En coordinación con El reportero de HollywoodEn la lista de las personas más importantes del podcasting, se pidió a los líderes de la industria que identificaran los mayores desafíos del sector, ahora que este medio, que ya no es tan nuevo, entra en su tercera década. Y si bien el podcasting parece haberse recuperado de la desaceleración del año pasado, todavía hay muchas fuerzas que lo frenan, incluidas las preguntas sobre la capacidad de descubrimiento, el modelo publicitario y la incorporación de elementos de video.
¿Cuáles son los mayores desafíos que enfrentan los podcasts en este momento?
Raquel Maddow, Ultra
Ninguna de las aplicaciones es excelente. No solo necesitamos una selección y gráficos, necesitamos una organización racional y una forma meritocrática de que los mejores y más relevantes programas y episodios circulen de manera eficiente. Me resulta difícil entender por qué todavía estamos atados a interfaces de usuario tan uniformemente torpes y poco intuitivas en este momento.
Ben Shapiro, El show de Ben Shapiro
El mayor desafío es el marketing, particularmente en el ámbito de las noticias, donde la presión gubernamental ha provocado que las plataformas de redes sociales corten el tráfico, especialmente para los programas de noticias.
Bill Simmons, El Campanero, El podcast de Bill Simmons
Hay demasiados (podcasts), lo que significa que muchos de ellos no funcionan tan bien como se venden a los anunciantes, lo que significa que los anunciantes eventualmente se entusiasman menos por gastar dinero en podcasts.
DJ EFN, NORE, Campeones de la bebida
Control de calidad.
Emily Rakesh, Sony Music Entertainment
La publicidad sigue siendo un desafío. La brecha entre el tiempo dedicado a escuchar podcasts y el gasto en publicidad en el medio muestra que los podcasts aún deben demostrar su valor a los compradores… y/o debemos facilitar el proceso de compra.
Oren Rosenbaum, UTA
Marketing efectivo y monetización internacional.
Vanessa Grigoriadis, Campside Media
Dinero.
Caroline Edwards, CAA
Descubrimiento.
Josh Lindgren, CAA
Falta de coraje. Todavía hay mucha innovación en este medio que los guardianes ignoran. Para que el podcasting siga evolucionando, necesitamos identificar y apoyar a los artistas que están asumiendo riesgos y haciendo avanzar el formato.
Ray Chao, Vox Media
El mayor desafío (¡y oportunidad!) es navegar por la transformación de una industria nacida de la radio a medida que crece y converge con el video, las plataformas de redes sociales y la economía de los creadores.
Nishat Kurwa, Vox Media
El mismo problema que enfrentan muchos medios digitales: la competencia por la atención de la audiencia en un panorama repleto de grandes ofertas. Dicho esto, pocos otros medios generan tanto hábito; “Tengo que ponerme al día con mis programas” sigue siendo un sentimiento bastante común entre los fanáticos de los podcasts, a pesar de todas las opciones a su alcance. Por lo tanto, el desafío para los podcasts individuales se centra más en cómo mantener el valor y seguir evolucionando para conservar esas audiencias leales.
Tiffany Ashitey, actriz de cine
El debate interminable sobre el vídeo y cómo integrarlo mejor en una industria que históricamente ha priorizado el audio.
Ross Adams, actor
Algunos podrían decir que estamos atravesando una pequeña crisis de identidad con la creciente expansión del video dentro del podcasting. Yo digo: ¡aceptémoslo! Es bueno para todos nosotros. Los creadores pueden expandir su alcance y encontrar nuevas audiencias, y los anunciantes también pueden hacerlo. Hemos visto un aumento masivo en nuestros equipos que trabajan con nuestros anunciantes en campañas multicanal que incluyen plataformas como YouTube, TikTok, Instagram y Facebook.
Charlamagne tha God, La Red del Efecto Negro
Sobresaturación.
Theo von
Todo el mundo tiene un podcast, incluso los animales.
Steve Ackerman, Sony Music Entertainment
La capacidad de descubrimiento sigue siendo un tema importante. En un mundo en el que cada vez es más difícil lanzar nuevos programas y desarrollar creatividades atractivas para captar nuevas audiencias, la capacidad de descubrimiento es esencial para el éxito de un programa y aún está muy lejos de alcanzar el éxito de la música y la transmisión de TV. ¡Me refiero a ustedes, plataformas!
Leer El thrLas personas más poderosas del podcasting en 2024.
Esta historia apareció por primera vez en la edición del 7 de agosto de la revista The Hollywood Reporter. Haga clic aquí para suscribirse.
