y lo habrán hecho de manera perjudicial”, dijo Thomson.

Al mismo tiempo, el jefe de News Corp no descartó la posibilidad de emprender acciones legales contra otros actores del sector de inteligencia artificial si las negociaciones sobre una compensación justa fracasan.

Thomson dijo que la firma está “trabajando con editores europeos y varias otras personas que no puedo identificar, y ciertamente tenemos a un par de personas en la mira legal”.

“Preferiríamos cortejar a los clientes en lugar de demandarlos, dado que los abogados son los grandes ganadores en los litigios”, añadió. “Pero tengan cuidado, si no los cortejamos, es muy posible que los demandemos”.