El Washington Post, que se tambalea por un éxodo masivo de suscriptores por su negativa a respaldar a Kamala Harris, “intensificó agresivamente su campaña publicitaria paga” en plataformas de redes sociales que promueven historias críticas contra Donald Trump, según un informe.
El propietario, Jeff Bezos, se ha enfrentado a una reacción violenta por su decisión de la semana pasada de anular el respaldo al vicepresidente, lo que ha provocado la dimisión de varios empleados de alto nivel y la pérdida de más de 250.000 suscriptores digitales.
El jueves, el sitio de noticias Semafor informó que la publicación había lanzado una campaña publicitaria a principios de semana en sitios de redes sociales como Facebook que aumenta su cobertura anti-Trump.
Las historias promocionadas se centraron en la retórica de campaña del expresidente, declaraciones erróneas, partidarios que abandonaron temprano sus mítines y los controvertidos comentarios de Trump sobre los inmigrantes en Ohio comiendo perros. Informó la Semafor.
Por el contrario, las historias promocionadas sobre su rival demócrata tenían un tono neutral e informativas, encontró Semafor.
Antes del lunes, el periódico había publicado alrededor de una docena de anuncios en Facebook durante el mes de octubre, principalmente promocionando la marca Washington Post y evitando cualquier mención a Trump.
El New York Post contactó a WashPo para solicitar comentarios.
Una fuente cercana a la situación le dijo al New York Post que las historias promocionadas por el Washington Post en las redes sociales reflejan contenido de alto rendimiento.
Según la fuente, el contenido de las publicaciones publicitarias se extrae directamente de los respectivos informes.
“Esto no es nuevo”, insistió la fuente.
Las publicaciones promocionadas del Washington Post abarcan una combinación de su contenido en todas sus verticales, incluido el clima, el estilo y otras secciones, agregó la fuente.
El aumento de anuncios pagados por el periódico Beltway esta semana también podría ser un reflejo de la política de Meta, la empresa matriz de Facebook, que prohíbe nuevos anuncios durante la semana de las elecciones, que está prevista para el martes.
Una fuente dijo que el Washington Post probablemente publicaría algunos anuncios nuevos antes de que el gigante tecnológico congele las nuevas compras de anuncios.
Hasta el jueves, al menos 250.000 lectores (o el 10%) cancelaron sus suscripciones digitales al Washington Post en aparente protesta por la decisión de Bezos de poner fin a la práctica de décadas del periódico de respaldar a un candidato presidencial. según Radio Pública Nacional.
Bezos, el multimillonario fundador de Amazon, publicó un ensayo invitado el lunes, diciendo que la decisión de renunciar a los respaldos era una cuestión de “principios” destinada a disipar la noción de que su periódico era parcial.
Pero la medida provocó aullidos de protesta de los lectores en las redes sociales, así como de periodistas que son ex empleados del Washington Post o trabajan actualmente allí, como los galardonados detectives del Watergate Bob Woodward y Carl Bernstein.
Al menos tres miembros del personal editorial dimitieron del periódico.
Después de que se anunciara la decisión de Bezos el viernes pasado, algunos de los principales editores y columnistas del periódico se reunieron para discutir la controversia.
David Shipley, el editor de opinión del periódico, escuchó mientras sus colegas criticaban a Bezos por dañar la reputación de la publicación como una “organización periodística independiente”. según el Washington Free Beaconque obtuvo el audio de la reunión.
Según se informa, un miembro del personal le dijo a Shipley que “lo único que no puede suceder en este país es que Trump reciba otros cuatro años”.
Shipley respondió diciéndoles a su personal que podían expresar su frustración, pero que luego tendrían que aceptar la decisión de Bezos y seguir adelante, o renunciar.
“Decidas lo que decidas, estoy bien con ello”, dijo Shipley.
“Lo que realmente quiero transmitir es que no te quedes estancado en el medio. No estés aquí si no quieres”.
Shipley les dijo a sus colegas que pasó una hora hablando por teléfono con Bezos en un esfuerzo por hacerle cambiar de opinión y permitir que el consejo editorial emitiera su respaldo a Harris, pero el magnate se negó a ceder.
Dijo que si bien estaba de acuerdo con el “principio de que no es necesario hacer respaldos presidenciales”, discrepó con el “momento en el que se puede leer” de Bezos.
Una dinámica similar se ha estado desarrollando en Los Angeles Times, donde el propietario multimillonario Patrick Soon-Shiong impidió que el consejo editorial publicara su respaldo a Harris.
Soon-Shiong dijo que quería que el consejo editorial presentara un análisis comparativo de los dos candidatos y sus posiciones para que los lectores pudieran decidir por sí mismos a quién apoyar.
Según los informes, al menos tres empleados del LA Times renunciaron en protesta y entre 10.000 y 18.000 lectores cancelaron sus suscripciones al periódico.
