Samsung quiere enviar un mensaje a Hollywood: es oficialmente un actor importante en el streaming de vídeo.
El gigante tecnológico surcoreano está publicando por primera vez datos de usuarios en su servicio de transmisión gratuito con publicidad Samsung TV Plus, revelando que el servicio FAST ahora tiene 88 millones de usuarios activos mensuales (MAU) y es la aplicación número uno en los televisores Samsung. en los estados unidos
Cabe señalar que Samsung es la marca de televisores más vendida en el país y Samsung TV Plus está integrado en todos los dispositivos.
A modo de comparación, los tres principales actores del streaming gratuito con publicidad son Roku Channel, Tubi y Pluto, y todos tienen MAU en esa zona de 80-90 millones y sus alrededores, según revelaciones de las empresas.
“Todo el mundo tenía una idea de lo importantes que éramos como actor en la industria y que, de hecho, éramos un actor importante en la industria con una audiencia significativa, pero nadie realmente entendía o sabía cómo dimensionar eso, y estos Eran preguntas que recibimos constantemente”, dice Salek Brodsky, vicepresidente senior y gerente general de Samsung TV Plus, en una entrevista con El reportero de Hollywood. “Obviamente estamos increíblemente orgullosos de lo que hemos logrado hasta la fecha, y sentimos que era un momento oportuno para convertir ese sentido en algo un poco más tangible y real”.
La participación en Samsung TV Plus es menos clara, aunque Brodsky dice que su servicio de video está funcionando. “De hecho, pasamos la mayor parte del tiempo con TV plus que cualquier aplicación en la plataforma”, dice.
El indicador de Nielsen, sin embargo, incluye con frecuencia Roku Channel, Tubi y Pluto, aunque Samsung TV Plus aún no ha aparecido en la lista como un gran avance, aunque la compañía dice que ha visto un “aumento de más del 50% en la audiencia global” año tras año. .
“Los anunciantes que han estado trabajando con nosotros han sido bastante claros acerca de la comprensión de la escala que hemos podido ofrecerles campaña por campaña en torno a la segmentación”, dice Michael Scott, vicepresidente y jefe de ventas y operaciones publicitarias de Anuncios de Samsung.
Ahora que tiene escala y crecimiento, los ejecutivos de Samsung dicen que están ejecutando un plan para continuar con ese impulso. Samsung TV Plus combina canales FAST gratuitos y en vivo de socios de medios como NBCUniversal, Disney, Fox, Paramount y A+E Networks, junto con canales exclusivos de personas como Conan O'Brien y CJ ENM.
Cuando entramos al negocio por primera vez, estábamos tocando muchas puertas entre la comunidad de contenido y simplemente no se abrían. La gente todavía no había comprendido ni adoptado realmente FAST como un mecanismo estratégico y significativo para presentar su excelente programación a los consumidores”, dice Brodsky. “En realidad, nos encontramos exactamente en el lugar opuesto, donde la comunidad de contenido comprende y aprecia lo que podemos hacer en términos de exponer su propiedad intelectual y, por supuesto, monetizarla. Y el problema que tenemos no es tener acceso a programación premium de increíblemente alta calidad, sino permitir que esa programación llegue al consumidor adecuado en el momento adecuado”.
Y por el momento, la compañía cree que tiene la pista para construir un negocio publicitario significativo, con la tecnología en el centro.
“En general, estamos sobreindexando las franjas de 18 a 49 años, esa demostración clave para adultos que interesa a la mayoría de los anunciantes. También estamos sobreindexando el horario de máxima audiencia y el horario nocturno, por lo que tanto los horarios principales como las audiencias principales ”, dice Scott. “Y luego, la otra cosa es que realmente estamos implementando el uso de nuestros datos para ayudar con la publicidad contextual y la orientación contextual. Creo que hay mucho espacio en blanco allí y muchos anunciantes necesitan el contenido como una señal importante en la experiencia publicitaria”.
