Jalen Brunson, una de las estrellas más comercializables de Nueva York con un patrocinio inminente

DETROIT – Hacia el final de su último episodio de podcast, un programa que parece tener patrocinado cada segundo, Jalen Brunson, impulsado por el coanfitrión Josh Hart, adelantó un próximo acuerdo de marketing “en proceso”.

“Debe ser agradable”, dijo Hart en “The Roommates Show”. “Rey de Nueva York”.

De hecho, Brunson, impulsado por su ascenso como estrella en la capital de los medios, está limpiando los patrocinios.

“Rey de Nueva York” puede ser fuerte (sin embargo, es un eslogan de campañas de marketing), pero Brunson ciertamente está en la carrera por la corona, y un experto en marcas deportivas lo ubica entre los tres primeros atletas de Nueva York más comercializables.

Las vallas publicitarias, los comerciales y las campañas en las redes sociales están fluyendo.

Aunque todos los patrocinios de Brunson son difíciles de rastrear porque los acuerdos vencen, una revisión descubrió 10 activos.

Es fácil ver cómo el armador puede compensar gran parte de ese descuento que tomó en la extensión de contrato.

“Siento que todo va bastante bien”, dijo Brunson el viernes sobre sus acuerdos de patrocinio.

Joe Favorito, consultor de marketing deportivo y profesor de Columbia desde hace mucho tiempo, fue testigo del poder de las estrellas en el verano en el Fanatics Fest.

En un evento en Nueva York con las estrellas más importantes del mundo, incluidos Tom Brady y Jay Z, dos adolescentes vestidos con camisetas de los Knicks pasaron junto a Favorito llorando de alegría.

“Se volvieron hacia sus padres y les dijeron: 'Tengo que tocar a Jalen Brunson'”, recordó Favorito.

La cartera de Brunson es diversa.

Sus patrocinios actuales incluyen empresas de ropa (Faherty, Fanatics, Nike, Macy's), empresas de alimentos (Dunkin' Donuts, BodyArmor, DoorDash), un videojuego (NBA2K) e incluso una loción para manos (O'Keeffe's).

BodyArmor, una bebida energética, presentó recientemente vallas publicitarias de Brunson afuera de MSG y entregó grandes manos de espuma a los fanáticos antes de un juego de los Knicks.

Desafortunadamente para BodyArmor, las manos fueron confiscadas en la puerta porque MSG es un local de Pepsi y BodyArmor es propiedad de Coca-Cola.

Las manos fueron una víctima de una guerra de marcas, pero también una indicación de la confianza de la empresa en Brunson.

“Eso muestra el valor de que una marca esté dispuesta a correr ese riesgo sabiendo lo valioso que es Jalen para ellos. No harían eso con la mayoría de los atletas”, dijo Favorito. “Ese es un gasto en marketing que literalmente no llegó a ninguna parte, fue a la basura, pero fue algo que demostraron, sin importar quién seas en ese edificio, querías estar asociado con Jalen Brunson. Y eso dice mucho”.

Cuando se le pidió que clasificara a los atletas de Nueva York con mayor potencial de marketing, Favorito mencionó a Francisco Lindor, Aaron Judge, Aaron Rodgers, Sabrina Ionescu y Breanna Stewart, pero agregó que Brunson “tiene que estar entre los tres primeros. Es imposible que no esté entre los tres primeros en Nueva York”.

Y tiene sentido.

Los equipos de fútbol luchan anualmente y Rodgers se está polarizando fuera del campo.

Brunson no está al nivel de los grandes de los Yankees, pero su marca es más Derek Jeter (líder humilde) que Aaron Judge (atleta anormal).

“Si busco identificarme con un atleta que no tiene bagaje, que tiene éxito en la cancha, con quien todos pueden identificarse, tiene una gran historia, entiende Nueva York, creo que Jalen Brunson tiene que estar en esa lista entre los tres primeros. “, dijo Favorito. “Si quiere hacerlo, es una elección personal que debe tomar”.

Como indicó Favorito, los patrocinios requieren compromiso de tiempo y energía.

El portafolio de Brunson sugiere que está all-in, pero el armador también reveló el viernes que dejó de hacer apariciones una vez que comenzó el campo de entrenamiento.

Todos estos nuevos comerciales son en realidad viejos.

“Creo que por primera vez en mi carrera, traté de hacer todo, como los tiros y la apariencia, en agosto y septiembre, el último durante el campo de entrenamiento”, dijo Brunson. “Durante la temporada, trato de no hacer nada”.

Nada es más lucrativo que ganar.

“Cuanto más ganamos, más cosas fuera de la cancha tenemos en nuestro plato”, dijo Brunson en su podcast, y agregó: “Siento que en Nueva York hay que sacar provecho de todo”.