National CineMedia sufre pérdidas en el tercer trimestre debido a menores ingresos por publicidad
National CineMedia sufrió pérdidas en el tercer trimestre debido a una menor asistencia a las salas de cine y a unos ingresos generales, anunció el martes la compañía de publicidad en las salas de cine.
La pérdida neta atribuible a National CineMedia ascendió a 3,6 millones de dólares, frente a unos ingresos netos de 181,8 millones de dólares en el mismo período del año anterior. Los ingresos generales del tercer trimestre fueron de 62,4 millones de dólares, un poco más del 10 por ciento menos que los 69,6 millones de dólares del mismo período de 2023.
Los últimos resultados financieros reflejan la desconsolidación de NCM LLC en abril de 2023 y la reconsolidación de NCM LLC el 7 de agosto de 2023 para completar una reestructuración financiera cuando la empresa salió de los procedimientos de quiebra del Capítulo 11 dirigidos por el tribunal.
Durante el último trimestre, los ingresos publicitarios nacionales volvieron a caer a 46,8 millones de dólares, en comparación con los 52 millones de dólares del tercer trimestre de 2023. Esa caída se debió en parte a que National CineMedia sintió el impacto persistente en la cambiante lista de estrenos de películas de Hollywood después de las huelgas de escritores y actores. el año pasado, lo que redujo el inventario de anuncios de la empresa.
National CineMedia superó la estimación de los analistas para los ingresos del tercer trimestre con 58,03 millones de dólares. La asistencia total durante el tercer trimestre a las pantallas dentro de la red publicitaria de la compañía fue de 121,6 millones de espectadores para ver tiendas como Deadpool y Lobezno, Mi villano favorito 4 y tornadosfrente a los 131,7 millones de espectadores del año anterior, cuando la película de Christopher Nolan oppenheimer y Barbie estaban en las pantallas del multiplex local.
Tom Lesinski, director ejecutivo de National CineMedia, dijo a los analistas durante una conferencia telefónica posterior al mercado que “tenemos mucha confianza en que la industria del cine continuará su impulso positivo hasta fin de año, lo que conducirá a un emocionante y muy esperado calendario para 2025”.
“En un mercado en evolución, el cine se destaca, además del streaming y la televisión lineal tradicional, por su capacidad para llegar a las audiencias incrementales y deseables que buscan los especialistas en marketing, y NCM continúa atendiendo las demandas cambiantes del mercado publicitario”, agregó.
El director financiero de National CineMedia, Ronnie Ng, analizó el reciente mercado de publicidad Upfront y señaló que las marcas y agencias de marketing compraban cada vez más anuncios en el mercado disperso y más cerca de los estrenos de películas en los cines. “Lo que está evolucionando en el mercado Upfront en todas estas grandes plataformas (no somos solo nosotros) es una menor dependencia del Upfront que en el pasado”, argumentó Ng sobre el cambio en las compras de inventario publicitario por parte de los especialistas en marketing en todas las plataformas de medios, incluida la televisión por streaming.
El mercado de dispersión ofrece inventario de anuncios que no se vende directamente durante los Upfronts y otras negociaciones para compromisos a más largo plazo.
