Las acciones de Nike se desploman ante el pronóstico sorpresa de una caída en las ventas | Noticias minoristas
Fue el peor día para las acciones de la historia, con pérdidas que eliminaron 28.400 millones de dólares de la valoración de mercado de Nike.
Las acciones de Nike se han desplomado debido a que un pronóstico de una caída sorpresiva en las ventas anuales amplificó las preocupaciones de los inversionistas sobre el ritmo de los esfuerzos del gigante de la ropa deportiva para frenar las pérdidas de participación de mercado frente a marcas emergentes como On y Hoka.
Fue el peor día de la historia para las acciones, que cayeron un 20 por ciento el viernes, y las pérdidas eliminaron 28.410 millones de dólares de la valoración de mercado de la compañía.
El jueves, la compañía había proyectado una caída porcentual de medio dígito en los ingresos del año fiscal 2025, en comparación con las estimaciones de los analistas de un aumento cercano al 1 por ciento.
“Nike está en un punto en el que quieren ofrecer la orientación más conservadora posible, de modo que se están poniendo el listón bajo y, con suerte, es un listón que pueden superar”, dijo Art Hogan, estratega jefe de mercado de B Riley. Poder.
Su pronóstico arrastró las acciones de sus rivales y minoristas de ropa deportiva en Europa, Reino Unido y Estados Unidos el viernes.
El minorista británico de ropa deportiva JD Sports perdió un 5,4 por ciento al cierre del viernes, mientras que la alemana Puma cayó un 1 por ciento. Las acciones de Adidas subieron marginalmente.
“Nike ha estado bajo presión durante un par de años. Sin duda, creo que tienen una oportunidad ahora que la valoración se ha restablecido a un nivel extremadamente bajo para comenzar a conseguir algún patrocinio, pero eso simplemente no sucederá hoy ni esta semana”, agregó Hogan.
La participación de mercado de la compañía en Estados Unidos en la categoría de calzado deportivo cayó al 34,97 por ciento en 2023 desde el 35,37 por ciento en 2022 y el 35,4 por ciento en 2021, según GlobalData.
Mientras tanto, otras marcas de artículos deportivos como Hoka, Asics, New Balance y On representaron el 35 por ciento de la cuota de mercado mundial en 2023, en comparación con el 20 por ciento durante el período 2013-2020, según un informe de investigación de RBC de junio.
Para frenar el empeoramiento de la caída de las ventas, Nike ha recortado marcas con exceso de oferta, incluida Air Force 1, como parte de un plan de reducción de costos de 2 mil millones de dólares lanzado a fines del año pasado.
El gigante de la ropa deportiva también está modificando su línea de productos para lanzar nuevas zapatillas de deporte de menos de 100 dólares en países de todo el mundo para atraer a los consumidores preocupados por el precio.
También lanzará este año una versión Air Max y Pegasus 41 con una entresuela de espuma completa hecha de ReactX para impulsar la sostenibilidad.
“Esto sigue siendo Nike, y esperamos que su tamaño y escala demuestren una ventaja competitiva a largo plazo, pero la carga de la prueba (recae) en la ejecución de la gestión en este momento”, dijo Simeon Siegel, analista de BMO Capital Markets.
¿Reorganización de la gestión?
El bajo rendimiento del año pasado ha llevado a algunos analistas de Wall Street a plantear la posibilidad de una reestructuración de la gestión antes del día del inversor de la empresa este otoño.
“En el sector minorista, si tienes dos trimestres malos, normalmente estás fuera”, dijo Jessica Ramírez, analista senior de Jane Hali & Associates.
“Creo que (un cambio de liderazgo) es muy necesario”.
El director ejecutivo John Donahoe está en el cuarto año de un compromiso de cinco años como máximo responsable de Nike. El exdirector ejecutivo de eBay, que sucedió a Mark Parker, fue contratado para centrarse en fortalecer las ventas del canal digital de la empresa.
“He visto los planes de Nike para el futuro y creo en ellos de todo corazón. Soy optimista respecto del futuro de Nike y John Donahoe tiene mi confianza inquebrantable y mi apoyo total”, afirmó Phil Knight, cofundador y presidente emérito, en un comunicado.
Al menos seis casas de bolsa rebajaron la calificación de las acciones y 15 redujeron sus precios objetivo.