El gigante de la estación de televisión Sinclair no cumple con las directrices sobre publicidad política
La empresa de medios y transmisión de televisión Sinclair Inc. informó ingresos políticos de 138 millones de dólares para su tercer trimestre, ligeramente por debajo de su guía actualizada.
En septiembre, la compañía había aumentado sus previsiones para el trimestre a aproximadamente entre 140 y 145 millones de dólares, frente al rango de previsión previamente anunciado de entre 113 y 128 millones de dólares. La compañía atribuyó el error a cancelaciones de anuncios políticos a finales de septiembre, con una pérdida de ingresos de 5 millones de dólares debido a cancelaciones tardías de anuncios durante el trimestre.
“Fuimos afectados por algunas cancelaciones tardías de anuncios políticos de Nevada que ocurrieron en la última semana del tercer trimestre a medida que las campañas trasladaban dinero a estados y ciudades fuera de nuestra huella, donde las carreras se volvieron más reñidas”, dijo la compañía.
En total, la compañía dijo que experimentó más de 11 millones de cancelaciones en Nevada y seis millones en cancelaciones en algunas áreas de Pensilvania, ya que parte del dinero dentro del estado se trasladó a Filadelfia, donde Sinclair no tiene presencia.
Los ejecutivos dijeron que lo próximo que esperaban era “unas elecciones intermedias muy disputadas en 2026 y la carrera presidencial en 2028 con dos primarias abiertas” en términos de gasto en publicidad política. Y mientras tanto, Sinclair sugirió que está buscando flexibilizar las regulaciones de la industria y actualizar lo que dice son “reglas de transmisión obsoletas”, incluido el límite de propiedad a nivel nacional y prohibir la propiedad de más de dos de las cuatro estaciones de televisión mejor clasificadas en el ranking. mismo mercado local. Sinclair es conocido por ser un gigante de los medios de tendencia conservadora y que había disfrutado de una relación cercana con Trump.
“Se siente como si una nube sobre la industria se estuviera disipando aquí, y creemos que se producirá una modernización muy necesaria de las regulaciones, y tenemos la intención de, como siempre hemos dicho, o consistentemente durante los últimos años, Tengo la intención de participar en eso, en las fusiones y adquisiciones en la industria, ya sea como comprador, vendedor o socio de fusión”, dijo Chris Ripley, director ejecutivo de Sinclair.
Se le preguntó qué le hace tener más esperanzas sobre este entorno regulatorio, dado el hecho de que la fusión de Sinclair por 3.900 millones de dólares con Tribune Media fracasó en 2018 bajo el primer mandato de Trump y el escrutinio de la FCC.
“Realmente no hemos vivido en un mundo donde incluso las reglas actuales hayan estado en vigor, o al menos, hayan sido seguidas por la FCC”, dijo Ripley, y agregó que el presidente de la FCC, Pai, había promulgado nuevas reglas, incluida la eliminación de la propiedad cruzada. durante su mandato, pero luego fue impugnado ante los tribunales y luego asumió un nuevo liderazgo.
“Simplemente no es consistente con la igualdad de condiciones frente a las grandes tecnologías o los grandes medios. Y creo que el Partido Republicano lo entiende”, añadió.
La compañía señaló que había obtenido ingresos récord en el tercer y cuarto trimestre, hasta el día de las elecciones, así como en publicidad política durante todo el año.
Las estimaciones para los ingresos políticos de 2024 son de 406 millones de dólares, un 16 por ciento más que el total de la segunda vuelta de 2020 antes de Georgia. Ese total también incluye $26 millones en cancelaciones a medida que “los dólares se trasladaron a estados y mercados locales fuera de nuestra huella”.
Los ingresos totales aumentaron un 20 por ciento a 917 millones de dólares en el tercer trimestre, frente a los 767 millones de dólares del mismo período del año anterior. Los ingresos totales por publicidad alcanzaron los 433 millones de dólares, un 42 por ciento más que los 304 millones de dólares del año anterior.
Los ingresos netos atribuibles a la empresa fueron de 94 millones de dólares después de una pérdida neta de 46 millones de dólares en el período del año anterior.
“Sinclair obtuvo resultados sólidos en el tercer trimestre, ya que los ingresos por publicidad aumentaron un 1% año tras año, a pesar de los ingresos políticos sin precedentes”, dijo Ripley en el comunicado de prensa. “Esto no tiene precedentes para Sinclair en la historia reciente y tal vez para que la industria pueda aumentar los ingresos publicitarios básicos en el tercer trimestre de un año político. Los ingresos totales por publicidad aumentaron un 42% año tras año y los ingresos por distribución crecieron un 5%.
“Ahora hemos llegado a un acuerdo para renovar los acuerdos de consentimiento de retransmisión que cubren el 78% de nuestra base de suscriptores lineales MVPD de nuestra red Big 4 este año y confiamos en nuestra capacidad para aumentar los ingresos netos de retransmisión en línea con nuestra estimación anterior de CAGR de medio dígito de 2023-2025. Nuestras tendencias principales de ingresos por publicidad líderes en la industria, y con la mayoría de nuestras renovaciones de acuerdos de retransmisión y afiliación de red ahora detrás de nosotros, creemos que estamos bien posicionados para terminar 2024 con una nota sólida”, agregó.
