Los anunciantes han comprado los deportes femeninos.
GroupM, la agencia de compra de medios propiedad de WPP, dice que ha “superado” su objetivo de duplicar el gasto anual en medios en programación deportiva femenina.
La agencia había anunciado su intención de duplicar su gasto en el área a principios de este año, en relación con el torneo de baloncesto universitario femenino de la NCAA, que obtuvo índices de audiencia récord. Ahora dice que superó ese objetivo en meses, con más de 20 anunciantes importantes aumentando su compromiso con los deportes femeninos, incluidos Adidas, Adobe, Ally, Coinbase, Danone, Discover, Domino's, DoorDash, Google, Indeed, Mars, Method, Nationwide. , Target, TJ Maxx, Unilever y Universal Pictures.
Y el gasto también impulsó a las empresas de medios, ya que Disney, NBCUniversal, Paramount y YouTube ofrecen oportunidades publicitarias para el año 2024-2025.
“Duplicar el gasto en deportes femeninos en cuestión de meses marca un hito importante tanto para nuestra empresa como para la industria”, dijo Matt Sweeney, director de inversiones de GroupM US. “Si bien algunos clientes han sido pioneros en este ámbito durante mucho tiempo, otros ahora están ampliando sus compromisos o realizando inversiones por primera vez. Este aumento de impulso refleja más que una tendencia pasajera: es un movimiento en toda regla”.
Entre las compras de medios organizadas por GroupM se encuentran el patrocinio de Indeed para el baloncesto universitario en ESPN y la WNBA en las plataformas Paramount, un acuerdo de YouTube que proporciona acceso a audiencias deportivas femeninas a través de un Spotlight Moment impulsado por IA y el patrocinio de Google de la WNBA en Disney y el Liga Nacional de Fútbol Femenino en las plataformas Disney y Paramount.
Además de los índices de audiencia récord para el baloncesto universitario, la WNBA estableció sus propios índices de audiencia récord esta temporada, gracias en parte a novatos superestrellas como Caitlin Clark y Angel Reese. Y la NWSL dice que también ha visto subir sus índices de audiencia.
La demanda de deportes femeninos también está llevando a la creación de ligas completamente nuevas, con la liga de baloncesto 3 contra 3 Unrivaled, que pronto se lanzará, asegurando compromisos de las principales estrellas de la WNBA y un acuerdo televisivo con TNT Sports.
El éxito del impulso de GroupM y el entusiasta apoyo de los principales anunciantes sugieren que todavía hay más espacio para crecer.
