Amazon Prime Day, apodado por los adictos a las compras en la web como el “Viernes Negro de julio”, lanzará su décimo frenesí de descuentos anual a la medianoche del martes, y los expertos dicen que el evento ha transformado la forma en que los minoristas web hacen negocios.
El primer objetivo del Prime Day fue resolver un problema que ha perseguido a los minoristas durante años: atraer a los consumidores a comprar durante una temporada de compras históricamente lenta.
En su evento inaugural el 15 de julio de 2015, los clientes compraron más productos de Amazon que el Viernes Negro del año anterior, según un línea de tiempo de los hitos del Prime Day.
Actualmente, las ventas del Prime Day se llevan a cabo en más de 20 países y el evento ha generado un movimiento con docenas de minoristas que celebran eventos similares en julio.
La demanda ha crecido de forma tan exponencial en la última década que los servidores de la empresa colapsaron durante varias horas en 2018. La empresa insistió en ese momento en que el impacto en sus ventas fue mínimo.
Prime Day también tiene como objetivo impulsar las suscripciones de membresía Prime, de las cuales hay alrededor de 180 millones de miembros, según Consumer Intelligence Research Partners.
Cuando se lanzó por primera vez, Amazon ofrecía ofertas por solo 24 horas en nueve países.
En 2017 se había ampliado a 30 horas y 13 países y Amazon Prime amplió el evento a 48 horas en 2019.
La pandemia y los problemas en la cadena de suministro obligaron a Amazon a trasladar el Prime Day por un año a octubre.
Sin embargo, por tercer año consecutivo, Amazon perderá participación de mercado frente a otros minoristas durante Prime Day, según un nuevo informe del investigador de mercados eMarketer.
Los minoristas, tanto grandes como pequeños, siguieron su ejemplo en los últimos años ofreciendo sus propias promociones, primero durante las mismas fechas que Amazon Prime y luego reclamando fechas una semana antes del gran evento.
Amazon impulsará la gran mayoría de las ventas en línea durante Prime Day (un enorme 59 %), pero este año será el tercer año consecutivo en que el crecimiento de Amazon se desacelera.
Esto se debe a que el pionero con sede en Seattle tiene una multitud de imitadores que le pisan los talones y le quitan participación de mercado.
Este año, la cadena de descuento china de rápido crecimiento Temu está intentando robarle protagonismo al Prime Day ofreciendo Hace una semanaque se extenderá hasta el 18 de julio y ofrece un 90% de descuento en algunos artículos.
“Creo que Amazon este año se está apegando en gran medida a su estrategia probada y comprobada de Prime Day”, lo que significa impulsar las suscripciones a Prime, dijo Sky Canaves, analista principal de eMarketer. Voz.
Con ese fin, algunos de los mayores descuentos de este año son ofertas exclusivas de grandes marcas que solo los miembros Prime pueden obtener, incluida una bicicleta Peltoon que tendrá un 30% de descuento, mientras que un par de auriculares Sony tendrán un 55% de descuento, según el informe.
