El ejecutivo de la NFL y ex publicista que consiguió que los Juegos Olímpicos se vendieran en el fútbol de bandera

Brett Gosper sabe todo sobre lanzamientos ganadores. La carrera publicitaria del australiano comenzó bajo la tutela del experto David Ogilvy, el inglés ampliamente considerado como el “padre de la publicidad”, y abarcaría tres décadas de gran éxito en la industria.

Trabajó en Francia, Londres, Alemania y Estados Unidos, y cuando pasó a la administración deportiva, ya era autor de eslóganes como “No te rompas bajo presión” para el relojero de lujo TAG Heuer y encabezaba la red mundial de agencias de publicidad McCann. Erickson a ambos lados del Atlántico.

El hombre de 65 años, ahora jefe de la NFL para Europa y Asia-Pacífico, utilizó al máximo los poderes de persuasión que perfeccionó en la publicidad cuando jugó un papel fundamental en la obtención del fútbol de banderas, una versión del fútbol americano sin tacleadas. en los Juegos de 2028 en Los Ángeles, colocando lo que la NFL dice que es el deporte de más rápido crecimiento en el mundo en el escenario deportivo más grande de todos.

“Fui una de las partes dentro de la NFL que pudo convencer a los poderes dentro de la NFL de que era una causa que valía la pena, que iba a ser una gran jugada de desarrollo para la NFL”, dijo Gosper. El Atlético en la oficina de la NFL en el centro de Londres.

“Yo fui parte de ese equipo de liderazgo en el proceso real de la candidatura, exponiendo nuestros argumentos, creando el contenido involucrado, galvanizando la asociación entre la IFAF (Federación Internacional de Fútbol Americano) y los diversos elementos dentro de la NFL. Fue en gran medida un enfoque de equipo. Todos sabían que era una causa increíble, que crearía un cambio radical para el deporte y había una total aceptación por parte del comisionado y los propietarios, en todo el sistema”.

Gosper tiene una afiliación de toda la vida con los Juegos Olímpicos. Su padre, Kevan, ganó una medalla de plata con el equipo australiano de relevos 4×400 m en Melbourne en 1956 y luego fue miembro del Comité Olímpico Internacional (COI) de 1977 a 2013. Fue dos veces vicepresidente del organismo y clave para recuperar los Juegos. a su tierra natal con Sydney como anfitrión en 2000.

Mientras estuvo en Francia en la década de 1980, Gosper Jr llevó una doble vida. Durante el día, era ejecutivo de publicidad. Por las noches y los fines de semana era jugador de rugby semiprofesional del Racing Metro. El vivaz equipo, apodado Le Show-Bizz, jugó sus partidos en casa en el Stade Olympique de Colombes, sede de los Juegos de 1924, como quedó inmortalizado en la película Carros de fuego de 1981.

Y luego, como director ejecutivo de World Rugby, el organismo rector global de la unión de rugby, Gosper fue testigo de primera mano del efecto transformador que los Juegos Olímpicos pueden tener en un deporte, como el rugby a siete masculino y femenino, una versión abreviada de la modalidad tradicional de 15 jugadores. del juego, hizo su primera aparición en los Juegos de 2016 en Río de Janeiro.

Entonces, cuando Gosper se unió a la NFL como jefe de Europa y el Reino Unido en 2021 después de casi una década con World Rugby (Asia-Pacífico se agregó a su competencia el año pasado), su tarea era ampliar las fronteras internacionales del fútbol americano. Puso en práctica sus habilidades de inmediato, aprovechando sus experiencias de primera mano con el movimiento olímpico.

“Probablemente fui útil en el sentido de que había estado allí y sabía cuáles eran los puntos de contacto correctos. También estábamos tratando con un comité organizador, estamos tratando con el COI, y hay que complacer a ambas entidades”, dijo Gosper.

“Un comité organizador está buscando algo que dé a sus Juegos una personalidad diferente a otros Juegos Olímpicos. Están buscando algo que atraiga a su audiencia local, en particular, razón por la cual estos deportes adicionales se inventaron como concepto, dándole al comité organizador local la oportunidad de involucrar a sus comunidades de una manera que tal vez el resto del mundo. Mill, llamemos, los deportes olímpicos no siempre sirven. En ese sentido, la experiencia que había tenido antes fue útil”.

La NFL dice fútbol americano de banderas… una versión sin contacto de su deporte donde se considera que los portadores de la pelota han sido placados cuando un jugador defensor les quita una o ambas banderas adheridas a su cintura, tiene 20 millones de jugadores en 100 países. Abre la puerta para que niños y niñas aprendan los fundamentos del juego sin entrar en los aspectos más físicos del bloqueo y la entrada, y Gosper no desea que esto sea único en los Juegos de 2028 organizados en EE. UU.

“Sentimos que es definitivamente un deporte olímpico, que es un deporte olímpico a largo plazo. Creemos que ciertamente nuestra inclusión será buena para los Juegos Olímpicos por todo tipo de razones y creemos que los Juegos Olímpicos serán buenos para nosotros”, dijo. “Obviamente es una gran jugada de desarrollo, incluso aparte del aspecto curricular escolar, los gobiernos persiguen medallas e invierten más dinero en el juego a nivel de élite, pero también a nivel de base para desarrollar el juego.

“Pero también la atención que recibes durante ese período llega a países a los que tu deporte normalmente no llega. Naturalmente, los Juegos Olímpicos abren la mente de las personas a nuevos deportes en los que nunca antes habían practicado. Y esa es nuevamente la ventaja”.

“Tenemos muchas ganas de convertirnos con el tiempo en un deporte olímpico fundamental. Eso lleva tiempo. Ciertamente, si haces dos seguidos, estás en muy buen lugar. No está legislado exactamente hasta qué punto se convierte en deporte básico. Pero yo diría que si participas en tres Juegos Olímpicos seguidos, podrías considerarte un deporte olímpico fundamental y ser visto como parte del panorama en el futuro. Definitivamente Brisbane (la ciudad australiana que albergará los Juegos de 2032) es un paso importante para nosotros”, añadió Gosper.

Desde la pandemia, la NFL ha aumentado su presencia en nuevos territorios.

En 2022, Alemania se agregó a la rotación internacional para albergar partidos de la NFL que ya incluían al Reino Unido y México, y albergará su cuarto partido de la temporada regular el domingo en el Allianz Arena de Munich. Sudamérica fue el siguiente en septiembre, con Sao Paulo organizando un partido en el primer fin de semana de la temporada 2024. Al igual que con los Juegos Olímpicos, Gosper sabe la importancia de mantener una presencia.

“Si entras en un mercado, tienes que seguir trabajando en ese mercado. No puedes jugar un juego y salir, porque todo lo que has hecho para crear ese interés va a desaparecer”, explicó.

“Ellos (los juegos internacionales) son un poco como mini-Super Bowls en esos mercados: se espera mucho esa semana de actividad total en el juego. Entonces, al final, la gente ya espera con ansias el próximo año. Definitivamente volveremos a ese mercado el próximo año”.

También en 2025, España hará su debut con el estadio Bernabéu de Madrid, con capacidad para 81.000 personas, albergando uno de los ocho partidos que se jugarán fuera de Estados Unidos esa temporada.

“Es bueno que cuando llegas a un estadio también tienes una asociación con un club de fútbol, ​​y eso lo hemos experimentado en el Tottenham (donde se juegan dos partidos cada temporada). Lo experimentamos en el Bayern (Múnich) y lo hemos experimentado en el Real (Madrid), donde ya tienes acceso a una gran base de aficionados que están interesados ​​en lo que está pasando en su mundo”.

Si bien las conversaciones sobre un equipo de la NFL con sede en el Reino Unido se han calmado (“Sé que siempre ha habido especulaciones sobre una franquicia en Londres y demás. Eso ciertamente no parece estar en la agenda ni ser inminente de ninguna manera”, dice Gosper) , Dublín se ha convertido en una posible ciudad anfitriona de la liga. “Es muy posible”, afirmó Gosper, añadiendo que Francia también es un “mercado de interés”.

De cara al futuro, 2025 promete ser otro año innovador para la NFL y Gosper.

“A medida que aumentamos nuestros inventarios, ahora los propietarios votaron para aumentarlo a ocho juegos al año desde 2025 en adelante, probablemente haya más demanda que inventario, incluso con esos ocho juegos”, dijo Gosper. “Existe un gran interés en albergar un partido de la NFL. Creo que las ciudades y los países conocen el entusiasmo entrante que genera la economía entrante. Aporta la conexión que establece con la economía más grande del mundo, cultural y económicamente. Entonces todas esas cosas son positivas para las ciudades.

“Además, hay un grupo entrante que gasta bastante alto, ya sean equipos, seguidores, etc. Y hemos visto eso en Londres, más recientemente, en Alemania, por supuesto, en México a lo largo de los años, que estos Es un placer para las ciudades albergar juegos y también destacan esas ciudades.

“Cuando hablamos de nuestros juegos, tienen más impacto en los Estados Unidos que el Open (golf) o Wimbledon (tenis) o un juego de la Premier League (fútbol) varias veces: nuestras calificaciones para un juego de la NFL. Lo que obviamente también muestra directamente una ciudad en un país. Tiene un gran valor de escaparate. Así que la NFL es bastante única en ese sentido, debido a sus altos índices de audiencia en Estados Unidos”.

“Lo que estamos haciendo es construir cada vez más esa hora de inicio a las 9.30 am ET (media tarde en el Reino Unido). Y creo que a medida que aumentamos nuestro inventario en Europa, convertirlo en un horario valioso el domingo por la mañana en la costa este de los Estados Unidos es una parte importante de lo que estamos haciendo. Ver ese aumento de inventario en esa ventana será valioso para los fanáticos en Estados Unidos como un gran momento para ver fútbol”.

(Imagen superior: PA Images a través de Getty Images; alianza de imágenes a través de Getty Images; AP Images para la NFL)