Dentro de los planes de expansión de la línea de cruceros de Disney

En una fresca tarde de noviembre en la ciudad de Nueva York, un enjambre de cientos de drones zumbaron con gracia sobre el río Hudson y tomaron forma sobre un barco oscuro que flotaba en el agua.

Lo que siguió fue una verdadera procesión de propiedad intelectual de Walt Disney Co., combinada con música de clásicos de Disney. Los drones formaron un personaje o escena tras otro, incluido el genio de aladinoMadame Leota de La mansión encantada y Dante de Palma de coco.

Finalmente, como Moana “How Far I'll Go” sonó en el sistema de sonido, los drones formaron el Corazón de Te Fiti sobre el barco y las luces del barco se encendieron. En un gran final, los drones formaron una botella de champán que explotaba y la voz del director ejecutivo de Disney, Bob Iger, bautizó oficialmente Disney Treasure, el crucero más nuevo de la flota de Disney Cruise Line.

Apenas unos minutos antes de que los drones surgieran sobre el agua, el propio Iger se dirigió a una multitud de invitados en un espacio para eventos dentro del complejo deportivo Chelsea Piers en el lado oeste de Manhattan, con vista al Tesoro de Disney flotando a unos cientos de pies de distancia en el Hudson.

Acompañado en el escenario por el presidente de Disney Experiences, Josh D'Amaro, y por Mickey y Minnie Mouse vestidos de capitán de barco (“Siento que aquí me eclipsan”, bromeó Iger mientras los personajes salían del escenario entre aplausos), el CEO de Disney promocionó el Atesora como “un brillante ejemplo de todo lo que nuestros fans aman de Disney”.

“Desde el lanzamiento de Disney Cruise Line en 1998, nuestros barcos se han convertido en embajadores de la marca, que llevan nuestra narración de clase mundial y la naturaleza inmersiva de nuestros parques temáticos a nuevas audiencias y nuevos lugares alrededor del mundo”, dijo Iger.

De hecho, no existe ninguna empresa de entretenimiento que haya tenido más éxito explotando su propiedad intelectual de tantas maneras y en tantos lugares como The Walt Disney Co. Las películas dan lugar a series en streaming que se convierten en atracciones de parques temáticos que pueden convertirse en escenarios. espectáculos y espectáculos sobre hielo, con los personajes haciendo apariciones en todo el mundo.

El Tesoro de Disney, que zarpó en su viaje inaugural el 21 de diciembre, es en muchos sentidos un ejemplo de libro de texto. El barco presenta personajes e IP en todas partes.

Algunas son obvias, como una estatura de bronce de gran tamaño de Aladdin y Jasmine que te saludan en el Gran Salón cuando abordas el barco por primera vez, o cuando las bocinas del barco hacen sonar melodías clásicas de Disney, y otras son más sutiles, como una pequeña estatua de Hei. Oye, el pollo que aparece en moanaque está parado al costado de la barra de su homónimo Hei Hei Cafe.

Hay restaurantes y bares que son inmersivos, como un Palma de coco-Comedor temático que hace que el comensal se sienta como si estuviera caminando por el pueblo de Santa Cecilia de la película de Pixar, con un escenario al frente y al centro para que pueda tener lugar un espectáculo musical en vivo durante la comida. Hay un bar basado en la atracción de Disneyland y Disney World, The Haunted Mansion, que hace que los visitantes se sientan como si se hubieran bajado de su “Doom Buggy” y se hubieran adentrado en el mundo de la atracción misma.

Y hay lugares que son más abstractos, como un Aristogatos-Piano bar temático llamado The Scat Cat Lounge, o Skipper Society, temático de Jungle Cruise, donde las referencias al paseo clásico son visibles dondequiera que mires de manera sutil.

“Sólo queríamos hacerte sentir como si hubiéramos traído una versión de esas atracciones a bordo, y que las experimentaras allí como nunca antes”, dice Jason Roberts, productor senior de Disney Imagineering, hablando en el Sarabi Lounge, un lugar con sutiles guiños al clásico animado El Rey León.

Si bien Disney Cruise Line ha desarrollado durante mucho tiempo lugares basados ​​en películas de Disney y otras propiedades intelectuales, Treasure buscó inspiración en los parques temáticos de Disney.

“Como imaginador que viene de la división que desarrolló estas atracciones de parques temáticos, creo que lo más importante era ser auténtico en esas atracciones”, dice Roberts, enumerando todos los detalles en Haunted Mansion Parlour, que incluyen apariciones fantasmales en el espejo encima de la barra, retratos en la pared que cambian con el tiempo y una pecera donde los peces nadando son esqueletos. “Es tan auténtico hasta en los detalles. Es el papel tapiz, esos diseños distintivos de sillas, esos apliques de murciélago en la pared. Queremos que te sientas como si estuvieras en The Haunted Mansion. Queremos que seas parte de esa historia. Queríamos sumergirte y envolverte allí”.

O la Skipper Society, que no te hace sentir como si estuvieras en The Jungle Cruise, pero quizás pasar el rato en el pub donde van todos esos patrones después de que termina su turno para intercambiar bromas.

“No es tan inmersivo, pero todas las pistas están a tu alrededor, esos chistes cursis y terribles, los ves impresos en la pared”, dice Roberts. “El dosel sobre la barra que hace que parezca uno de los barcos de Jungle Cruise. Eso es lo que realmente queríamos transmitir. Queríamos que sintieras que la atracción estaba ahí y que eras parte de ella”.

La misma ciencia se aplica a las experiencias de entretenimiento a bordo del barco. Después de todo, Disney está en el negocio del entretenimiento y al Tesoro de Disney, como a todos los cruceros de Disney, no le falta programación.

Disney estrenará un nuevo espectáculo estilo Broadway en Treasure, El cuento de Moanala primera adaptación teatral de la película animada. Y cuenta con un par de actores cómicos, Coriander y Sage, que organizan concursos de trivia con el tema de Indiana Jones y realizan interpretaciones íntimas de películas como Encanto en el Gran Salón en momentos pensados ​​para sorprender y deleitar a los invitados.

Por supuesto, hay películas que se proyectan en dos salas a bordo y en una pantalla gigante encima de la terraza de la piscina, y hay momentos íntimos de entretenimiento, como cuando Chewbacca, Spider Man o Bella sorprenden a los niños en el club infantil con misiones o aventuras.

Jenny Weinbloom, vicepresidenta de entretenimiento en vivo de Disney Signature Experiences, dice que la compañía utiliza diferentes lentes para determinar qué propiedad intelectual puede y debe explotar al desarrollar espectáculos para los cruceros.

“Ciertamente estamos pensando en ¿qué les encanta a nuestros invitados? ¿Con qué historias se conectan y con qué quieren pasar más tiempo? dice Weinbloom. “¿Cuáles son las franquicias en las que la empresa continúa invirtiendo a largo plazo y con las que anticipamos que las generaciones futuras tendrán relación? Porque si piensas en los espectáculos de estos barcos, tienen una larga vida. Funcionan durante mucho tiempo”.

“Pero ese es sólo un ángulo desde el que lo vemos. Yo diría que en realidad es el ángulo secundario. La primaria es ¿qué canta? ¿Qué hará que un musical sea genial?” ella añade. “Porque no son sólo las grandes canciones las que hacen un gran musical. En realidad, tiene mucho que ver con la estructura de la película”.

moanaseñala, marcó todas las casillas.

Disney Experiences es, en muchos sentidos, el ingrediente secreto de la empresa, el lugar donde la propiedad intelectual se encuentra con el mundo real y donde los fans forman recuerdos emocionales. La compañía está invirtiendo 60 mil millones de dólares en la división durante la próxima década, con miles de millones destinados específicamente al negocio de cruceros.

Pero Disney Cruise Lines es un negocio particularmente singular. Otras empresas de entretenimiento tienen propiedad intelectual en parques temáticos, pero ninguna otra empresa puede llevar su propiedad intelectual a todo el mundo por barco.

En el Bautizo del Tesoro de Disney en Nueva York el 19 de noviembre, D'Amaro promocionó “el poder de la narración de Disney” cuando se trata de su negocio de cruceros, criticando al director creativo de Disney Imagineering, Bruce Vaughn, quien estuvo presente. Los Imagineers, por supuesto, toman la propiedad intelectual de Disney y crean formas para que los fanáticos se sumerjan en ella.

Y destacó la “era de crecimiento sin precedentes de las Experiencias Disney”, incluido el hecho de que Disney Cruise Line planea duplicar su flota de barcos para 2031. De hecho, tiene dos más que se lanzarán en 2025: el Disney Destiny, que crucero desde Florida, y el Disney Adventure, que operará desde un puerto base en Singapur.

Hay mucho espacio para mostrar la propiedad intelectual.

Duplicar la flota subraya el potencial financiero de la división. El analista de Morgan Stanley, Ben Swinburne, escribió que la división de cruceros podría tener 10.000 millones de dólares en ingresos y 3.000 millones de dólares en EBITDA para 2031. “Para contextualizar, el negocio de cruceros que salga de esta década podría ser mayor en EBITDA que ESPN en 2024”, escribió.

Roberts dice que para cada barco, los Imagineers analizan la “rica historia de la narración en Disney” para descubrir algún tema que sirva como tejido conectivo, algo que une las distintas piezas de propiedad intelectual de una manera que hace que los vacacionistas se sientan realmente escapando.

Para Disney Treasure, ese tema es la aventura.

“Cuando piensas en todas las películas animadas, todas tienen un poco de aventura, sin importar cuál sea la historia, ya sea Mulan o Miguel en Palma de coco“Todos se embarcan en algún tipo de aventura”, dice Roberts.

Esto también se aplica a otras IP de Disney, como un restaurante con temática de Marvel que incluye una misión para ayudar a Groot, o un bar deportivo llamado The Periscope Pub basado en la atracción clásica de Disneyland 20,000 leguas de viaje submarino, con imágenes sombrías de tiburones nadando. por encima de los visitantes mientras beben sus cervezas y miran el partido. Pronto se aplicará incluso a IP que no sean de Disney, con el popular programa infantil. azulado está listo para llevar sus personajes a los cruceros de Disney con origen en Australia y Nueva Zelanda en enero.

Es una propuesta única. Las películas de Marvel se proyectan en todo el mundo, por supuesto, pero Disney sólo tiene parques temáticos en unos pocos lugares. Lo que Disney apuesta a que Disney Cruise Line puede hacer es llevar algo de esa magia a puertos de origen lejos de los parques, ya sea Singapur, Australia, el Reino Unido o Vancouver, Canadá.

El Tesoro de Disney es sólo un recipiente, pero es emblemático de ese objetivo más amplio que la compañía persigue en los próximos años. Las experiencias en vivo basadas en propiedad intelectual pueden ser comunes, pero sólo Disney está redoblando su apuesta por llevarlas por mar a sus fanáticos de todo el mundo.