Bud Light cae al tercer puesto en la lista de cervezas en Estados Unidos tras el boicot a Dylan Mulvaney
Bud Light, que alguna vez fue la cerveza más popular del país, es ahora la marca número 3 del país: una sorprendente caída en desgracia para la cerveza lager propiedad de Anheuser-Busch InBev luego del boicot por su asociación publicitaria con Dylan Mulvaney.
Modelo Especial, la importación mexicana vendida por Constellation Brands, ahora es el número 1, representando el 9.7% de las ventas en dólares de cerveza en las tiendas de Estados Unidos en las cuatro semanas que terminaron el 6 de julio, según datos de NielsenIQ que fueron analizados por la consultora Bump Williams.
Michelob Ultra, la cerveza baja en carbohidratos que también es propiedad de Anheuser-Busch InBev, quedó en segundo lugar con el 7,3% de las ventas en dólares de cerveza a nivel nacional, mostraron los datos.
Bud Light representó el 6,5% de las ventas en dólares de cerveza durante el período de cuatro semanas.
Las últimas cifras fueron El primero en informar fue The Wall Street Journal. El Post ha solicitado comentarios de Anheuser-Busch InBev y Constellation Brands.
Antes de abril del año pasado, Bud Light estaba muy por delante de sus rivales Modelo Especial, Michelob Ultra y Coors Light, propiedad de Molson Coors, en cuanto a participación de mercado en los EE. UU.
En febrero de 2023, Bud Light registró más del 10% de las ventas totales de cerveza en establecimientos minoristas de todo el país.
Fue entonces cuando el departamento de marketing de Bud Light decidió contratar a Mulvaney, la influencer transgénero de las redes sociales con millones de seguidores en TikTok e Instagram, para promocionar la marca como parte de una promoción especial de March Madness.
Mulvaney publicó videos e imágenes en sus páginas de redes sociales que la muestran blandiendo una lata especial de Bud Light hecha a medida con su imagen y semejanza pintada en el envase.
Las publicaciones provocaron una reacción violenta en las redes sociales entre los conservadores, que lanzaron un boicot nacional a la marca, lo que provocó la caída de las ventas de Bud Light.
La caída de las ventas provocó que los minoristas dedicaran menos espacio en sus estanterías a Bud Light a pesar de que el boicot parece haberse levantado.
El expresidente Donald Trump recurrió a su plataforma Truth Social a principios de este año y defendió a la empresa matriz de Bud Light, diciendo que no era una empresa “consciente”.
Bud Light también firmó un acuerdo de marketing y patrocinio con Ultimate Fighting Championship, la empresa de artes marciales mixtas cuya base de fanáticos es conocida por inclinarse principalmente hacia la derecha.
Pero las ventas de la marca siguen siendo bajas, en particular porque los consumidores más jóvenes se alejan cada vez más del consumo de alcohol en favor de la marihuana legalizada y las bebidas no alcohólicas.
El año pasado, el precio de las acciones de Anheuser-Busch InBev aumentó un 6,47%, muy por debajo del aumento de casi el 22% del índice S&P 500 durante ese mismo período.
“Nuestra estrategia consistente y las importantes inversiones que seguimos realizando en nuestras marcas están dando resultados”, dijo un portavoz de Anheuser-Busch InBev a The Post.
El representante de la compañía promocionó los acuerdos de marca alcanzados entre las ligas deportivas y sus marcas, como Michelob Ultra y Busch Light.
“Millones de consumidores eligen Bud Light todos los días y seguimos invirtiendo en asociaciones con la NFL, UFC y músicos de renombre, porque Bud Light siempre será un pilar de nuestra icónica cartera”, afirmó el representante de la empresa.
“Nos centramos en lo que hacemos mejor: elaborar excelente cerveza para todos y ganarnos nuestro lugar en los momentos que importan”.
