Una vez más, Amazon busca enfrentarse a las compañías de televisión tradicionales en el espacio publicitario, utilizando el Consumer Electronics Show para anunciar un regreso a la semana inicial de televisión, y apoderándose de un momento que en los últimos años ha sido el hogar de Fox.
Amazon dice que realizará su upfront el lunes 12 de mayo a las 6:30 pm en el Beacon Theatre de Nueva York. Este es un nuevo día y hora para Amazon, que el año pasado celebró su evento el martes por la mañana. Los lunes por la tarde y por la noche han sido tradicionalmente cuando Fox se muestra al frente.
Y Amazon dice que planea utilizar su evento para impulsar todas sus ambiciones comerciales y de medios respaldadas por publicidad, incluidos Amazon MGM Studios, Prime Video, Twitch, Wondery y Fire TV Channels. La compañía dice que ahora tiene una audiencia mensual con publicidad de más de 275 millones sólo en Estados Unidos.
“Hemos recibido comentarios positivos de agencias y marcas, lo que generó una fuerte demanda luego de nuestro primer avance con los anuncios de Prime Video”, dijo Alan Moss, vicepresidente de ventas publicitarias globales. “Los anunciantes se están inclinando por nuestra oferta integral de soluciones publicitarias de embudo completo. Estamos conectando tácticas de campaña a través de conocimiento, consideración y conversión en una estrategia coherente para medir directamente la contribución de cada táctica y permitir el crecimiento empresarial continuo”.
El upfront del año pasado sorprendió a los compradores de publicidad con una cabalgata de estrellas, incluida Reese Witherspoon en el personaje de Elle Woods, y apariciones de Will Ferrell, Roger Federer, Jake Gyllenhaal, Aldis Hidge y Alicia Keys.
Esta vez, la compañía vendrá con una plataforma aún más apilada. Desde entonces, Prime Video firmó un acuerdo a largo plazo con la NBA, brindando el servicio deportes en vivo durante todo el año con la NFL, NBA y NASCAR. Y Wondery firmó el podcast New Heights de Jason y Travis Kelce, convirtiéndolo en uno de los programas más populares del país (la compañía señala que “con abundantes oportunidades, los especialistas en marketing tendrán acceso a publicidad en una amplia gama de contenido deportivo”, citando su podcast con sus derechos deportivos, lo que sugiere la posibilidad de comprar a través de medios).
Se espera que Amazon agregue inventario y capacidad este año, aunque los detalles específicos permanecen en secreto por ahora.
El año que viene también lanzará niveles de anuncios en Brasil, India, Japón, Países Bajos y Nueva Zelanda.
