Domino's Pizza anunció el jueves que no cumplió con las estimaciones de ventas en el tercer trimestre, ya que los operadores de restaurantes intensificaron su búsqueda de clientes preocupados por los precios al duplicar sus ofertas de valor.
La cadena de pizzerías más grande del mundo ha renovado su programa de recompensas y mejorado sus ofertas de descuentos, pero aún enfrenta desafíos de rivales de comida rápida que pueden ofrecer comidas más asequibles.
McDonald's, por ejemplo, recuperó este verano su oferta de comida de $5, favorita de los fanáticos, y la extendió hasta fin de año debido a la fuerte demanda de los consumidores afectados por la inflación.
Las ventas comparables de Domino's en Estados Unidos crecieron un 3% en el trimestre finalizado el 8 de septiembre, incumpliendo las expectativas de un aumento del 3,6%, según estimaciones de los analistas de LSEG.
Las acciones de Domino's cayeron menos del 1% el jueves por la tarde.
El tráfico peatonal en Domino's durante el período comprendido entre julio y septiembre aumentó un 8,3% en promedio en comparación con el año anterior, según datos de Placer.ai.
Ese crecimiento fue más lento que el aumento del 10,7% en el tráfico peatonal de Domino en el período comprendido entre abril y junio, según Placer.ai.
“Domino's continúa liderando a sus pares dado el informe de tráfico positivo”, dijo Jim Sanderson, analista de Northcoast Research. “El cheque promedio puede sufrir descuentos. Pero creemos que la estrategia actual impulsará el crecimiento de la cuota de mercado”.
Esta semana, Domino's recuperó su oferta de pizza de emergencia, extendiéndola hasta el 19 de enero.
El acuerdo, que ayudó a impulsar las suscripciones al programa de fidelización de la empresa el año pasado, permite a los clientes canjear una pizza gratis en algunos pedidos online en un plazo de 30 días.
“El pilar Hungry for MORE de Valor Reconocido será el enfoque principal de nuestro negocio en el corto plazo mientras buscamos continuar creando nuestros propios vientos de cola en todo el mundo”, dijo el CEO de Domino, Russell Weiner, en un comunicado. “Renowned Value es una ventaja competitiva para Domino's y una en la que somos líderes de la industria”.
Las ventas comparables internacionales aumentaron un 0,8%, muy por debajo de las expectativas del 2,9%.
La compañía redujo su objetivo de crecimiento anual de las ventas minoristas globales al 6% desde un pronóstico anterior del 7%.
Domino's también recortó su objetivo de crecimiento neto global de tiendas por segundo trimestre consecutivo.
La cadena de pizzas ahora espera un crecimiento neto global de tiendas este año de 800 a 850. En julio, predijo un crecimiento de 825 a 925.
Los mercados extranjeros se vieron afectados por las condiciones macroeconómicas, el bajo rendimiento de las tiendas y las tensiones geopolíticas en Oriente Medio.
Pero las mayores regalías y tarifas de franquicia y el crecimiento del margen ayudaron a las ganancias de la empresa.
Domino's informó un beneficio por acción de 4,19 dólares, superando las expectativas de 3,65 dólares.
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