Las acciones de Netflix alcanzan un récord histórico mientras la compañía promociona las ventas de anuncios antes de su debut en la NFL y la WWE

Las acciones de Netflix (NFLX) alcanzaron un máximo histórico intradiario el martes, subiendo más del 2% para alcanzar los 711 dólares por acción en máximos de la sesión. El máximo histórico intradiario anterior de la acción, de 701 dólares, se remonta a 2021. El máximo histórico de cierre de la acción está justo por debajo de los 692 dólares.

El martes, la compañía volvió a promocionar su impulso en el mercado publicitario, Revelando en una publicación de blog de la empresa consiguió “un aumento de más del 150% en los compromisos de ventas de publicidad por adelantado durante 2023”.

Las exitosas negociaciones iniciales de Netflix, un momento en el que las cadenas y las empresas de medios compiten para asegurar compromisos publicitarios para las próximas series y eventos, se producen en un momento en que la plataforma se inclina por los deportes en vivo y duplica sus programas más importantes.

Las próximas películas y series como “Happy Gilmore 2” y “Squid Game 2”, junto con la reciente adquisición de contenido deportivo en vivo como los juegos del día de Navidad de la NFL y WWE Raw, que comenzará en enero de 2024, ayudaron a impulsar el éxito, según la empresa.

“Nuestros clientes publicitarios siguen entusiasmados con nuestra audiencia altamente comprometida y la variedad y calidad de nuestra programación”, dijo Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix.

Reinhard mencionó a socios publicitarios como LVMH, Amazon, Hilton, L'Oreal y Google, entre otros. La empresa lanzará su plataforma tecnológica publicitaria interna a nivel mundial en 2025.

Pero no es sólo la publicidad la que impulsa el reciente repunte.

Los analistas también han dicho que la empresa está bien posicionada para aumentar los precios. La última vez que Netflix aumentó el precio de su plan Estándar fue en enero de 2022aumentando el costo mensual de $13,99 a $15,49. También aumentó el precio de su nivel Premium en $2 a $19,99 por mes en ese momento; la compañía volvió a aumentar el costo de ese plan en octubre a $22,99.

La compañía aún no ha aumentado el precio de su oferta con publicidad, presentada hace menos de dos años, que sigue siendo uno de los planes de publicidad más económicos entre todos los principales reproductores de streaming, a $6,99 al mes.

Netflix tiene dicho anteriormente Su objetivo es hacer que los anuncios sean “una fuente de ingresos más sustancial que contribuya a un crecimiento sostenido y saludable de los ingresos en 2025 y más allá”. Como resultado, eliminará gradualmente su plan de transmisión sin publicidad de menor precio, lo que convierte al plan estándar de $15.49 en su oferta más económica para una experiencia sin publicidad.

En una nota publicada a principios de este mes, el analista de Jefferies, James Heaney, dijo que el plan Standard probablemente será el que se vea afectado por un aumento de precios en diciembre, especialmente dada la incursión de la compañía en los deportes, una medida que “aumenta aún más (su) poder de fijación de precios”.

“Creemos que NFLX se ha estado posicionando a lo largo de este año para un aumento de precio a fin de año”, dijo Heaney. “Vemos la incursión en los juegos de la NFL (a solo ~2% del gasto anual en contenido) como un impulsor significativo de suscriptores en el cuarto trimestre, creando un impulso adicional para la iniciativa de compartir contraseñas de NFLX y apoyando un aumento de precio”.

La historia continúa

En el mes pasado comunicado de gananciasNetflix dijo que está logrando “un progreso constante en la ampliación de su negocio publicitario” con un crecimiento de las membresías de nivel publicitario del 34% trimestre a trimestre, impulsado en parte por la eliminación del plan básico en ciertos mercados.

“Dado este progreso sostenido, creemos que estamos en camino de lograr una escala crítica de suscriptores de publicidad para los anunciantes en nuestros países publicitarios en 2025, creando una base sólida desde la cual podemos aumentar aún más nuestra membresía publicitaria en 2026 y más allá”, afirmó la compañía.

Canal de Alexandra es reportera senior en Yahoo Finance. Síguela en X @allie_canal, LinkedIn, y envíele un correo electrónico a alexandra.canal@yahoofinance.com.

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